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1405 lines
12 KiB
1405 lines
12 KiB
NAMEN
|
|
Verkündet
|
|
:
|
|
2
|
|
.
|
|
Oktober
|
|
Urkundsbeamter
|
|
Geschäftsstelle
|
|
Rechtsstreit
|
|
Nachschlagewerk
|
|
:
|
|
:
|
|
:
|
|
ja
|
|
ja
|
|
ja
|
|
Marktführerschaft
|
|
§
|
|
;
|
|
§
|
|
Frage
|
|
angesprochenen
|
|
Verkehrskreise
|
|
bestimmte
|
|
Werbung
|
|
verstehen
|
|
kann
|
|
.
|
|
S.
|
|
§
|
|
offenkundig
|
|
sein
|
|
Feststellung
|
|
Verkehrsauffassung
|
|
Erfahrungswissen
|
|
stützt
|
|
§
|
|
indessen
|
|
nur
|
|
Tatsachen
|
|
Erfahrungssätze
|
|
betrifft
|
|
Aufgabe
|
|
.
|
|
.
|
|
Richter
|
|
kann
|
|
Verkehrsverständnis
|
|
sachverständige
|
|
Hilfe
|
|
beurteilen
|
|
Erfahrungswissens
|
|
selbst
|
|
erforderliche
|
|
Sachkunde
|
|
verfügt
|
|
.
|
|
wird
|
|
allgemeinen
|
|
Fall
|
|
sein
|
|
selbst
|
|
angesprochenen
|
|
Verkehrskreisen
|
|
zählt
|
|
ist
|
|
aber
|
|
auch
|
|
denkbar
|
|
fragliche
|
|
Werbung
|
|
angesprochen
|
|
wird
|
|
Klarstellung
|
|
.
|
|
20.2.1992
|
|
Beschädigte
|
|
Verpackung
|
|
.
|
|
Frage
|
|
Irreführung
|
|
Werbung
|
|
Begriff
|
|
Marktführerschaft
|
|
Nachrichtenmagazin
|
|
Konkurrenz
|
|
Reichweite
|
|
leicht
|
|
trifft
|
|
verkaufte
|
|
Auflage
|
|
Konkurrenzblattes
|
|
jedoch
|
|
weitem
|
|
erreicht
|
|
.
|
|
.
|
|
2
|
|
.
|
|
Oktober
|
|
OLG
|
|
I.
|
|
Zivilsenat
|
|
Bundesgerichtshofs
|
|
hat
|
|
mündliche
|
|
Verhandlung
|
|
2
|
|
.
|
|
Oktober
|
|
Richter
|
|
Dr.
|
|
Prof.
|
|
Dr.
|
|
Dr.
|
|
Dr.
|
|
Recht
|
|
erkannt
|
|
:
|
|
Revision
|
|
Urteil
|
|
Hanseatischen
|
|
Oberlandesgerichts
|
|
3
|
|
.
|
|
Zivilsenat
|
|
29
|
|
.
|
|
März
|
|
wird
|
|
Kosten
|
|
Beklagten
|
|
zurückgewiesen
|
|
.
|
|
Tatbestand
|
|
:
|
|
Klägerin
|
|
verlegt
|
|
Nachrichtenmagazin
|
|
Beklagte
|
|
konkurrierende
|
|
Magazin
|
|
.
|
|
Frankfurter
|
|
Allgemeinen
|
|
Zeitung
|
|
29
|
|
Juli
|
|
veröffentlichte
|
|
Beklagte
|
|
ganzseitige
|
|
Anzeige
|
|
oberen
|
|
Hälfte
|
|
Reichweiten
|
|
Angabe
|
|
Zahlen
|
|
Media-Analyse
|
|
1999/II
|
|
Säulendiagramm
|
|
gegenüberstellte
|
|
%
|
|
%
|
|
Mio
|
|
.
