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6.1 KiB
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NAMEN
|
|
Verkündet
|
|
:
|
|
13
|
|
.
|
|
März
|
|
Urkundsbeamter
|
|
Geschäftsstelle
|
|
Rechtsstreit
|
|
I.
|
|
Zivilsenat
|
|
hat
|
|
mündliche
|
|
Verhandlung
|
|
13
|
|
.
|
|
März
|
|
Vorsitzenden
|
|
Richter
|
|
Prof.
|
|
Dr.
|
|
Richter
|
|
Dr.
|
|
Prof.
|
|
Dr.
|
|
Pokrant
|
|
Dr.
|
|
Recht
|
|
erkannt
|
|
:
|
|
Revision
|
|
Beklagten
|
|
wird
|
|
Urteil
|
|
6
|
|
.
|
|
Zivilsenats
|
|
Oberlandesgerichts
|
|
26
|
|
.
|
|
Mai
|
|
aufgehoben
|
|
.
|
|
Berufung
|
|
Beklagten
|
|
wird
|
|
Urteil
|
|
4
|
|
.
|
|
Kammer
|
|
Handelssachen
|
|
Landgerichts
|
|
16
|
|
.
|
|
Dezember
|
|
abgeändert
|
|
.
|
|
Klage
|
|
wird
|
|
abgewiesen
|
|
.
|
|
Kläger
|
|
trägt
|
|
Kosten
|
|
Rechtsstreits
|
|
.
|
|
Tatbestand
|
|
:
|
|
Beklagte
|
|
betreibt
|
|
Handel
|
|
Kraftfahrzeugen
|
|
.
|
|
bewarb
|
|
1
|
|
.
|
|
September
|
|
gebrauchten
|
|
Pkw
|
|
nachfolgend
|
|
wiedergegebenen
|
|
Anzeige
|
|
:
|
|
klagende
|
|
Verein
|
|
Unwesen
|
|
Handel
|
|
Gewerbe
|
|
hält
|
|
Werbung
|
|
wettbewerbsrechtlich
|
|
unzulässig
|
|
Aussicht
|
|
gestellte
|
|
Preisreduzierung
|
|
geeignet
|
|
sei
|
|
Kunden
|
|
unsachlich
|
|
beeinflussen
|
|
.
|
|
nimmt
|
|
Beklagte
|
|
Unterlassung
|
|
Erstattung
|
|
Abmahnkosten
|
|
Anspruch
|
|
.
|
|
Beklagte
|
|
ist
|
|
entgegengetreten
|
|
.
|
|
hat
|
|
Auffassung
|
|
vertreten
|
|
Anzeige
|
|
enthaltene
|
|
Preisgegenüberstellung
|
|
sei
|
|
Abschaffung
|
|
früheren
|
|
§
|
|
erlaubt
|
|
.
|
|
zugrundezulegenden
|
|
gewandelten
|
|
Verbraucherleitbild
|
|
Hintergrund
|
|
gleichartige
|
|
Verkaufsaktionen
|
|
auch
|
|
anderen
|
|
Händlern
|
|
durchgeführt
|
|
würden
|
|
könne
|
|
unsachliche
|
|
Beeinflussung
|
|
angesprochenen
|
|
Verkehrs
|
|
angegriffene
|
|
Werbemethode
|
|
mehr
|
|
angenommen
|
|
werden
|
|
.
|
|
Landgericht
|
|
hat
|
|
Beklagte
|
|
verurteilt
|
|
1
|
|
.
|
|
Androhung
|
|
bestimmter
|
|
Ordnungsmittel
|
|
unterlassen
|
|
Endverbraucher
|
|
gerichteten
|
|
Werbung
|
|
nachstehend
|
|
wiedergegeben
|
|
Angebot
|
|
Kraftfahrzeuges
|
|
anzukündigen
|
|
:
|
|
"
|
|
Autoversteigerung
|
|
Auto
|
|
kommt
|
|
.
|
|
Woche
|
|
Auto
|
|
verkauft
|
|
wird
|
|
fällt
|
|
Preis
|
|
DM
|
|
.
