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BUNDESGERICHTSHOF
IM NAMEN DES VOLKES
URTEIL
I ZR 42/10

Verkündet am:
6. Oktober 2011
Führinger
Justizangestellte
als Urkundsbeamtin
der Geschäftsstelle
in dem Rechtsstreit

Nachschlagewerk:

ja

BGHZ:

nein

BGHR:

ja

Falsche Suchrubrik
UWG § 5 Abs. 1 Satz 1 und 2 Nr. 1
Stellt der Verkäufer eines Gebrauchtfahrzeugs sein Angebot auf einer Internethandelsplattform in eine Suchrubrik mit einer geringeren als der tatsächlichen
Laufleistung des Pkw ein, so handelt es sich dabei grundsätzlich um eine unwahre Angabe im Sinne von § 5 Abs. 1 UWG über das angebotene Fahrzeug.
Zur Irreführung des Publikums ist die unzutreffende Einordnung aber nicht geeignet, wenn diese für einen durchschnittlich informierten und verständigen Leser bereits aus der Überschrift der Anzeige ohne weiteres hervorgeht, so dass
das angesprochene Publikum nicht getäuscht wird.
BGH, Urteil vom 6. Oktober 2011 - I ZR 42/10 - OLG Karlsruhe in Freiburg
LG Freiburg

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Der I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs hat auf die mündliche Verhandlung vom 6. Oktober 2011 durch die Richter Prof. Dr. Büscher, Pokrant,
Dr. Schaffert, Dr. Kirchhoff und Dr. Löffler

für Recht erkannt:

Auf die Revision der Beklagten wird das Urteil des 4. Zivilsenats
des Oberlandesgerichts Karlsruhe vom 4. Februar 2010 aufgehoben.

Auf die Berufung der Beklagten wird das Urteil der 1. Kammer für
Handelssachen des Landgerichts Freiburg vom 12. Juni 2009 abgeändert.

Die Klage wird abgewiesen.

Die Klägerin hat die Kosten des Rechtsstreits zu tragen.

Von Rechts wegen

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Tatbestand:

1

Die Parteien handeln mit gebrauchten Kraftfahrzeugen, die sie unter anderem über die Internethandelsplattform m

.de zum Kauf anbieten. Der

Verkäufer eines Fahrzeugs kann über eine Eingabemaske verschiedene Kriterien, unter anderem den Kilometerstand, zu dem von ihm angebotenen Fahrzeug eingeben. Ein Kaufinteressent kann ebenfalls über eine Suchmaske
Merkmale zu dem von ihm gesuchten Fahrzeug angeben und dadurch die
Fahrzeugsuche einschränken. Hinsichtlich des Kilometerstands kann er sich für
die Angabe "beliebig" oder eine bestimmte Zahl, beispielsweise 5.000 km,
100.000 km oder 125.000 km, entscheiden.

2

Die Beklagte inserierte am 12. November 2008 auf m

.de in der

Rubrik "bis 5.000 km" ein Kraftfahrzeug mit folgender im Druck hervorgehobener Überschrift: "BMW 320 d Tou.* Gesamt-KM 112.970** ATM- 1.260 KM**EUR 17.800". Aus der anschließenden Fahrzeugbeschreibung ergab sich, dass
der Pkw zum Angebotszeitpunkt einen Gesamtkilometerstand von 112.970 km
aufwies und dass bei 111.708 km ein Austauschmotor eingebaut worden war,
der nunmehr einen Kilometerstand von 1.260 km hatte.

3

Die Klägerin hat in der Einstellung des Pkws in eine Rubrik mit einer unzutreffenden Kilometerangabe eine wettbewerbsrechtlich relevante Irreführung
des Verkehrs erblickt. Sie nimmt die Beklagte daher auf Unterlassung und Erstattung von Abmahnkosten in Anspruch.