|
|
unteren
|
|
Hälfte
|
|
heißt
|
|
Schlagzeile
|
|
bestätigt
|
|
Marktführerschaft
|
|
:
|
|
Lesermarkt
|
|
Nachrichtenmagazine
|
|
behält
|
|
führende
|
|
Position
|
|
gewinnt
|
|
neue
|
|
Leser
|
|
.
|
|
bestätigt
|
|
Media-Analyse
|
|
.
|
|
erreicht
|
|
Woche
|
|
Woche
|
|
durchschnittlich
|
|
Mio.
|
|
Leser
|
|
.
|
|
ist
|
|
Montag
|
|
Tag
|
|
.
|
|
Lesern
|
|
Werbungtreibenden
|
|
Agenturen
|
|
Montag
|
|
Fakten
|
|
setzen
|
|
möchten
|
|
herzlich
|
|
bedanken
|
|
.
|
|
Anzeige
|
|
ist
|
|
nachstehend
|
|
verkleinert
|
|
wiedergegeben
|
|
.
|
|
Klägerin
|
|
hat
|
|
Beklagte
|
|
Unterlassung
|
|
Anspruch
|
|
genommen
|
|
.
|
|
hat
|
|
Werbung
|
|
irreführend
|
|
beanstandet
|
|
.
|
|
Behauptung
|
|
Marktführerschaft
|
|
sei
|
|
unzutreffend
|
|
;
|
|
insbesondere
|
|
habe
|
|
Marktführerschaft
|
|
bestätigt
|
|
.
|
|
reklamierte
|
|
Spitzenstellung
|
|
Marktführer
|
|
sei
|
|
erster
|
|
Linie
|
|
verkaufte
|
|
Auflage
|
|
maßgebend
|
|
tatsächliche
|
|
Reichweite
|
|
nur
|
|
schwer
|
|
aussagekräftig
|
|
ermitteln
|
|
lasse
|
|
.
|
|
Verkaufszahlen
|
|
sei
|
|
deutlich
|
|
überlegen
|
|
.
|
|
Zahlen
|
|
Media-Analyse
|
|
seien
|
|
zwar
|
|
zutreffend
|
|
wiedergegeben
|
|
festgestellte
|
|
Vorsprung
|
|
Reichweite
|
|
sei
|
|
aber
|
|
dauerhaft
|
|
deutlich
|
|
.
|
|
andere
|
|
ebenfalls
|
|
anerkannte
|
|
Analyse
|
|
komme
|
|
Zeitraum
|
|
gegenteiligen
|
|
Ergebnis
|
|
.
|
|
sei
|
|
graphische
|
|
Darstellung
|
|
Reichweiten
|
|
Säulendiagramm
|
|
deutlich
|
|
Beklagten
|
|
verzerrt
|
|
.
|
|
Beklagte
|
|
ist
|
|
Klage
|
|
entgegengetreten
|
|
.
|
|
hat
|
|
beanstandeten
|
|
Angaben
|
|
zutreffend
|
|
verteidigt
|
|
.
|
|
werde
|
|
Fließtextes
|
|
klar
|
|
allein
|
|
Darstellung
|
|
aktuellen
|
|
Media-Analyse“-Zahlen
|
|
gehe
|
|
nur
|
|
Reichweite
|
|
aussagten
|
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verkauften
|
|
Auflage
|
|
tun
|
|
hätten
|
|
.
|
|
ausgewiesene
|
|
Vorsprung
|
|
lasse
|
|
klare
|
|
Aussage
|
|
MediaAnalyse
|
|
allgemein
|
|
anerkannte
|
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Maßstab
|
|
Reichweite
|
|
also
|
|
Lesermarkt
|
|
sei
|
|
.
|
|
Branche
|
|
werde
|
|
Marktführerschaft
|
|
bereits
|
|
dann
|
|
gesprochen
|
|
Medium
|
|
entsprechenden
|
|
Kriterium
|
|
Wettbewerber
|
|
fraglichen
|
|
Zeitraum
|
|
übertroffen
|
|
habe
|
|
.