|
|
warten
|
|
sollten
|
|
lange
|
|
.
|
|
"
|
|
folgt
|
|
oben
|
|
wiedergegebene
|
|
Anzeige
|
|
2
|
|
.
|
|
Kläger
|
|
DM
|
|
Zinsen
|
|
zahlen
|
|
.
|
|
gerichtete
|
|
Berufung
|
|
ist
|
|
erfolglos
|
|
geblieben
|
|
[
|
|
.
|
|
Revision
|
|
Zurückweisung
|
|
Kläger
|
|
beantragt
|
|
verfolgt
|
|
Beklagte
|
|
Klageabweisungsantrag
|
|
.
|
|
Entscheidungsgründe
|
|
:
|
|
Berufungsgericht
|
|
hat
|
|
angegriffenen
|
|
Anzeige
|
|
enthaltenen
|
|
Verbindung
|
|
aleatorischen
|
|
Elementen
|
|
Wertreklame
|
|
Verstoß
|
|
§
|
|
erblickt
|
|
.
|
|
hat
|
|
ausgeführt
|
|
:
|
|
Bundesgerichtshof
|
|
habe
|
|
Entscheidung
|
|
"
|
|
Umgekehrte
|
|
Versteigerung
|
|
Urt
|
|
.
|
|
20.3.1986
|
|
weitgehend
|
|
gleichgelagerter
|
|
Fall
|
|
zugrunde
|
|
gelegen
|
|
habe
|
|
überzeugend
|
|
dargelegt
|
|
Kunde
|
|
echte
|
|
Gegenleistung
|
|
bloßes
|
|
Zuwarten
|
|
erspielbare
|
|
Vorteilszuwendung
|
|
Preisreduzierung
|
|
erhalte
|
|
System
|
|
schließlich
|
|
Kaufentschlüssen
|
|
führen
|
|
könne
|
|
sachlichen
|
|
Überlegungen
|
|
beruhten
|
|
.
|
|
Falle
|
|
Zulässigkeit
|
|
angegriffenen
|
|
Werbung
|
|
drohe
|
|
"
|
|
Verwilderung
|
|
Wettbewerbssitten
|
|
"
|
|
unseriöse
|
|
Nachahmer
|
|
zunächst
|
|
überhöhte
|
|
Preise
|
|
"
|
|
Mondpreise
|
|
"
|
|
verlangen
|
|
und/oder
|
|
Unterschreiten
|
|
Gewinnschwelle
|
|
Aktion
|
|
abbrechen
|
|
könnten
|
|
.
|
|
Beklagten
|
|
angeführte
|
|
angebliche
|
|
Veränderung
|
|
Verbraucherleitbildes
|
|
gebe
|
|
Anlaß
|
|
abweichenden
|
|
Beurteilung
|
|
auch
|
|
durchschnittlich
|
|
informierte
|
|
aufmerksame
|
|
verständige
|
|
Verbraucher
|
|
dargestellten
|
|
Gefährdungen
|
|
ausgesetzt
|
|
sei
|
|
.
|
|
II
|
|
.
|
|
Beurteilung
|
|
gerichteten
|
|
Angriffe
|
|
Revision
|
|
haben
|
|
Erfolg
|
|
.
|
|
führen
|
|
Aufhebung
|
|
angefochtenen
|
|
Urteils
|
|
Abweisung
|
|
Klage
|
|
.
|
|
Ansicht
|
|
Berufungsgerichts
|
|
verstößt
|
|
angegriffene
|
|
Werbung
|
|
Beklagten
|
|
§
|
|
.
|
|
1
|
|
.
|
|
Rechtsprechung
|
|
Bundesgerichtshofes
|
|
ist
|
|
rechtlichen
|
|
Ansatz
|
|
auszugehen
|
|
Einsatz
|
|
Wertreklameelementen
|
|
Rahmen
|
|
Werbeanzeige
|
|
noch
|
|
möglicherweise
|
|
ausgehende
|
|
sogenannte
|
|
aleatorische
|
|
Reiz
|
|
allein
|
|
ausreichen
|
|
Werbemaßnahme
|
|
unlauter
|
|
.