4

Die Beklagte ist der Klage entgegengetreten. Sie hat die Ansicht vertreten, die Unterlassungsklage sei schon wegen Rechtsmissbräuchlichkeit unzulässig, weil der von der Klägerin beauftragte Rechtsanwalt etwaige Wettbe-

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werbsverstöße selbst ermittle und das Abmahngeschäft "in eigener Regie" betreibe. Im Übrigen scheide eine Irreführung aus, da die Leser des beanstandeten Angebots die tatsächliche Gesamtlaufleistung von 112.970 km sowohl aus
der Anzeigenüberschrift als auch aus dem anschließenden Fließtext erkennen
könnten.

5

Das Landgericht hat die Beklagte unter Androhung von Ordnungsmitteln
verurteilt,

6

1.

es zu unterlassen, für den Verkauf von Kraftfahrzeugen unter Angabe von
Kilometerlaufleistungen zu werben, die niedriger sind als die tatsächlich
gefahrenen Kilometer, wenn dies dazu führt, dass das Fahrzeug in eine
günstigere Suchrubrik gerät als die, die dem Fahrzeug nach der Kilometerlaufleistung zusteht, wenn dies geschieht wie unter m .de am 12. November 2008;

2.

an die Klägerin 586 € nebst Zinsen zu zahlen.

Die dagegen gerichtete Berufung der Beklagten ist erfolglos geblieben.
Mit der vom Berufungsgericht zugelassenen Revision, deren Zurückweisung die
Klägerin beantragt, verfolgt die Beklagte ihren Antrag auf Abweisung der Klage
weiter.

Entscheidungsgründe:

7

I. Das Berufungsgericht hat den geltend gemachten Unterlassungsanspruch in Übereinstimmung mit dem Landgericht gemäß § 8 Abs. 1, §§ 3, 5
Abs. 1 UWG für zulässig und begründet erachtet. Dazu hat es ausgeführt:

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8

Die Unterlassungsklage sei zulässig. Der unstreitige Umstand, dass die
Klägerin in einer Vielzahl von Fällen Konkurrenten abmahnen lasse und ihre
Unterlassungsansprüche auch gerichtlich verfolge, wenn keine strafbewehrte
Unterwerfungserklärung abgegeben werde, reiche für die Annahme einer missbräuchlichen Rechtsverfolgung nicht aus. Es sei auch nicht ersichtlich, dass die
Klägerin die Wettbewerbsverstöße in erster Linie aus Gewinninteresse verfolge.

9

Die Beklagte nehme durch die unwahre Kilometerangabe in der Rubrik
"bis 5.000 km" eine irreführende Handlung vor. Das Angebot der Beklagten
richte sich hauptsächlich an Verbraucher, die am Erwerb eines Pkw BMW der
beworbenen Art interessiert seien. Für diesen Verkehrskreis gehöre die Laufleistung eines Fahrzeugs zu den maßgeblichen Entscheidungsgesichtspunkten.
Die Beklagte habe hinsichtlich der Laufleistung des von ihr beworbenen Pkw im
Kaufangebot zwar zutreffende Angaben gemacht. Die fehlerhafte Einstellung in
die Rubrik "bis 5.000 km" sei jedoch trotz der Richtigstellung im eigentlichen
(Verkaufs-)Angebot geeignet, potentielle Käufer in ihrer Kaufentscheidung relevant zu beeinflussen, weil sie durch die fehlerhafte Einordnung verleitet würden,
sich überhaupt mit dem Angebot der Beklagten zu befassen. Die Beklagte verschaffe sich mit der Einordnung ihres Angebots in die Rubrik "bis 5.000 km"
gerade auch gegenüber Mitbewerbern, die ebenfalls durch § 5 UWG geschützt
würden, einen relevanten Vorteil. Das in Rede stehende Angebot der Beklagten
erscheine auch bei allen Sucheingaben über 5.000 km. Sofern ein Verbraucher
etwa Fahrzeuge "bis 100.000 km" aufrufe, werde das Angebot der Beklagten
- und zwar nicht geordnet nach der Laufleistung, sondern nach dem Preis - in
der Angebotsliste aufgeführt. In diesem Fall werde der angesprochene Interessent das Angebot der Beklagten trotz Überschreitung der eigentlich vorgegebenen Laufleistung zur Kenntnis nehmen und in seine Kaufentscheidung einbeziehen.