|
|
Anzeige
|
|
werde
|
|
Verkehr
|
|
zutreffend
|
|
so
|
|
verstanden
|
|
Lesermarkt
|
|
Vorsprung
|
|
aufweise
|
|
Markt
|
|
Nachrichtenmagazine
|
|
führend
|
|
sei
|
|
.
|
|
Landgericht
|
|
hat
|
|
Klage
|
|
stattgegeben
|
|
.
|
|
Oberlandesgericht
|
|
hat
|
|
Berufung
|
|
Beklagten
|
|
zurückgewiesen
|
|
OLG
|
|
.
|
|
Hiergegen
|
|
richtet
|
|
Revision
|
|
Beklagten
|
|
Klageabweisungsantrag
|
|
weiterverfolgt
|
|
.
|
|
Klägerin
|
|
beantragt
|
|
Revision
|
|
zurückzuweisen
|
|
.
|
|
Entscheidungsgründe
|
|
:
|
|
Berufungsgericht
|
|
hat
|
|
Unterlassungsantrag
|
|
Klägerin
|
|
bejaht
|
|
.
|
|
Begründung
|
|
hat
|
|
ausgeführt
|
|
:
|
|
Senat
|
|
sei
|
|
Lage
|
|
erforderlichen
|
|
Feststellungen
|
|
Verkehrsauffassung
|
|
selbst
|
|
treffen
|
|
Anzeige
|
|
Frankfurter
|
|
Allgemeinen
|
|
Zeitung
|
|
breite
|
|
Öffentlichkeit
|
|
auch
|
|
Senatsmitglieder
|
|
potentielle
|
|
FOCUS-Leser
|
|
richte
|
|
.
|
|
beanstandete
|
|
Anzeige
|
|
sei
|
|
irreführend
|
|
erhebliche
|
|
Teile
|
|
angesprochenen
|
|
Publikums
|
|
Aussage
|
|
entnähmen
|
|
tatsächlichen
|
|
Verhältnissen
|
|
entspreche
|
|
.
|
|
blickfangmäßig
|
|
herausgestellte
|
|
Schlagzeile
|
|
bestätigt
|
|
Marktführerschaft
|
|
bedeute
|
|
normalem
|
|
Sprachverständnis
|
|
bereits
|
|
Marktführer
|
|
gewesen
|
|
sei
|
|
Ergebnisse
|
|
Media-Analyse
|
|
1999/II
|
|
Stellung
|
|
bestätigt
|
|
hätten
|
|
.
|
|
Bezeichne
|
|
Magazin
|
|
Marktführer
|
|
werde
|
|
naheliegend
|
|
sprachüblich
|
|
so
|
|
verstanden
|
|
Magazin
|
|
Marktführung
|
|
maßgeblichen
|
|
Punkten
|
|
übrige
|
|
Konkurrenz
|
|
übertreffe
|
|
.
|
|
umfassende
|
|
Begriff
|
|
Marktführers
|
|
signalisiere
|
|
hervorgehobene
|
|
ganz
|
|
besondere
|
|
Marktstellung
|
|
.
|
|
zähle
|
|
erster
|
|
Linie
|
|
Stellung
|
|
Magazins
|
|
Verkaufszahlen
|
|
.
|
|
Leser
|
|
Anzeige
|
|
habe
|
|
Veranlassung
|
|
behauptete
|
|
Marktführerschaft
|
|
allein
|
|
Media-Analyse
|
|
1999/II
|
|
festgehaltenen
|
|
gebnisse
|
|
beziehen
|
|
.
|
|
Selbst
|
|
Leser
|
|
bekannt
|
|
sei
|
|
fraglichen
|
|
Zahlen
|
|
Media-Analyse
|
|
nur
|
|
Reichweiten
|
|
also
|
|
bezögen
|
|
Leser
|
|
Ausgabe
|
|
fraglichen
|
|
Magazins
|
|
durchschnittlich
|
|
erreiche
|
|
verstünden
|
|
Schlagzeile
|
|
so
|
|
Marktführerschaft
|
|
auch
|
|
Reichweite
|
|
bestätigt
|
|
werde
|
|
.
