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BESCHLUSS
|
|
12
|
|
.
|
|
September
|
|
Rechtsstreit
|
|
I.
|
|
Zivilsenat
|
|
Bundesgerichtshofs
|
|
hat
|
|
12
|
|
.
|
|
September
|
|
Vorsitzenden
|
|
Richter
|
|
Prof.
|
|
Dr.
|
|
Dr.
|
|
Richter
|
|
Pokrant
|
|
Prof.
|
|
Dr.
|
|
Dr.
|
|
Dr.
|
|
beschlossen
|
|
:
|
|
Anhörungsrüge
|
|
Senatsurteil
|
|
24
|
|
.
|
|
Januar
|
|
wird
|
|
Kosten
|
|
Klägerin
|
|
zurückgewiesen
|
|
.
|
|
Gründe
|
|
:
|
|
gemäß
|
|
§
|
|
321a
|
|
statthafte
|
|
auch
|
|
Übrigen
|
|
zulässige
|
|
Anhörungsrüge
|
|
Klägerin
|
|
ist
|
|
begründet
|
|
.
|
|
Gerichte
|
|
sind
|
|
Art
|
|
.
|
|
Abs.
|
|
GG
|
|
verpflichtet
|
|
Vorbringen
|
|
Parteien
|
|
Kenntnis
|
|
nehmen
|
|
Erwägung
|
|
ziehen
|
|
.
|
|
Hingegen
|
|
ist
|
|
erforderlich
|
|
Einzelpunkte
|
|
Parteivorbringens
|
|
Gründen
|
|
Entscheidung
|
|
ausdrücklich
|
|
bescheiden
|
|
BVerfGE
|
|
.
|
|
Klägerin
|
|
Einzelnen
|
|
bezeichneten
|
|
übergangen
|
|
gerügten
|
|
Vortrag
|
|
hat
|
|
Senat
|
|
vollem
|
|
Umfang
|
|
berücksichtigt
|
|
.
|
|
II
|
|
.
|
|
1
|
|
.
|
|
Unrecht
|
|
beanstandet
|
|
Klägerin
|
|
Senat
|
|
hätte
|
|
Rechtsstreit
|
|
Werbung
|
|
überregionalen
|
|
Medien
|
|
beschränkt
|
|
werden
|
|
kann
|
|
Berufungsgericht
|
|
zurückverweisen
|
|
müssen
|
|
so
|
|
Klägerin
|
|
richterlichen
|
|
Hinweis
|
|
Gelegenheit
|
|
gehabt
|
|
hätte
|
|
Vorinstanzen
|
|
relevant
|
|
erachteten
|
|
Gesichtspunkt
|
|
vorzutragen
|
|
.
|
|
entsprechenden
|
|
Hinweis
|
|
hätte
|
|
Klägerin
|
|
geltend
|
|
gemacht
|
|
verweisung
|
|
Berufungsgericht
|
|
vorzutragen
|
|
Beweis
|
|
stellen
|
|
überregionalen
|
|
Zeitschriften
|
|
Beschränkung
|
|
Werbung
|
|
bestimmte
|
|
Wirtschaftsräume
|
|
Ausklammerung
|
|
bestimmten
|
|
Wirtschaftsräumen
|
|
Beilagenwerbung
|
|
normalen
|
|
Anzeigenwerbung
|
|
technisch
|
|
möglich
|
|
keineswegs
|
|
unüblich
|
|
nennenswerten
|
|
wirtschaftlichen
|
|
Mehraufwand
|
|
Werbenden
|
|
verbunden
|
|
sei
|
|
.
|
|
Zurückverweisung
|
|
Sache
|
|
Berufungsgericht
|
|
Klägerin
|
|
richterlichen
|
|
Hinweis
|
|
Gelegenheit
|
|
geben
|
|
Werbung
|
|
bundesweit
|
|
vertriebenen
|
|
Medien
|
|
beschränkter
|
|
Verbreitung
|
|
vorzutragen
|
|
bestand
|
|
Anlass
|
|
.