|
|
S.
|
|
§
|
|
erscheinen
|
|
lassen
|
|
.
|
|
müssen
|
|
vielmehr
|
|
zusätzliche
|
|
besondere
|
|
Umstände
|
|
vorliegen
|
|
Vorwurf
|
|
Sittenwidrigkeit
|
|
.
|
|
S.
|
|
§
|
|
rechtfertigen
|
|
vgl.
|
|
.
|
|
.
|
|
Wettbewerbswidrig
|
|
ist
|
|
Werbung
|
|
erst
|
|
dann
|
|
Einsatz
|
|
aleatorischer
|
|
Reize
|
|
führt
|
|
freie
|
|
Entschließung
|
|
angesprochenen
|
|
Verkehrskreise
|
|
so
|
|
nachhaltig
|
|
beeinflussen
|
|
Kaufentschluß
|
|
mehr
|
|
sachliche
|
|
Gesichtspunkte
|
|
maßgeblich
|
|
Streben
|
|
Aussicht
|
|
gestellten
|
|
Gewinnchance
|
|
bestimmt
|
|
wird
|
|
vgl.
|
|
.
|
|
;
|
|
.
|
|
Rubbelaktion
|
|
;
|
|
.
|
|
2
|
|
.
|
|
Revision
|
|
rügt
|
|
Erfolg
|
|
Berufungsgericht
|
|
beanstandeten
|
|
Werbung
|
|
Wettbewerbsverstoß
|
|
§
|
|
gesehen
|
|
hat
|
|
.
|
|
Auffassung
|
|
Revision
|
|
hat
|
|
Berufungsgericht
|
|
Entscheidung
|
|
allerdings
|
|
Recht
|
|
zugrunde
|
|
gelegt
|
|
Rede
|
|
stehende
|
|
Werbeanzeige
|
|
aleatorische
|
|
Elemente
|
|
enthält
|
|
.
|
|
liegen
|
|
angekündigten
|
|
"
|
|
umgekehrten
|
|
Versteigerung
|
|
"
|
|
gebrauchten
|
|
Kraftfahrzeugs
|
|
Kaufpreis
|
|
zuvor
|
|
bestimmten
|
|
zeitlichen
|
|
Abständen
|
|
ebenfalls
|
|
vorher
|
|
bestimmten
|
|
Betrag
|
|
sinkt
|
|
Zuschlag
|
|
erteilt
|
|
wird
|
|
zuerst
|
|
aktuellen
|
|
Preis
|
|
akzeptiert
|
|
.
|
|
Streitfall
|
|
bedeutet
|
|
Verbilligung
|
|
Kaufpreises
|
|
DM
|
|
wöchentlich
|
|
so
|
|
Anzeige
|
|
ausgehende
|
|
Anreiz
|
|
näheren
|
|
Befassung
|
|
Angebot
|
|
Beklagten
|
|
ablaufenden
|
|
Woche
|
|
stärker
|
|
wird
|
|
wöchentlichen
|
|
Anstieg
|
|
"
|
|
Gewinn"-Chance
|
|
steigende
|
|
suggestive
|
|
Wirkung
|
|
Leser
|
|
ausübt
|
|
.
|
|
Annahme
|
|
Berufungsgerichts
|
|
angegriffene
|
|
Werbung
|
|
werde
|
|
freie
|
|
Entschließung
|
|
angesprochenen
|
|
Verkehrskreise
|
|
so
|
|
nachhaltig
|
|
beeinflußt
|
|
Kaufentschluß
|
|
mehr
|
|
sachlichen
|
|
Gesichtspunkten
|
|
maßgeblich
|
|
Streben
|
|
Aussicht
|
|
gestellten
|
|
Gewinnchance
|
|
bestimmt
|
|
werde
|
|
kann
|
|
beigetreten
|
|
werden
|
|
.
|
|
Berufungsgericht
|
|
angeführten
|
|
Senatsurteil
|
|
20
|
|
.
|
|
März
|
|
Umgekehrte
|
|
Versteigerung
|
|
ergeben
|
|
sollte
|
|
wird
|
|
festgehalten
|
|
.