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10

II. Die Revision ist begründet. Sie führt zur Aufhebung des Berufungsurteils und zur Abweisung der Klage.

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1. Der Unterlassungsantrag ist entgegen der Ansicht der Revision allerdings nicht wegen missbräuchlichen Verhaltens der Klägerin gemäß § 8 Abs. 4
UWG unzulässig.

12

a) Das Berufungsgericht hat angenommen, einem Mitbewerber sei es
grundsätzlich unbenommen, Konkurrenten im Falle von Wettbewerbsverstößen
auch in größerer Anzahl abzumahnen und - sofern erforderlich - die Unterlassungsansprüche titulieren zu lassen. Eine umfangreiche Abmahntätigkeit sei für
sich allein kein Indiz für einen Missbrauch. Es gebe keine Anhaltspunkte für die
Annahme, dass die Geltendmachung der Ansprüche vorwiegend dazu diene,
gegen den Zuwiderhandelnden einen Anspruch auf Ersatz von Aufwendungen
oder Kosten der Rechtsverfolgung entstehen zu lassen. Die Klägerin habe als
Wettbewerberin grundsätzlich ein wirtschaftliches und wettbewerbspolitisches
Interesse an der Rechtsverfolgung, wenn durch unrichtige Angaben auf einer
Internetplattform die Suchstrategie unterlaufen werde. Der von der Klägerin beauftragte Rechtsanwalt betreibe das Abmahngeschäft auch nicht in eigener Regie. Insbesondere ermittle er nicht selbst Wettbewerbsverstöße, sondern werde
seitens der Klägerin von einem vorliegenden Wettbewerbsverstoß in Kenntnis
gesetzt. Diese Ausführungen halten der rechtlichen Nachprüfung stand.

13

b) Von einem Missbrauch im Sinne des § 8 Abs. 4 UWG ist auszugehen,
wenn sich der Gläubiger bei der Geltendmachung des Unterlassungsanspruchs
von sachfremden Gesichtspunkten leiten lässt. Diese müssen allerdings nicht
das alleinige Motiv des Gläubigers sein. Ausreichend ist, dass die sachfremden
Ziele überwiegen (BGH, Urteil vom 22. Oktober 2009 - I ZR 58/07, GRUR 2010,

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454 Rn. 19 = WRP 2010, 640 - Klassenlotterie). Ein Anhaltspunkt für eine
missbräuchliche Rechtsverfolgung kann sich unter anderem daraus ergeben,
dass die Abmahntätigkeit in keinem vernünftigen wirtschaftlichen Verhältnis zur
gewerblichen Tätigkeit des Abmahnenden steht (vgl. BGH, Urteil vom 5. Oktober 2000 - I ZR 237/98, GRUR 2001, 260, 261 = WRP 2001, 148 - Vielfachabmahner). Ein Indiz für ein missbräuchliches Vorgehen kann ferner darin gesehen werden, dass der Anspruchsberechtigte mit der Geltendmachung des
Anspruchs überwiegend das für sich gesehen nicht schutzwürdige Ziel verfolgt,
den Gegner mit möglichst hohen Prozesskosten zu belasten (vgl. BGH, Urteil
vom 6. April 2000 - I ZR 76/98, BGHZ 144, 165, 170 - Missbräuchliche Mehrfachverfolgung). Für die Annahme einer missbräuchlichen Rechtsverfolgung
kann ferner sprechen, dass der Abmahnende systematisch überhöhte Abmahngebühren oder Vertragsstrafen verlangt (vgl. OLG Jena, OLG-Rep. 2008,
877, 878; Köhler in Köhler/Bornkamm, UWG, 29. Aufl., § 8 Rn. 4.12; Fezer/
Büscher, UWG, 2. Aufl., § 8 Rn. 287).