|
|
Zwar
|
|
sei
|
|
Säulendiagramm
|
|
Fließtext
|
|
entnehmen
|
|
dort
|
|
gemachten
|
|
Angaben
|
|
Reichweite
|
|
Lesermarkt
|
|
beträfen
|
|
.
|
|
schließe
|
|
aber
|
|
Verständnis
|
|
keineswegs
|
|
Marktführerschaft
|
|
nur
|
|
Verkaufszahlen
|
|
auch
|
|
Reichweite
|
|
beziehe
|
|
.
|
|
Insofern
|
|
sei
|
|
beanstandete
|
|
Anzeige
|
|
unrichtig
|
|
.
|
|
sei
|
|
Verkaufszahlen
|
|
Marktführer
|
|
liege
|
|
unstreitig
|
|
sei
|
|
deutlich
|
|
.
|
|
Klägerin
|
|
auch
|
|
deutlichen
|
|
Vorsprung
|
|
signalisierende
|
|
Säulendiagramm
|
|
beanstande
|
|
sei
|
|
folgen
|
|
.
|
|
verständige
|
|
aufmerksame
|
|
Betrachter
|
|
erkenne
|
|
unschwer
|
|
Verhältnis
|
|
Säulen
|
|
übersteigert
|
|
dargestellt
|
|
sei
|
|
.
|
|
II
|
|
.
|
|
Beurteilung
|
|
gerichteten
|
|
Angriffe
|
|
Revision
|
|
haben
|
|
Erfolg
|
|
.
|
|
Berufungsgericht
|
|
hat
|
|
irreführende
|
|
Werbung
|
|
§
|
|
Recht
|
|
bejaht
|
|
.
|
|
Feststellung
|
|
Verkehrsauffassung
|
|
Aufgabe
|
|
Tatrichters
|
|
ist
|
|
Revisionsinstanz
|
|
nur
|
|
eingeschränkt
|
|
überprüft
|
|
werden
|
|
kann
|
|
läßt
|
|
Verfahrensfehler
|
|
Nachteil
|
|
Beklagten
|
|
erkennen
|
|
.
|
|
1
|
|
.
|
|
Berufungsgericht
|
|
hat
|
|
zutreffend
|
|
Revision
|
|
unbeanstandet
|
|
Verständnis
|
|
durchschnittlich
|
|
informierten
|
|
aufmerksamen
|
|
verständigen
|
|
abgestellt
|
|
.
|
|
Zwar
|
|
handelt
|
|
Reichweite
|
|
Publikation
|
|
also
|
|
Zahl
|
|
Käufer
|
|
unterscheidenden
|
|
Zahl
|
|
Leser
|
|
Information
|
|
potentielle
|
|
Inserenten
|
|
interessiert
|
|
.
|
|
Auch
|
|
Blickfang
|
|
eingesetzte
|
|
lediglich
|
|
Fließtext
|
|
Quelle
|
|
etwas
|
|
näher
|
|
erläuterte
|
|
Angabe
|
|
mag
|
|
zunächst
|
|
Eindruck
|
|
erwecken
|
|
richte
|
|
-9-
|
|
Anzeige
|
|
Fachpublikum
|
|
Bedeutung
|
|
Abkürzung
|
|
erschließe
|
|
.
|
|
Plazierung
|
|
Anzeige
|
|
Frankfurter
|
|
Allgemeinen
|
|
Zeitung
|
|
macht
|
|
jedoch
|
|
deutlich
|
|
lediglich
|
|
potentielle
|
|
Inserenten
|
|
auch
|
|
allgemeine
|
|
Leserschaft
|
|
richtet
|
|
.
|
|
wird
|
|
Berufungsgericht
|
|
zutreffend
|
|
abgestellt
|
|
hat
|
|
zuletzt
|
|
Text
|
|
unterstrichen
|
|
Leser
|
|
Werbungtreibende
|
|
Agenturen
|
|
ausdrücklich
|
|
angesprochen
|
|
werden
|
|
.
