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1646 lines
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NAMEN
|
|
Verkündet
|
|
:
|
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31
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.
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Oktober
|
|
Führinger
|
|
Justizangestellte
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Urkundsbeamtin
|
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Geschäftsstelle
|
|
Rechtsstreit
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|
Nachschlagewerk
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|
:
|
|
ja
|
|
:
|
|
:
|
|
ja
|
|
Preisrätselgewinnauslobung
|
|
§
|
|
Nr.
|
|
Zeitschrift
|
|
abgedruckter
|
|
Beitrag
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Preisrätsel
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überschrieben
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ist
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redaktionelle
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auch
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werbliche
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Elemente
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enthält
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verstößt
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Verschleierungsverbot
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§
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Nr.
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werbliche
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Charakter
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Veröffentlichung
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durchschnittlich
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|
informierten
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situationsadäquat
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aufmerksamen
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Leser
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bereits
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ersten
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Blick
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erst
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analysierenden
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Lektüre
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Beitrags
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erkennbar
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|
wird
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|
.
|
|
Urteil
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31
|
|
.
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Oktober
|
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I.
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Zivilsenat
|
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Bundesgerichtshofs
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hat
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mündliche
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Verhandlung
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31
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|
.
|
|
Oktober
|
|
Vorsitzenden
|
|
Richter
|
|
Prof.
|
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Dr.
|
|
Richter
|
|
Pokrant
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Prof.
|
|
Dr.
|
|
Dr.
|
|
Dr.
|
|
Recht
|
|
erkannt
|
|
:
|
|
Revision
|
|
Klägerin
|
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wird
|
|
Urteil
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4
|
|
.
|
|
Zivilsenats
|
|
Oberlandesgerichts
|
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20
|
|
.
|
|
Oktober
|
|
aufgehoben
|
|
.
|
|
Berufung
|
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Beklagten
|
|
Urteil
|
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2
|
|
.
|
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Kammer
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Handelssachen
|
|
Landgerichts
|
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18
|
|
.
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August
|
|
wird
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zurückgewiesen
|
|
.
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|
Kosten
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erstinstanzlichen
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Verfahrens
|
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Berufungsverfahrens
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|
tragen
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Klägerin
|
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Beklagte
|
|
.
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|
Kosten
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|
Revision
|
|
trägt
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|
Beklagte
|
|
.
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Tatbestand
|
|
:
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|
Beklagte
|
|
ist
|
|
Verlegerin
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monatlich
|
|
erscheinenden
|
|
Zeitschrift
|
|
.
|
|
Ausgabe
|
|
befand
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|
Seite
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Rubrik
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|
Preisrätsel
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|
Gewinnspiel
|
|
Teilnehmer
|
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richtiger
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Beantwortung
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Preisfrage
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ausgelobten
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Epiliergeräten
|
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Marke
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Wert
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€
|
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gewinnen
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konnten
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.
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Überschrift
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Gewinnen
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Epiliergerät
|
|
war
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|
folgender
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|
Text
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abgedruckt
|
|
:
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Winter
|
|
setzt
|
|
Haut
|
|
mächtig
|
|
:
|
|
Trockene
|
|
Heizungsluft
|
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drinnen
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klirrende
|
|
Kälte
|
|
draußen
|
|
Wechsel
|
|
lässt
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Haut
|
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leiden
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|
.
|
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frostigen
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Temperaturen
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ist
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körpereigene
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Kreatin
|
|
weniger
|
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flexibel
|
|
Folge
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Haut
|
|
schnell
|
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spannt
|
|
.
|
|
trocknet
|
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Kälte
|
|
zusätzlich
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|
Irritationen
|
|
führen
|
|
kann
|
|
.
|
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So
|
|
kommt
|
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Wasserhaushalt
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Balance
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|
verlangsamt
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natürlichen
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|
zess
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Haut
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|
.