14

Gemessen an diesen Grundsätzen hat das Berufungsgericht mit Recht
angenommen, dass das Unterlassungsbegehren der Klägerin nicht wegen
Rechtsmissbrauchs unzulässig ist. Der Umstand, dass die Klägerin nach dem
Vortrag der Beklagten im Zeitraum von Juni 2008 bis Juni 2009 in 31 Fällen
Abmahnverfahren gegen Kraftfahrzeughändler eingeleitet haben soll, steht der
Beurteilung des Berufungsgerichts nicht entgegen. Die Beklagte hat keine Einzelheiten zu diesen Abmahnverfahren dargelegt, die eine Beurteilung der Abmahnungen und der ihnen zugrundeliegenden Verstöße erlauben. Unter diesen
Umständen kann nicht davon ausgegangen werden, dass die Abmahntätigkeit
der Klägerin in keinem vernünftigen Verhältnis zu ihrer eigentlichen Geschäftstätigkeit gestanden und bei objektiver Betrachtung an der Verfolgung der Wettbewerbsverstöße kein nennenswertes wirtschaftliches Interesse außer dem der

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Gebührenerzielung bestanden hat (vgl. BGH, GRUR 2001, 260, 261 - Vielfachabmahner; OLG Frankfurt, GRUR-RR 2007, 56, 57).

15

Eine andere Beurteilung ergibt sich entgegen der Auffassung der Revision auch nicht daraus, dass die dem Abmahnschreiben vom 12. November 2008
beigefügte Unterlassungs- und Verpflichtungserklärung einen Verzicht auf die
Einrede des Fortsetzungszusammenhangs vorsah. Angesichts des grundsätzlich zu bejahenden berechtigten Interesses des unmittelbar Verletzten, ihn beeinträchtigende Wettbewerbsverstöße zu verfolgen, reicht dieser Umstand nicht
aus, eine missbräuchliche Rechtsverfolgung anzunehmen.

16

Ein Anhaltspunkt für eine missbräuchliche Geltendmachung des Unterlassungsanspruchs ergibt sich im Streitfall schließlich auch nicht aus dem Vortrag der Beklagten, der Prozessbevollmächtigte der Klägerin betreibe das Abmahngeschäft "in eigener Regie", was darauf schließen lasse, dass die Klägerin
mit der Abmahntätigkeit sachfremde Interessen und Ziele verfolge, nämlich die
Belastung der Mitbewerber mit möglichst hohen Kosten sowie die Erzielung von
Einnahmen durch die Verfolgung von Wettbewerbsverstößen. Nach den Feststellungen des Berufungsgerichts ermittelt die Klägerin etwaige Wettbewerbsverstöße selbst und teilt diese anschließend ihrem Prozessbevollmächtigten
mit. Dieser wird erst tätig, wenn die Klägerin ihn von einem ihrer Meinung nach
wettbewerbswidrigen Handeln eines Mitbewerbers in Kenntnis gesetzt hat. Der
Testanruf des Prozessbevollmächtigten der Klägerin bei der Beklagten diente
nach der Feststellung des Berufungsgerichts lediglich der Absicherung, ob das
in Rede stehende Angebot tatsächlich von der Beklagten in das Internet eingestellt wurde. Dies lässt - wie das Berufungsgericht zutreffend angenommen
hat - keinen Rückschluss darauf zu, die Abmahntätigkeit der Klägerin werde
von ihrem Prozessbevollmächtigten "in eigener Regie" wahrgenommen. Da für
den gegenteiligen Vortrag der Beklagten, auf den sich die Revision bezieht,

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keine weiteren Anhaltspunkte bestehen, hatte das Berufungsgericht keine Veranlassung, dieser Frage von Amts wegen weiter nachzugehen (vgl. BGH, Urteil
vom 4. Mai 2004 - XI ZR 40/03, BGHZ 159, 94, 99).

17

2. Die Revision rügt aber mit Erfolg, das Berufungsgericht habe zu Unrecht eine gemäß § 5 Abs. 1 Satz 1 und 2 Nr. 1 UWG wettbewerbsrechtlich relevante Irreführung der Beklagten über die Laufleistung des von ihr angebotenen Pkw angenommen.