|
|
Aufmerksamkeitsgrad
|
|
Durchschnittsverbrauchers
|
|
ist
|
|
indessen
|
|
stets
|
|
gleiche
|
|
hängt
|
|
Gegenstand
|
|
Betrachtung
|
|
.
|
|
Maßgeblich
|
|
ist
|
|
Verständnis
|
|
situationsadäquat
|
|
aufmerksamen
|
|
Durchschnittsverbrauchers
|
|
.
|
|
.
|
|
;
|
|
vgl.
|
|
.
|
|
Umgekehrte
|
|
Versteigerung
|
|
;
|
|
Urt
|
|
.
|
|
24.10.2002
|
|
Sparvorwahl
|
|
m.w
|
|
.
|
|
.
|
|
Zeitungsanzeige
|
|
Leser
|
|
allgemeinen
|
|
eher
|
|
beiläufig
|
|
Kenntnis
|
|
nehmen
|
|
kann
|
|
Irreführung
|
|
auch
|
|
dann
|
|
anzunehmen
|
|
sein
|
|
vollständiger
|
|
Lektüre
|
|
gesamten
|
|
auch
|
|
kleiner
|
|
gedruckten
|
|
Nachdenken
|
|
Fehlvorstellung
|
|
vermieden
|
|
werden
|
|
könnte
|
|
vgl.
|
|
.
|
|
20.12.2001
|
|
Scanner-Werbung
|
|
.
|
|
2
|
|
.
|
|
Auffassung
|
|
Revision
|
|
liegt
|
|
Verfahrensfehler
|
|
Berufungsgericht
|
|
eigener
|
|
Sachkunde
|
|
beurteilt
|
|
hat
|
|
angesprochenen
|
|
Leser
|
|
beanstandete
|
|
Anzeige
|
|
verstehen
|
|
.
|
|
Revision
|
|
bringt
|
|
Erfolg
|
|
sei
|
|
Berufungsgericht
|
|
verwehrt
|
|
gewesen
|
|
Irreführung
|
|
begründendes
|
|
Verkehrsverständnis
|
|
gerichtskundig
|
|
zugrunde
|
|
legen
|
|
Beklagte
|
|
abweichendes
|
|
Verständnis
|
|
Beweisantritt
|
|
vorgetragen
|
|
habe
|
|
.
|
|
Zwar
|
|
bedürften
|
|
gerichtskundige
|
|
Tatsachen
|
|
§
|
|
Beweises
|
|
;
|
|
Gegenbeweis
|
|
werde
|
|
aber
|
|
ausgeschlossen
|
|
.
|
|
kann
|
|
beigetreten
|
|
werden
|
|
.
|
|
Allerdings
|
|
trifft
|
|
offenkundige
|
|
Tatsachen
|
|
Gegenbeweis
|
|
zugänglich
|
|
sind
|
|
.
|
|
offenkundige
|
|
Tatsache
|
|
ist
|
|
anders
|
|
behandeln
|
|
Tatsache
|
|
bereits
|
|
Beweis
|
|
erbracht
|
|
ist
|
|
weiteren
|
|
Beweises
|
|
bedarf
|
|
;
|
|
anderen
|
|
Fall
|
|
kann
|
|
Überzeugung
|
|
bisherigen
|
|
Beweisaufnahme
|
|
vermeintlichen
|
|
Offenkundigkeit
|
|
gebildet
|
|
hat
|
|
Gegenbeweis
|
|
erschüttert
|
|
werden
|
|
vgl.
|
|
21
|
|
.
|
|
Aufl
|
|
.