|
|
Zwar
|
|
können
|
|
Grundsatz
|
|
Vertrauensschutzes
|
|
fairen
|
|
Verfahrens
|
|
gebieten
|
|
Berufungsurteil
|
|
aufzuheben
|
|
Partei
|
|
Gelegenheit
|
|
geben
|
|
Gesichtspunkt
|
|
vorzutragen
|
|
§
|
|
Abs.
|
|
gebotener
|
|
Hinweis
|
|
unterblieben
|
|
ist
|
|
vgl.
|
|
Urteil
|
|
18
|
|
.
|
|
März
|
|
.
|
|
Modulgerüst
|
|
;
|
|
Urteil
|
|
4
|
|
November
|
|
.
|
|
Rechtsberatung
|
|
.
|
|
kann
|
|
Streitfall
|
|
Rede
|
|
sein
|
|
.
|
|
Berufungsgericht
|
|
hatte
|
|
angenommen
|
|
Beklagte
|
|
Interesse
|
|
bundesweiten
|
|
Präsentation
|
|
Unternehmens
|
|
hat
|
|
Wahl
|
|
Ausgestaltung
|
|
Marketingkonzepts
|
|
Recht
|
|
gezogenen
|
|
Grenzen
|
|
frei
|
|
ist
|
|
.
|
|
Annahme
|
|
Berufungsgerichts
|
|
auch
|
|
Senat
|
|
Entscheidung
|
|
zugrunde
|
|
gelegt
|
|
hat
|
|
hat
|
|
Klägerin
|
|
Gegenrüge
|
|
angegriffen
|
|
.
|
|
war
|
|
aber
|
|
erforderlich
|
|
Klägerin
|
|
rechnen
|
|
musste
|
|
Senat
|
|
Sache
|
|
selbst
|
|
entscheidet
|
|
.
|
|
Frage
|
|
Klägerin
|
|
Gegenrüge
|
|
Annahme
|
|
Interesses
|
|
Beklagten
|
|
bundesweiten
|
|
Werbung
|
|
wenden
|
|
musste
|
|
bestand
|
|
schon
|
|
Anlass
|
|
Zurückverweisung
|
|
Sache
|
|
Berufungsgericht
|
|
Frage
|
|
Beklagte
|
|
schützenswertes
|
|
Interesse
|
|
bundesweiten
|
|
Werbung
|
|
hat
|
|
Grundsätzen
|
|
Rechts
|
|
Gleichnamigen
|
|
zentralen
|
|
Fragen
|
|
gehörte
|
|
Parteien
|
|
erst
|
|
richterlichen
|
|
Hinweis
|
|
vortragen
|
|
mussten
|
|
.
|
|
Entsprechend
|
|
ist
|
|
Beklagte
|
|
Tatsacheninstanzen
|
|
auch
|
|
verfahren
|
|
hat
|
|
Anspruch
|
|
genommen
|
|
Unternehmenskennzeichen
|
|
überregional
|
|
werben
|
|
dürfen
|
|
.
|
|
Anbetracht
|
|
bedurfte
|
|
Hinweises
|
|
Klägerin
|
|
fehlenden
|
|
Interesse
|
|
Beklagten
|
|
bundesweiten
|
|
Werbung
|
|
vorzutragen
|
|
.
|
|
2
|
|
.
|
|
Klägerin
|
|
rügt
|
|
habe
|
|
Zumutbarkeit
|
|
Beschränkung
|
|
Werbung
|
|
Regionalteile
|
|
"
|
|
Welt
|
|
Sonntag
|
|
"
|
|
vorgetragen
|
|
.
|
|
Aufwendungen
|
|
Werbung
|
|
Regionen
|
|
NordrheinWestfalen
|
|
seien
|
|
niedriger
|
|
bundesweite
|
|
Werbung
|
|
.