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a) Eine Werbung ist nur dann irreführend, wenn sie geeignet ist, bei einem erheblichen Teil der umworbenen Verkehrskreise irrige Vorstellungen über
das Angebot hervorzurufen und die zu treffende Marktentschließung in wettbewerblich relevanter Weise zu beeinflussen. Die wettbewerbliche Erheblichkeit
ist ein dem Irreführungstatbestand immanentes, spezifisches Relevanzerfordernis, das als eigenständige Bagatellschwelle eine zusätzliche Erheblichkeitsprüfung nach § 3 UWG ausschließt (BGH, Urteil vom 26. Februar 2009
- I ZR 219/06, GRUR 2009, 888 Rn. 18 = WRP 2009, 1080 - Thermoroll, mwN;
Bornkamm in Köhler/Bornkamm aaO § 5 Rn. 2.20 f. und 2.169).

19

b) Das Berufungsgericht ist zutreffend davon ausgegangen, dass sich
das in Rede stehende Inserat der Beklagten in erster Linie an Verbraucher richtete, so dass es auf deren Verständnis vom Inhalt des Angebots ankommt.
Richtig ist auch die Annahme, die Laufleistung eines Pkw gehöre zu den wesentlichen Entscheidungsgesichtspunkten für einen am Kauf eines Gebrauchtfahrzeugs interessierten Verbraucher.

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aa) Nach den Feststellungen des Berufungsgerichts hat die Beklagte zur
Laufleistung des von ihr beworbenen Pkw BMW im Verkaufsangebot wahre
Angaben gemacht. Die genannten Daten - Gesamtkilometerstand 112.970,

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Einbau eines Austauschmotors beim Kilometerstand 111.708 und Kilometerstand des Austauschmotors 1.260 - trafen zu und konnten von einem angemessen informierten, verständigen und situationsadäquat aufmerksamen
Durchschnittsverbraucher auch ohne weiteres aus dem Text auf der Internethandelsplattform entnommen werden. Dabei hat das Berufungsgericht mit
Recht berücksichtigt, dass es sich bei dem angebotenen Pkw im Preissegment
von über 10.000 € um einen Gegenstand mit erheblichem Wert gehandelt hat.
Die Werbung für eine höherwertige Ware oder Dienstleistung wird von einem
durchschnittlich informierten und verständigen Verbraucher mit entsprechend
größerer Aufmerksamkeit wahrgenommen als die Werbung für geringwertige
Gegenstände des täglichen Bedarfs, die erfahrungsgemäß eher flüchtig zur
Kenntnis genommen wird (vgl. BGH, Urteil vom 13. März 2003 - I ZR 212/00,
GRUR 2003, 626, 627 = WRP 2003, 742 - Umgekehrte Versteigerung II; Urteil
vom 17. März 2011 - I ZR 170/08, GRUR 2011, 1050 Rn. 24 = WRP 2011,
1444 - Ford-Vertragspartner). Ein situationsadäquat aufmerksamer Durchschnittsverbraucher wird - wie das Berufungsgericht des Weiteren angenommen hat - auch den Widerspruch zwischen der Einordnung in die Suchrubrik
"bis 5.000 km" und dem angebotenen Fahrzeug mit einer Gesamtlaufleistung
von 112.970 km sofort erkennen. Er wird die Einstellung in die Suchrubrik "bis
5.000 km" daher als versehentlich falsch oder als nur in Bezug auf den Austauschmotor zutreffend betrachten.

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bb) Mit diesen Feststellungen des Berufungsgerichts steht seine Annahme nicht in Einklang, die unrichtige Einordnung sei geeignet, die vom Verbraucher zutreffende Kaufentscheidung zu Lasten der Wettbewerber - und damit
auch zu Lasten der Klägerin - relevant zu beeinflussen. In dem Angebot des
Fahrzeugs in der unrichtigen Rubrik liegt allerdings eine unwahre Angabe über
dessen Laufleistung. Nach der Rechtsprechung des Senats kann es für die Annahme einer Irreführung genügen, dass sich ein Verbraucher aufgrund einer

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irreführenden Angabe überhaupt oder jedenfalls näher mit dem Angebot befasst
(vgl. BGH, Urteil vom 2. Oktober 2003 - I ZR 252/01, GRUR 2004, 162, 163 =
WRP 2004, 225 - Mindestverzinsung; Fezer/Peifer, UWG, 2. Aufl., § 5 Rn. 206).
Das gilt jedoch dann nicht, wenn der mit der Werbung Angesprochene sofort
anhand der Textüberschrift erkennt, dass die Werbung in eine nicht dazu passende Rubrik eingestellt wurde (vgl. BGH, Urteil vom 25. April 1991
- I ZR 134/90, GRUR 1991, 772, 773 - Anzeigenrubrik I). Dies hat das Berufungsgericht hier indes gerade festgestellt, da es davon ausgegangen ist, dem
angemessen aufmerksamen Verbraucher werde der Widerspruch "ins Auge
springen".