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
7
|
|
;
|
|
Prütting
|
|
.
|
|
2
|
|
.
|
|
Aufl
|
|
.
|
|
§
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
19
|
|
;
|
|
Musielak/Huber
|
|
3
|
|
.
|
|
Aufl
|
|
.
|
|
§
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
3
|
|
;
|
|
Bornkamm
|
|
;
|
|
.
|
|
.
|
|
;
|
|
Zöller/Greger
|
|
24
|
|
.
|
|
Aufl
|
|
.
|
|
§
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
.
|
|
Annahme
|
|
Revision
|
|
kann
|
|
jedoch
|
|
Verkehrsauffassung
|
|
.
|
|
S.
|
|
§
|
|
offenkundig
|
|
sein
|
|
.
|
|
Vorschrift
|
|
§
|
|
betrifft
|
|
nur
|
|
Tatsachen
|
|
Erfahrungssätze
|
|
vgl.
|
|
Prütting
|
|
.
|
|
aaO
|
|
§
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
3
|
|
;
|
|
Musielak/Huber
|
|
aaO
|
|
§
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
1
|
|
;
|
|
Lindacher
|
|
.
|
|
Feststellung
|
|
Verkehrsauffassung
|
|
stützt
|
|
jedoch
|
|
Erfahrungswissen
|
|
Zeugenbeweis
|
|
gegebenenfalls
|
|
Hilfe
|
|
Sachverständigen
|
|
ermitteln
|
|
ist
|
|
vgl.
|
|
.
|
|
Sachverständige
|
|
erforderliche
|
|
Fachwissen
|
|
Meinungsumfrage
|
|
verschafft
|
|
vgl.
|
|
Zöller/Greger
|
|
aaO
|
|
§
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
.
|
|
Richter
|
|
Verständnis
|
|
Verkehrs
|
|
sachverständige
|
|
Hilfe
|
|
dann
|
|
tut
|
|
Verkehrsauffassung
|
|
offenkundig
|
|
wäre
|
|
Beweises
|
|
bedürfte
|
|
ausgeht
|
|
eigenen
|
|
Erfahrungswissens
|
|
selbst
|
|
erforderliche
|
|
Sachkunde
|
|
verfügen
|
|
.
|
|
Beurteilung
|
|
zutrifft
|
|
bestimmt
|
|
grundsätzlich
|
|
Regeln
|
|
auch
|
|
sonst
|
|
Beantwortung
|
|
Frage
|
|
gelten
|
|
Gericht
|
|
Einholung
|
|
ständigengutachtens
|
|
verzichten
|
|
eigener
|
|
Sachkunde
|
|
entscheiden
|
|
kann
|
|
vgl.
|
|
Lindacher
|
|
;
|
|
.
|
|
Großkomm
|
|
.
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
;
|
|
Bähr
|
|
Wettbewerbsprozeß
|
|
4
|
|
.
|
|
Aufl
|
|
.
|
|
Kap
|
|
.
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
13
|
|
;
|
|
Bornkamm
|
|
.
|
|
Senatsentscheidungen
|
|
Meister-Kaffee
|
|
.
|
|
Beschädigte
|
|
Verpackung
|
|
.
|
|
20.2.1992
|
|
;
|
|
vgl.
|
|
auch
|
|
.
|
|
Bedingte
|
|
Unterwerfung
|
|
andere
|
|
Auffassung
|
|
entnommen
|
|
werden
|
|
kann
|
|
wird
|
|
festgehalten
|
|
.
|
|
Hat
|
|
Berufungsgericht
|
|
Verständnis
|
|
Verkehrs
|
|
Inanspruchnahme
|
|
sachverständiger
|
|
Hilfe
|
|
beurteilt
|
|
selbst
|
|
hinreichend
|
|
sachkundig
|
|
ist
|
|
hat
|
|
mögliche
|
|
keineswegs
|
|
selbstverständliche
|
|
eigene
|
|
Sachkunde
|
|
dargelegt
|
|
handelt
|
|
Verfahrensfehler
|
|
§
|
|
Revisionsverfahren
|
|
uneingeschränkt
|
|
gerügt
|
|
werden
|
|
kann
|
|
vgl.
|
|
.
|
|
;
|
|
ferner
|
|
.
|
|
19.1.1995
|
|
Rügenwalder
|
|
Teewurst
|
|
m.w
|
|
.
|
|
.