|
|
Annahme
|
|
unsachlichen
|
|
Beeinflussung
|
|
Kaufentschlusses
|
|
beworbene
|
|
wöchentliche
|
|
Preisreduzierung
|
|
steht
|
|
Anschaffungskosten
|
|
angebotenen
|
|
Gebrauchtwagen
|
|
beträchtliche
|
|
Investition
|
|
darstellen
|
|
.
|
|
angesprochene
|
|
durchschnittlich
|
|
informierte
|
|
situationsadäquat
|
|
aufmerksame
|
|
verständige
|
|
Verbraucher
|
|
Erwerb
|
|
beworbenen
|
|
befaßt
|
|
wird
|
|
Angebot
|
|
erfahrungsgemäß
|
|
nur
|
|
reiflicher
|
|
Überlegung
|
|
Prüfung
|
|
Vergleichsangeboten
|
|
allgemeinen
|
|
Maße
|
|
Verfügung
|
|
stehen
|
|
unschwer
|
|
zugänglich
|
|
sind
|
|
Gebrauch
|
|
machen
|
|
vgl.
|
|
.
|
|
DM
|
|
UmweltBonus
|
|
.
|
|
bloße
|
|
Befürchtung
|
|
potentiellen
|
|
Kunden
|
|
anderer
|
|
Kaufinteressent
|
|
weiteren
|
|
Abwarten
|
|
Kaufentscheidung
|
|
zuvor
|
|
kommen
|
|
könnte
|
|
gehört
|
|
Wesen
|
|
Angebots
|
|
bestimmten
|
|
Gegenstandes
|
|
.
|
|
Gewerbetreibende
|
|
ist
|
|
übrigen
|
|
Preisgestaltung
|
|
grundsätzlich
|
|
.
|
|
kann
|
|
allgemein
|
|
angekündigten
|
|
Preise
|
|
sinnvoll
|
|
erscheinenden
|
|
Zeitpunkt
|
|
Belieben
|
|
erhöhen
|
|
senken
|
|
Preisvorschriften
|
|
entgegenstehen
|
|
unlautere
|
|
Begleitumstände
|
|
beispielsweise
|
|
systematische
|
|
Heruntersetzen
|
|
Preisen
|
|
Verschleierung
|
|
"
|
|
Mondpreisen
|
|
"
|
|
Preisschaukelei
|
|
gegeben
|
|
sind
|
|
vgl.
|
|
Baumbach/Hefermehl
|
|
Wettbewerbsrecht
|
|
22
|
|
.
|
|
Aufl
|
|
.
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
f.
|
|
;
|
|
:
|
|
3
|
|
.
|
|
Aufl
|
|
.
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
.
|
|
spielt
|
|
Rolle
|
|
jeweils
|
|
geforderte
|
|
Preis
|
|
objektiven
|
|
Marktwert
|
|
entspricht
|
|
.
|
|
angegriffene
|
|
Werbemethode
|
|
ist
|
|
unlauter
|
|
.
|
|
sind
|
|
Anhaltspunkte
|
|
ersichtlich
|
|
Häufung
|
|
schädlichen
|
|
rechtlich
|
|
mißbilligenden
|
|
Auswüchsen
|
|
Wettbewerb
|
|
führen
|
|
könnte
|
|
vorbeugend
|
|
unterbunden
|
|
werden
|
|
müßte
|
|
.
|
|
Anspruch
|
|
Ersatz
|
|
Abmahnkosten
|
|
steht
|
|
Kläger
|
|
Begründetheit
|
|
Unterlassungsbegehrens
|
|
ebenfalls
|
|
.
|
|
-9-
|
|
.
|
|
war
|
|
Revision
|
|
Beklagten
|
|
angefochtene
|
|
Urteil
|
|
aufzuheben
|
|
Berufung
|
|
Beklagten
|
|
landgerichtliche
|
|
Urteil
|
|
abzuändern
|
|
Klage
|
|
abzuweisen
|
|
.
|
|
Kostenentscheidung
|
|
beruht
|
|
§
|
|
Abs.
|
|
.
|
|
Pokrant
|
|
Bornkamm
|