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cc) Zudem hat das Berufungsgericht mit Recht angenommen, dass ein
Verbraucher, der die Suchrubrik "bis 5.000 km" aufsucht, grundsätzlich nur an
kurzzeitig genutzte "Neuwagen" interessiert ist. Der weit überwiegende Teil des
Publikums mit der Suchstrategie "bis 5.000 km" wird daher, wenn die Anzeige
der Beklagten erscheint, dieses Angebot sogleich verwerfen, jedenfalls nicht
ernsthaft in Erwägung ziehen, weil es von vornherein nicht zum eigenen Kaufinteresse passt. Auch das spricht gegen die Annahme des Berufungsgerichts,
durch die Einstellung des in Rede stehenden Angebots in die Suchrubrik "bis
5.000 km" verschaffe sich die Beklagte gerade auch gegenüber Mitbewerbern
einen relevanten Vorteil.

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dd) Der Umstand, dass das Angebot der Beklagten nicht nur in der Suchrubrik "bis 5.000 km", sondern beispielsweise auch in der Rubrik "bis
100.000 km" erscheint, rechtfertigt entgegen der Auffassung des Berufungsgerichts keine andere Beurteilung. Sollte ein Kaufinteressent das von der Beklagten angebotene Gebrauchtfahrzeug deswegen in seine Kaufentscheidung miteinbeziehen, weil dieses mit einem Austauschmotor mit relativ geringer Laufleistung ausgestattet war, reichte dies für die Annahme einer relevanten Irrefüh-

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rung nicht aus. Eine solche liegt nur dann vor, wenn sich der angesprochene
Verkehr gerade aufgrund der irreführenden Angabe näher mit dem Angebot
befasst (vgl. BGH, Urteil vom 17. Juni 1999 - I ZR 149/97, GRUR 2000, 239,
241 = WRP 2000, 92 - Last-Minute-Reise). Die Angaben betreffend den Einbau
des Austauschmotors und dessen Laufleistung waren nach den Feststellungen
des Berufungsgerichts jedoch zutreffend.

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3. Zu der Frage, ob die Einstellung eines Gebrauchtfahrzeugs in eine
günstigere Rubrik unter dem Gesichtspunkt einer unzumutbaren Belästigung
(§ 7 UWG) der Internetnutzer wettbewerbsrechtlich unlauter ist, hat das Berufungsgericht nichts festgestellt, ohne dass die Revisionserwiderung Vortrag der
Klägerin als übergangen rügt.

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4. Da der Klägerin der geltend gemachte Unterlassungsanspruch gegen
die Beklagte auch nicht nach dem zur Zeit der Veröffentlichung der Anzeige
geltenden § 5 Abs. 1 UWG aF zusteht, hat sie keinen Anspruch aus § 12 Abs. 1
Satz 2 UWG auf Erstattung der Abmahnkosten.

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III. Die Klage erweist sich danach als unbegründet. Dementsprechend ist
das Urteil des Berufungsgerichts auf die Revision der Beklagten aufzuheben.
Da keine weiteren Feststellungen zu treffen sind, hat der Senat in der Sache
selbst zu entscheiden (§ 563 Abs. 3 ZPO). Die Klage ist unter Abänderung des
landgerichtlichen Urteils abzuweisen.

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Die Kostenentscheidung folgt aus § 91 Abs. 1 ZPO.

Büscher

Pokrant

Kirchhoff

Schaffert

Löffler

Vorinstanzen:
LG Freiburg, Entscheidung vom 12.06.2009 - 10 O 5/09 OLG Karlsruhe in Freiburg, Entscheidung vom 04.02.2010 - 4 U 141/09 -