|
|
Streitfall
|
|
liegt
|
|
Verfahrensfehler
|
|
.
|
|
Gehören
|
|
entscheidenden
|
|
Richter
|
|
selbst
|
|
angesprochenen
|
|
Verkehrskreisen
|
|
bedarf
|
|
allgemeinen
|
|
Meinungsumfrage
|
|
untermauerten
|
|
Sachverständigengutachtens
|
|
Verständnis
|
|
Verkehrs
|
|
ermitteln
|
|
vgl.
|
|
Euro-Spirituosen
|
|
;
|
|
Lindacher
|
|
Großkomm
|
|
.
|
|
§
|
|
Rdn
|
|
.
|
|
.
|
|
.
|
|
.
|
|
gilt
|
|
unabhängig
|
|
Gericht
|
|
konkreten
|
|
Fall
|
|
Irreführung
|
|
eigener
|
|
Sachkunde
|
|
bejahen
|
|
verneinen
|
|
möchte
|
|
.
|
|
Elternbriefe
|
|
.
|
|
ist
|
|
unabhängig
|
|
entsprechender
|
|
Beweisantrag
|
|
gestellt
|
|
worden
|
|
ist
|
|
§
|
|
Abs.
|
|
Satz
|
|
lung
|
|
Sachverständigengutachtens
|
|
anderer
|
|
Weg
|
|
Ermittlung
|
|
Verkehrsverständnisses
|
|
näher
|
|
.
|
|
häufig
|
|
dann
|
|
geboten
|
|
erkennenden
|
|
Richter
|
|
fragliche
|
|
Werbung
|
|
angesprochen
|
|
wird
|
|
vgl.
|
|
Rügenwalder
|
|
Teewurst
|
|
.
|
|
läßt
|
|
jedoch
|
|
Rechtssatz
|
|
Inhalts
|
|
aufstellen
|
|
beantragte
|
|
Beweiserhebung
|
|
stets
|
|
geboten
|
|
ist
|
|
Richter
|
|
Rede
|
|
stehenden
|
|
Werbung
|
|
selbst
|
|
angesprochen
|
|
werden
|
|
.
|
|
zuweilen
|
|
läßt
|
|
Frage
|
|
Irreführung
|
|
beispielsweise
|
|
Irreführung
|
|
geforderten
|
|
Preis
|
|
Konsumartikels
|
|
auch
|
|
beurteilen
|
|
Rede
|
|
stehenden
|
|
Artikel
|
|
allgemeinen
|
|
nachfragt
|
|
.
|
|
anderen
|
|
Fällen
|
|
ist
|
|
ersichtlich
|
|
Fachkreise
|
|
Beurteilung
|
|
Werbeangabe
|
|
besondere
|
|
Kenntnisse
|
|
Erfahrungen
|
|
verfügen
|
|
vgl.
|
|
.
|
|
12.7.2001
|
|
Rechenzentrum
|
|
.
|
|
Schließlich
|
|
können
|
|
Gerichte
|
|
ständig
|
|
Wettbewerbssachen
|
|
befaßt
|
|
sind
|
|
besonderen
|
|
Erfahrung
|
|
erforderliche
|
|
Sachkunde
|
|
erworben
|
|
haben
|
|
eigenständig
|
|
beurteilen
|
|
können
|
|
Fachkreise
|
|
bestimmte
|
|
Werbeaussage
|
|
verstehen
|
|
.
|
|
3
|
|
.
|
|
Auch
|
|
Sache
|
|
begegnet
|
|
Beurteilung
|
|
Verkehrsauffassung
|
|
Berufungsgericht
|
|
rechtlichen
|
|
Bedenken
|
|
.
|
|
erweist
|
|
insbesondere
|
|
erfahrungswidrig
|
|
.