|
|
Senat
|
|
hat
|
|
Vortrag
|
|
Kenntnis
|
|
genommen
|
|
Vorbringen
|
|
jedoch
|
|
entscheidungserheblich
|
|
erachtet
|
|
.
|
|
Senat
|
|
hat
|
|
angenommen
|
|
sei
|
|
ersichtlich
|
|
Beschränkung
|
|
Werbung
|
|
bundesweit
|
|
vertriebenen
|
|
Medien
|
|
Wirtschaftsraum
|
|
Beklagte
|
|
tätig
|
|
sei
|
|
vertretbarem
|
|
Aufwand
|
|
Einschränkungen
|
|
Wirkung
|
|
Werbung
|
|
möglich
|
|
sei
|
|
.
|
|
steht
|
|
Vorbringen
|
|
Klägerin
|
|
.
|
|
Möglichkeit
|
|
Werbung
|
|
Regionalteilen
|
|
"
|
|
Welt
|
|
Sonntag
|
|
"
|
|
verweist
|
|
kommt
|
|
entscheidend
|
|
.
|
|
Beklagte
|
|
hat
|
|
großes
|
|
Handelsunternehmen
|
|
regelmäßig
|
|
Interesse
|
|
bundesweiten
|
|
Werbung
|
|
.
|
|
Beschränkung
|
|
lediglich
|
|
Regionalteile
|
|
Bundesländern
|
|
steht
|
|
gleich
|
|
.
|
|
Klägerin
|
|
dargelegt
|
|
hat
|
|
Beklagten
|
|
räumliche
|
|
Beschränkung
|
|
bundesweiter
|
|
Werbung
|
|
zumutbar
|
|
ist
|
|
kommt
|
|
Klägerin
|
|
Berücksichtigung
|
|
Umstands
|
|
auch
|
|
Zusammenhang
|
|
vermisst
|
|
.
|
|
.
|
|
1
|
|
.
|
|
Klägerin
|
|
rügt
|
|
Senat
|
|
habe
|
|
umfangreichen
|
|
Vortrag
|
|
Klägerin
|
|
Gutachten
|
|
GmbH
|
|
Juli
|
|
hinreichend
|
|
berücksichtigt
|
|
rechtliche
|
|
Gehör
|
|
Klägerin
|
|
verletzt
|
|
.
|
|
habe
|
|
Senat
|
|
Gutachten
|
|
unberücksichtigt
|
|
sen.
|
|
Gleiches
|
|
gelte
|
|
Vortrag
|
|
Klägerin
|
|
Revisionsschriftsatz
|
|
1
|
|
.
|
|
Oktober
|
|
Schriftsätzen
|
|
Instanzen
|
|
Klägerin
|
|
auch
|
|
Einholung
|
|
Sachverständigengutachten
|
|
beantragt
|
|
habe
|
|
.
|
|
Rügen
|
|
folgt
|
|
Verletzung
|
|
rechtlichen
|
|
Gehörs
|
|
Klägerin
|
|
.
|
|
stehen
|
|
Zusammenhang
|
|
Frage
|
|
Werbung
|
|
Beklagten
|
|
angebrachte
|
|
aufklärende
|
|
Text
|
|
Anforderungen
|
|
genügt
|
|
unzutreffenden
|
|
Verkehrsverständnis
|
|
Maße
|
|
entgegenzuwirken
|
|
.
|
|
reicht
|
|
Senatsrechtsprechung
|
|
Recht
|
|
Gleichnamigen
|
|
Verwechslungsgefahr
|
|
hinnehmbares
|
|
Maß
|
|
verringert
|
|
wird
|
|
.
|
|
Zusammenhang
|
|
hat
|
|
Senat
|
|
auch
|
|
Klägerin
|
|
angeführten
|
|
Gutachten
|
|
berücksichtigt
|
|
.