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|
Grund
|
|
Experten
|
|
Winter
|
|
äußerst
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|
sanfte
|
|
Haarentfernungsmethode
|
|
empfehlen
|
|
.
|
|
Silk-épil
|
|
Xpressive
|
|
ist
|
|
ideal
|
|
bietet
|
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sanfteste
|
|
hautschonendste
|
|
Epilation
|
|
je
|
|
gab
|
|
.
|
|
Geheimnis
|
|
ist
|
|
Anwendung
|
|
Wasser
|
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warmes
|
|
Wasser
|
|
wirkt
|
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entspannend
|
|
beruhigend
|
|
Gefühl
|
|
Haut
|
|
wird
|
|
besser
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|
Zupfempfinden
|
|
nimmt
|
|
merklich
|
|
.
|
|
abgedruckte
|
|
Preisfrage
|
|
lautete
|
|
:
|
|
ist
|
|
Geheimnis
|
|
Silk-épil
|
|
Xpressive
|
|
?
|
|
separaten
|
|
Kasten
|
|
abgedruckten
|
|
Teilnahmebedingungen
|
|
war
|
|
untersten
|
|
Zeilen
|
|
Hinweis
|
|
enthalten
|
|
Gewinne
|
|
Hersteller
|
|
kostenlos
|
|
Verfügung
|
|
gestellt
|
|
würden
|
|
.
|
|
Optisch
|
|
war
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|
Beitrag
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|
nachfolgend
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|
abgebildet
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|
gestaltet
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|
:
|
|
Klägerin
|
|
Zentrale
|
|
Bekämpfung
|
|
unlauteren
|
|
Wettbewerbs
|
|
ist
|
|
Ansicht
|
|
Preisrätsel
|
|
sei
|
|
Ausgabe
|
|
abgedruckten
|
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Beiträgen
|
|
mehr
|
|
Streit
|
|
stehen
|
|
Verstoßes
|
|
Nr.
|
|
wettbewerbsrechtlich
|
|
unzulässig
|
|
Werbecharakter
|
|
verschleiert
|
|
werde
|
|
.
|
|
handele
|
|
Information
|
|
getarnte
|
|
Werbung
|
|
Nr.
|
|
Anhangs
|
|
§
|
|
Abs.
|
|
auch
|
|
Widerspruch
|
|
presserechtlichen
|
|
Trennungsgebot
|
|
§
|
|
Landespressegesetz
|
|
BW
|
|
stehe
|
|
§
|
|
Nr.
|
|
verstoße
|
|
.
|
|
Klägerin
|
|
hat
|
|
ursprünglich
|
|
Veröffentlichung
|
|
Beiträgen
|
|
Zeitschrift
|
|
Ausgabe
|
|
beanstandet
|
|
Unterlassung
|
|
begehrt
|
|
.
|
|
hat
|
|
Erstattung
|
|
Abmahnkosten
|
|
verlangt
|
|
.
|
|
Beklagte
|
|
ist
|
|
entgegengetreten
|
|
.
|
|
Landgericht
|
|
hat
|
|
Unterlassungsklage
|
|
lediglich
|
|
Bezug
|
|
Veröffentlichungen
|
|
begründet
|
|
erachtet
|
|
Übrigen
|
|
abgewiesen
|
|
Kloth
|
|
.
|
|
Berufungsinstanz
|
|
hat
|
|
Klägerin
|
|
Unterlassungsbegehren
|
|
Seiten
|
|
veröffentlichten
|
|
Beiträge
|
|
Dr.
|
|
zurückgenommen
|
|
.
|
|
Berufung
|
|
Beklagten
|
|
hat
|
|
Berufungsgericht
|
|
Klage
|
|
Klägerin
|
|
allein
|
|
noch
|
|
weiterverfolgten
|
|
Unterlassungsantrag
|
|
Seite
|
|
veröffentlichten
|
|
Beitrags
|
|
Preisrätsel
|
|
Begehren
|
|
Erstattung
|
|
Abmahnkosten
|
|
abgewiesen
|
|
.
|
|
Berufungsgericht
|
|
zugelassenen
|
|
Revision
|
|
Zurückweisung
|
|
Beklagte
|
|
beantragt
|
|
erstrebt
|
|
Klägerin
|
|
Wiederherstellung
|
|
erstinstanzlichen
|
|
Urteils
|
|
noch
|
|
rechtshängigen
|
|
Umfang
|
|
.