|
|
Ansicht
|
|
Revision
|
|
ist
|
|
Annahme
|
|
Berufungsgerichts
|
|
naheliegend
|
|
nur
|
|
durchschnittliche
|
|
Zeitungsleser
|
|
auch
|
|
potentielle
|
|
Inserent
|
|
beziehe
|
|
beanstandeten
|
|
Anzeige
|
|
verwendeten
|
|
Begriff
|
|
Marktführerschaft
|
|
erster
|
|
Linie
|
|
doch
|
|
zumindest
|
|
auch
|
|
verkaufte
|
|
Auflage
|
|
werde
|
|
Verständnis
|
|
Durchschnittsleser
|
|
zunächst
|
|
unverständlichen
|
|
Hinweis
|
|
noch
|
|
Überschrift
|
|
Säulendiagramms
|
|
verwendeten
|
|
Begriff
|
|
Reichweite
|
|
noch
|
|
Erwähnung
|
|
Lesermarktes
|
|
Media-Analyse
|
|
Fließtext
|
|
abgebracht
|
|
.
|
|
Beurteilung
|
|
Berufungsgerichts
|
|
wird
|
|
Text
|
|
Anzeige
|
|
gestützt
|
|
heißt
|
|
Marktführerschaft
|
|
sei
|
|
bestätigt
|
|
worden
|
|
Berufungsgericht
|
|
Recht
|
|
ausführt
|
|
selbst
|
|
Erfolg
|
|
Magazins
|
|
verkaufter
|
|
Auflage
|
|
Reichweite
|
|
unterscheidet
|
|
erkennt
|
|
Anzeige
|
|
herausgestellten
|
|
Leistungsmerkmale
|
|
verkaufte
|
|
Auflage
|
|
Lesermarkt
|
|
betreffen
|
|
zwanglos
|
|
so
|
|
verstanden
|
|
wird
|
|
nunmehr
|
|
auch
|
|
Reichweite
|
|
Marktführerschaft
|
|
übernommen
|
|
habe
|
|
.
|
|
übrigen
|
|
hängt
|
|
geltend
|
|
gemachte
|
|
Unterlassungsanspruch
|
|
Irreführung
|
|
Fachkreise
|
|
.
|
|
Vielmehr
|
|
reicht
|
|
beanstandete
|
|
Anzeige
|
|
ebenfalls
|
|
angesprochene
|
|
allgemeine
|
|
Leserschaft
|
|
irregeführt
|
|
wird
|
|
.
|
|
durchschnittliche
|
|
Zeitungsleser
|
|
wird
|
|
aber
|
|
häufig
|
|
klaren
|
|
sein
|
|
Erfolg
|
|
Nachrichtenmagazins
|
|
noch
|
|
andere
|
|
Weise
|
|
verkauften
|
|
Auflage
|
|
gemessen
|
|
werden
|
|
kann
|
|
wird
|
|
noch
|
|
stärker
|
|
potentielle
|
|
Inserent
|
|
Begriff
|
|
Marktführerschaft
|
|
Wertschätzung
|
|
Leser
|
|
ausdrückenden
|
|
Verkaufserfolg
|
|
verbinden
|
|
.
|
|
Selbst
|
|
Erfolgsparameter
|
|
unterscheidet
|
|
wird
|
|
klaren
|
|
sein
|
|
Reichweite
|
|
Höhe
|
|
Auflage
|
|
Nachrichtenmagazinen
|
|
derart
|
|
deutlich
|
|
auseinanderfallen
|
|
können
|
|
Streitfall
|
|
zwar
|
|
ausweislich
|
|
zitierten
|
|
Marktanalyse
|
|
fraglichen
|
|
Zeitraum
|
|
etwas
|
|
Leser
|
|
erreicht
|
|
hat
|
|
Verkaufserfolg
|
|
aber
|
|
etwa
|
|
Vierteln
|
|
verkauften
|
|
Auflage
|
|
deutlich
|
|
zurücklag
|
|
.
|
|
.
|
|
ist
|
|
Revision
|
|
Beklagten
|
|
zurückzuweisen
|
|
.
|
|
Kostenentscheidung
|
|
beruht
|
|
§
|
|
Abs.
|
|
.
|
|
Büscher
|
|
Bornkamm
|