|
|
hat
|
|
nur
|
|
geeignet
|
|
angesehen
|
|
Sinne
|
|
Klägerin
|
|
Schlussfolgerung
|
|
gelangen
|
|
aufklärenden
|
|
Hinweise
|
|
Beklagten
|
|
seien
|
|
Grundsätzen
|
|
Rechts
|
|
Gleichnamigen
|
|
unzureichend
|
|
.
|
|
Senat
|
|
hat
|
|
-Gutachten
|
|
Juli
|
|
Vortrag
|
|
Klägerin
|
|
Kenntnis
|
|
genommen
|
|
Entscheidung
|
|
erwogen
|
|
.
|
|
hat
|
|
allerdings
|
|
Ergebnis
|
|
Fragen
|
|
Gutachtens
|
|
entscheidungserheblich
|
|
angesehen
|
|
.
|
|
Beantwortung
|
|
Frage
|
|
Beklagten
|
|
Aufklärung
|
|
Leser
|
|
angebrachte
|
|
Text
|
|
SternchenHinweis
|
|
ausreicht
|
|
kommt
|
|
Antworten
|
|
Fragen
|
|
Meinungsforschungsgutachtens
|
|
GmbH
|
|
.
|
|
Bedeutung
|
|
renden
|
|
Hinweises
|
|
ist
|
|
Belang
|
|
etwa
|
|
Rahmen
|
|
Erstellung
|
|
Meinungsforschungsgutachtens
|
|
Befragter
|
|
Ansicht
|
|
Anzeige
|
|
Frage
|
|
"
|
|
war
|
|
Anzeige
|
|
sehen
|
|
lesen
|
|
?
|
|
Nennen
|
|
bitte
|
|
erinnern
|
|
können
|
|
auch
|
|
meinen
|
|
sei
|
|
so
|
|
wichtig
|
|
"
|
|
aufklärenden
|
|
Hinweis
|
|
eingeht
|
|
.
|
|
Gleiches
|
|
gilt
|
|
Frage
|
|
:
|
|
"
|
|
Haben
|
|
Anzeige
|
|
auch
|
|
besondere
|
|
Information
|
|
bemerkt
|
|
ist
|
|
Fall
|
|
?
|
|
"
|
|
anschließenden
|
|
Zusatzfragen
|
|
5
|
|
.
|
|
vorliegend
|
|
beurteilende
|
|
Anzeige
|
|
betrifft
|
|
Werbung
|
|
Hemden
|
|
Beklagte
|
|
vertreibt
|
|
Testergebnis
|
|
Stiftung
|
|
Warentest
|
|
herausstellt
|
|
.
|
|
Entsprechend
|
|
richten
|
|
Befragten
|
|
Antworten
|
|
gestellten
|
|
Fragen
|
|
.
|
|
vorstehenden
|
|
Fragen
|
|
sind
|
|
ungeeignet
|
|
ermitteln
|
|
Verkehr
|
|
Anzeige
|
|
werbende
|
|
Unternehmen
|
|
irregeführt
|
|
wird
|
|
aufklärenden
|
|
Hinweise
|
|
Berücksichtigung
|
|
Grundsätze
|
|
Rechts
|
|
Gleichnamigen
|
|
ausreichend
|
|
sind
|
|
.
|
|
Vielmehr
|
|
ist
|
|
überhaupt
|
|
Bedeutung
|
|
Frage
|
|
Gutachtens
|
|
"
|
|
Haben
|
|
Block
|
|
bemerkt
|
|
gelesen
|
|
ist
|
|
aufgefallen
|
|
?
|
|
"
|
|
.
|
|
Hier
|
|
haben
|
|
lediglich
|
|
%
|
|
angesprochenen
|
|
Verkehrskreise
|
|
sind
|
|
Mode
|
|
Bekleidung
|
|
Interessierten
|
|
angegeben
|
|
Textblock
|
|
aufgefallen
|
|
ist
|
|
wussten
|
|
Anzeige
|
|
gehört
|
|
.