|
|
Entscheidungsgründe
|
|
:
|
|
Berufungsgericht
|
|
hat
|
|
angenommen
|
|
Klägerin
|
|
allein
|
|
noch
|
|
beanstandete
|
|
Veröffentlichung
|
|
verschleiere
|
|
Werbecharakter
|
|
Beitrags
|
|
Sinne
|
|
§
|
|
Nr.
|
|
Verkehr
|
|
werbliche
|
|
Zielsetzung
|
|
erkenne
|
|
.
|
|
Verstoß
|
|
Nr.
|
|
Anhangs
|
|
§
|
|
Abs.
|
|
scheide
|
|
gleichen
|
|
Gründen
|
|
.
|
|
Vorschrift
|
|
§
|
|
Nr.
|
|
sei
|
|
ebenfalls
|
|
verletzt
|
|
Beklagte
|
|
Entgelt
|
|
Veröffentlichung
|
|
erhalten
|
|
habe
|
|
Beitrag
|
|
Trennungsgebot
|
|
§
|
|
LPresseG
|
|
BW
|
|
verstoße
|
|
.
|
|
II
|
|
.
|
|
gerichtete
|
|
Revision
|
|
Klägerin
|
|
hat
|
|
Erfolg
|
|
.
|
|
führt
|
|
Aufhebung
|
|
Berufungsurteils
|
|
noch
|
|
rechtshängigen
|
|
Umfang
|
|
Wiederherstellung
|
|
erstinstanzlichen
|
|
Urteils
|
|
.
|
|
1
|
|
.
|
|
Berufungsgericht
|
|
hat
|
|
Unrecht
|
|
Verstoß
|
|
Beklagten
|
|
§
|
|
Nr.
|
|
verneint
|
|
.
|
|
Veröffentlichung
|
|
streitgegenständlichen
|
|
Preisrätsels
|
|
stellt
|
|
Berufungsgericht
|
|
zutreffend
|
|
angenommen
|
|
hat
|
|
geschäftliche
|
|
Handlung
|
|
Sinne
|
|
§
|
|
Abs.
|
|
Nr.
|
|
.
|
|
Recht
|
|
ist
|
|
Berufungsgericht
|
|
ferner
|
|
ausgegangen
|
|
beanstandete
|
|
Beitrag
|
|
werblichen
|
|
Charakter
|
|
hat
|
|
bloße
|
|
Eigenwerbung
|
|
hinausgeht
|
|
.
|
|
wird
|
|
Revisionserwiderung
|
|
auch
|
|
Zweifel
|
|
gezogen
|
|
.
|
|
Berufungsgericht
|
|
hat
|
|
Weiteren
|
|
angenommen
|
|
Werbecharakter
|
|
Preisrätsels
|
|
werde
|
|
konkreten
|
|
Art
|
|
Aufmachung
|
|
verschleiert
|
|
.
|
|
Zwar
|
|
gehöre
|
|
Beitrag
|
|
formal
|
|
redaktionellen
|
|
Teil
|
|
Zeitschrift
|
|
.
|
|
Gefahr
|
|
Irreführung
|
|
Werbecharakter
|
|
Preisrätseln
|
|
sei
|
|
jedoch
|
|
nur
|
|
dann
|
|
gegeben
|
|
durchschnittliche
|
|
situationsadäquat
|
|
aufmerksame
|
|
verständige
|
|
Leser
|
|
Fehlvorstellung
|
|
unterliege
|
|
Redaktion
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|
Produkt
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eigenem
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Belieben
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objektiv
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fundierten
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|
Wertschätzung
|
|
ausgesucht
|
|
habe
|
|
.
|
|
Gefahr
|
|
Fehlvorstellung
|
|
sei
|
|
vorliegend
|
|
gegeben
|
|
Leser
|
|
hingewiesen
|
|
werde
|
|
ausgelobten
|
|
Geräte
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|
Hersteller
|
|
kostenlos
|
|
Verfügung
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|
gestellt
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|
worden
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seien
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spielerisch-unterhaltende
|
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Charakter
|
|
banalen
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|
Preisfrage
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nahezu
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vollständig
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|
Hintergrund
|
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trete
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.