|
|
haben
|
|
Block
|
|
bemerkt
|
|
.
|
|
Text
|
|
ganz
|
|
halb
|
|
fast
|
|
gelesen
|
|
haben
|
|
kommt
|
|
entscheidend
|
|
.
|
|
Erforderlich
|
|
ist
|
|
nur
|
|
Text
|
|
leicht
|
|
erkennbar
|
|
deutlich
|
|
lesbar
|
|
inhaltlich
|
|
zutreffend
|
|
Sinn
|
|
weiteres
|
|
erfassbar
|
|
geeignet
|
|
ist
|
|
unzutreffenden
|
|
Eindruck
|
|
Maße
|
|
begegnen
|
|
.
|
|
Gegenteiliges
|
|
ergibt
|
|
auch
|
|
Klägerin
|
|
herausgestellten
|
|
Zusammenfassung
|
|
-Gutachtens
|
|
.
|
|
beruht
|
|
Antworten
|
|
Entscheidung
|
|
maßgeblichen
|
|
Fragen
|
|
stellt
|
|
Unrecht
|
|
Frage
|
|
Befragten
|
|
Text
|
|
gelesen
|
|
haben
|
|
.
|
|
Maßgeblich
|
|
ist
|
|
nur
|
|
%
|
|
nen
|
|
Verkehrskreise
|
|
Textblock
|
|
übersehen
|
|
Anzeige
|
|
zugerechnet
|
|
haben
|
|
.
|
|
Gutachten
|
|
zugrundeliegende
|
|
Werbung
|
|
"
|
|
Mode
|
|
"
|
|
enthält
|
|
anders
|
|
vorliegenden
|
|
Rechtsstreit
|
|
Rede
|
|
stehende
|
|
Werbung
|
|
Hinweis
|
|
unabhängige
|
|
Unternehmen
|
|
Hauptsitz
|
|
gibt
|
|
.
|
|
Unterschied
|
|
ist
|
|
Verständnis
|
|
aufklärenden
|
|
Textes
|
|
entscheidender
|
|
Bedeutung
|
|
.
|
|
Gutachten
|
|
verhält
|
|
ersten
|
|
Abschnitt
|
|
Wirkung
|
|
Werbung
|
|
Beiheftern
|
|
überregionalen
|
|
Zeitschriften
|
|
regionalen
|
|
Abonnementzeitungen
|
|
.
|
|
geht
|
|
Zusammenhang
|
|
.
|
|
zweiten
|
|
Abschnitt
|
|
Gutachtens
|
|
Störung
|
|
denbeziehungen
|
|
bundesweite
|
|
Werbung
|
|
untersucht
|
|
wird
|
|
ist
|
|
Gutachten
|
|
entnehmen
|
|
dort
|
|
beschriebene
|
|
Werbung
|
|
vorliegenden
|
|
Fall
|
|
beurteilenden
|
|
Werbung
|
|
vergleichbar
|
|
ist
|
|
wird
|
|
Gutachten
|
|
wiedergegebene
|
|
Werbung
|
|
Bezug
|
|
men
|
|
Beurteilung
|
|
vorliegenden
|
|
Fall
|
|
unergiebig
|
|
ist
|
|
.
|
|
2
|
|
.
|
|
Klägerin
|
|
rügt
|
|
Senat
|
|
habe
|
|
Revisionsschriftsatz
|
|
1
|
|
.
|
|
Oktober
|
|
weiteren
|
|
Antrag
|
|
Einholung
|
|
Sachverständigengutachtens
|
|
Beweis
|
|
gestellten
|
|
Vortrag
|
|
Verbraucherwahrnehmung
|
|
unberücksichtigt
|
|
gelassen
|
|
.
|
|
trifft
|
|
.
|
|
Maßgeblich
|
|
Frage
|
|
aufklärenden
|
|
Hinweise
|
|
ausreichten
|
|
ist
|
|
Wahrnehmung
|
|
fraglichen
|
|
Anzeigen
|
|
normal
|
|
informierten
|
|
angemessen
|
|
aufmerksamen
|
|
verständigen
|
|
Durchschnittsverbraucher
|
|
vgl.