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Leser
|
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Inhalt
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Gestaltung
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Beitrags
|
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Kenntnis
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nehme
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erkenne
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attraktiv
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dargestellte
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Produkt
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aufmerksam
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gemacht
|
|
werden
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solle
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|
.
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|
Gesundheitsmagazin
|
|
handele
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|
teilweise
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|
Anzeigen
|
|
finanziert
|
|
werde
|
|
Vorstellung
|
|
Schönheitsprodukten
|
|
widme
|
|
werde
|
|
Leser
|
|
auch
|
|
allgemeine
|
|
Abhängigkeit
|
|
Herausgebers
|
|
Zeitschrift
|
|
erwarten
|
|
.
|
|
Leser
|
|
rechne
|
|
ausgelobte
|
|
Produkt
|
|
objektiven
|
|
Gesichtspunkten
|
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Gewinn
|
|
ausgewählt
|
|
worden
|
|
sei
|
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.
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Beurteilung
|
|
wendet
|
|
Revision
|
|
Erfolg
|
|
.
|
|
§
|
|
Nr.
|
|
handelt
|
|
unlauter
|
|
werblichen
|
|
Charakter
|
|
geschäftlichen
|
|
Handlung
|
|
verschleiert
|
|
.
|
|
genannten
|
|
Vorschrift
|
|
soll
|
|
medienrechtliche
|
|
Verbot
|
|
Schleichwerbung
|
|
Formen
|
|
Werbung
|
|
ausgedehnt
|
|
werden
|
|
Begründung
|
|
Entwurf
|
|
Gesetzes
|
|
unlauteren
|
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Wettbewerb
|
|
BT-Drucks
|
|
.
|
|
S.
|
|
.
|
|
Bestimmung
|
|
§
|
|
Nr.
|
|
bezweckt
|
|
Schutz
|
|
Verbraucher
|
|
Täuschung
|
|
kommerziellen
|
|
Hintergrund
|
|
geschäftlicher
|
|
Maßnahmen
|
|
.
|
|
Insofern
|
|
dient
|
|
auch
|
|
Umsetzung
|
|
Art
|
|
.
|
|
Abs.
|
|
Richtlinie
|
|
2005/29/EG
|
|
unlautere
|
|
Geschäftspraktiken
|
|
Urteil
|
|
1
|
|
Juli
|
|
.
|
|
Flappe
|
|
.
|
|
Verschleierung
|
|
liegt
|
|
Handlung
|
|
so
|
|
vorgenommen
|
|
wird
|
|
Werbecharakter
|
|
klar
|
|
eindeutig
|
|
erkennen
|
|
ist
|
|
30
|
|
.
|
|
Aufl
|
|
.
|
|
.
|
|
.
|
|
Grundlage
|
|
§
|
|
Nr.
|
|
ebenso
|
|
Nr.
|
|
Anhangs
|
|
Abs.
|
|
enthaltenen
|
|
Verbots
|
|
redaktioneller
|
|
Werbung
|
|
ist
|
|
regelmäßig
|
|
einhergehende
|
|
Irreführung
|
|
Lesers
|
|
Beitrag
|
|
redaktionellen
|
|
Charakters
|
|
unkritischer
|
|
gegenübertritt
|
|
auch
|
|
größere
|
|
Bedeutung
|
|
Beachtung
|
|
bemisst
|
|
vgl.
|
|
Urteil
|
|
10
|
|
Juli
|
|
f.
|
|
Getarnte
|
|
Werbung
|
|
;
|
|
Urteil
|
|
7
|
|
Juli
|
|
Preisrätselgewinnauslobung
|
|
jeweils
|
|
§
|
|
aF
|
|
.
|
|
Wird
|
|
Zeitschrift
|
|
redaktionelle
|
|
Teil
|
|
Werbung
|
|
vermischt
|
|
ist
|
|
Allgemeinen
|
|
Irreführung
|
|
anzunehmen
|
|
Urteil
|
|
20
|
|
.
|
|
Februar
|
|
Emil-Grünbär-Klub
|
|
;
|
|
Urteil
|
|
30
|
|
.
|
|
April
|
|
Besten
|
|
.