|
|
Urteil
|
|
6
|
|
.
|
|
Oktober
|
|
Slg
|
|
.
|
|
I-8551
|
|
.
|
|
;
|
|
Urteil
|
|
27
|
|
.
|
|
März
|
|
.
|
|
AMARULA/Marulablu
|
|
.
|
|
Beurteilung
|
|
Sichtweise
|
|
brauchers
|
|
bedarf
|
|
Regelfall
|
|
so
|
|
auch
|
|
vorliegend
|
|
Einholung
|
|
.
|
|
Vielmehr
|
|
kann
|
|
grundsätzlich
|
|
Sache
|
|
befasste
|
|
Richter
|
|
Verkehrsauffassung
|
|
Anzeige
|
|
allgemeine
|
|
Publikum
|
|
richtet
|
|
beurteilen
|
|
.
|
|
Anträge
|
|
Einholung
|
|
Sachverständigengutachtens
|
|
ist
|
|
Gericht
|
|
gebunden
|
|
.
|
|
Entscheidungspraxis
|
|
steht
|
|
Einklang
|
|
Urteilen
|
|
Gerichtshofs
|
|
Europäischen
|
|
Union
|
|
vgl.
|
|
Urteil
|
|
16
|
|
Juli
|
|
Slg
|
|
.
|
|
I-4657
|
|
Int
|
|
.
|
|
.
|
|
Gut
|
|
Tusky
|
|
;
|
|
Urteil
|
|
8
|
|
.
|
|
September
|
|
Slg
|
|
.
|
|
.
|
|
ist
|
|
gefestigte
|
|
Rechtsprechung
|
|
Senats
|
|
geklärt
|
|
vgl.
|
|
Urteil
|
|
2
|
|
.
|
|
Oktober
|
|
Marktführerschaft
|
|
;
|
|
Urteil
|
|
17
|
|
.
|
|
September
|
|
.
|
|
Quersubventionierung
|
|
Laborgemeinschaften
|
|
;
|
|
Urteil
|
|
13
|
|
.
|
|
September
|
|
.
|
|
Biomineralwasser
|
|
.
|
|
vorliegend
|
|
Ausnahmefall
|
|
gegeben
|
|
ist
|
|
anders
|
|
beurteilen
|
|
ist
|
|
hat
|
|
Klägerin
|
|
aufgezeigt
|
|
.
|
|
-9-
|
|
Weiterhin
|
|
ist
|
|
Frage
|
|
aufklärenden
|
|
Hinweise
|
|
ausreichen
|
|
auch
|
|
rechtlichen
|
|
Erwägungen
|
|
Grundsätzen
|
|
Rechts
|
|
Gleichnamigen
|
|
verknüpft
|
|
.
|
|
kennzeichenrechtliche
|
|
Gleichgewichtslage
|
|
Parteien
|
|
sind
|
|
nur
|
|
wirtschaftlichen
|
|
Betätigung
|
|
auch
|
|
Umfang
|
|
kennzeichenrechtliche
|
|
Ansprüche
|
|
Namensgleichen
|
|
geltend
|
|
machen
|
|
können
|
|
Beschränkungen
|
|
unterworfen
|
|
Parteien
|
|
Verhältnis
|
|
Dritten
|
|
hinnehmen
|
|
müssen
|
|
vgl.
|
|
Urteil
|
|
31
|
|
.
|
|
März
|
|
.
|
|
;
|
|
Urteil
|
|
14
|
|
.
|
|
April
|
|
.
|
|
.
|
|
.
|
|
Bornkamm
|
|
Pokrant
|
|
Büscher
|
|
Vorinstanzen
|
|
:
|
|
Entscheidung
|
|
OLG
|
|
Entscheidung
|