|
|
gilt
|
|
unabhängig
|
|
Beitrag
|
|
Entgelt
|
|
Zusammenhang
|
|
Anzeigenwerbung
|
|
geschaltet
|
|
wurde
|
|
Preisrätselgewinnauslobung
|
|
.
|
|
Voraussetzung
|
|
ist
|
|
jedoch
|
|
redaktionelle
|
|
Beitrag
|
|
Produkt
|
|
sachliche
|
|
Information
|
|
bedingte
|
|
Maß
|
|
werbend
|
|
darstellt
|
|
.
|
|
sind
|
|
Umstände
|
|
Einzelfalls
|
|
insbesondere
|
|
Inhalt
|
|
Berichts
|
|
Anlass
|
|
Aufmachung
|
|
Gestaltung
|
|
Zielsetzung
|
|
berücksichtigen
|
|
Urteil
|
|
18
|
|
.
|
|
Februar
|
|
Faltenglätter
|
|
.
|
|
Berufungsgericht
|
|
ist
|
|
zutreffend
|
|
ausgegangen
|
|
Preisrätsel
|
|
zwar
|
|
grundsätzlich
|
|
redaktionell
|
|
gestalteten
|
|
verantwortenden
|
|
Bereich
|
|
Zeitschrift
|
|
weiteren
|
|
Sinne
|
|
zuzuordnen
|
|
sind
|
|
jedoch
|
|
wettbewerbsrechtliche
|
|
Beurteilung
|
|
Beiträge
|
|
enthaltenen
|
|
Präsentation
|
|
ausgelobten
|
|
Produkte
|
|
andere
|
|
Maßstäbe
|
|
gelten
|
|
engeren
|
|
redaktionellen
|
|
Bereich
|
|
Unterrichtung
|
|
Meinungsbildung
|
|
Leser
|
|
dient
|
|
Urteil
|
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11
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ist
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so
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Ebenen
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Leser
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unterscheiden
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mag
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Verkehr
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Zeitschrift
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auch
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Unterhaltung
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ebenso
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bietet
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Verkehr
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stellt
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Rechnung
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dargebotene
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Informationen
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angereicherte
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Unterhaltung
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Förderung
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Wettbewerbs
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Dritten
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dient
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wird
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Beitrag
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gegenüberstehen
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entsprechenden
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Angaben
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Werbenden
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selbst
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Auffassung
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Berufungsgerichts
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werden
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Leser
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Zeitschrift
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nur
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Anzeigen
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finanziert
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generell
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Herausgeber
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Bestand
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Zeitschrift
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Inhalt
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Zeitschrift
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allgemeine
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Informationen
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Gesundheitsthemen
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genügend
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Redaktion
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Hersteller
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Zusammenhang
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genügt
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äußerst
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erkennen
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Redaktion
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verantwortet
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Hersteller
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Produkt
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Hinweis
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Charakter
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erkennen
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entsprechenden
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Angaben
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Herstellers
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eindeutig
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gekennzeichnet
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Hinweis
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Produkte
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Marktverhalten
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Kennzeichnung
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werden
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Leser
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zunächst
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veranlasst
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Beitrag
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überhaupt
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Beachtung
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schenken
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Informationen
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beimessen
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Beitrag
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Veröffentlichung
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Verbindung
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LPresseG
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BW
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verstößt
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insbesondere
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Beitrag
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Preise
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Erstattung
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geltend
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Höhe
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Abs.
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Urteil
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kann
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Bestand
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Senat
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kann
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Sache
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selbst
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entscheiden
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tatsächlichen
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Feststellungen
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Rechtsstreit
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Endentscheidung
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reif
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ist
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§
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Abs.
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Berufungsurteil
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ist
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Revision
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Klägerin
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zuheben
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Berufung
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Beklagten
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erstinstanzliche
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Urteil
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zurückzuweisen
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Kostenentscheidung
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beruht
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§
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Abs.
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§
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Abs.
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Satz
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§
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Abs.
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§
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Abs.
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Satz
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Bornkamm
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Pokrant
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Büscher
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Vorinstanzen
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Entscheidung
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OLG
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Entscheidung
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