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BUNDESGERICHTSHOF
IM NAMEN DES VOLKES
URTEIL
I ZR 28/09
Verkündet am:
20. Januar 2011
Führinger
Justizangestellte
als Urkundsbeamtin
der Geschäftsstelle
in dem Rechtsstreit
Nachschlagewerk:
ja
BGHZ:
nein
BGHR:
ja
Kein Telekom-Anschluss nötig
UWG § 5a Abs. 1
Wird in einer an die Allgemeinheit gerichteten Werbung für auf einem Kabelanschluss basierende Telefondienstleistungen damit geworben, dass "Kein Telekom-Anschluss nötig" oder "Kein Telekom-Telefonanschluss mehr nötig!" sei,
muss darauf hingewiesen werden, wenn bei einer Nutzung der beworbenen Telefondienstleistung keine Möglichkeit besteht, "Call-by-Call"-Telefonate zu führen.
BGH, Urteil vom 20. Januar 2011 - I ZR 28/09 - OLG Köln
LG Köln
-2-
Der I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs hat auf die mündliche Verhandlung vom 20. Januar 2011 durch den Vorsitzenden Richter Prof. Dr. Bornkamm
und die Richter Pokrant, Prof. Dr. Büscher, Dr. Schaffert und Dr. Koch
für Recht erkannt:
Auf die Revision der Klägerin wird das Urteil des 6. Zivilsenats des
Oberlandesgerichts Köln vom 9. Januar 2009 unter Zurückweisung des weitergehenden Rechtsmittels im Kostenpunkt und insoweit aufgehoben, als das Berufungsgericht hinsichtlich des Unterlassungsantrags zum Nachteil der Klägerin erkannt hat.
Im Umfang der Aufhebung wird das Urteil der 4. Kammer für Handelssachen des Landgerichts Köln vom 10. April 2008 auf die Berufung der Klägerin teilweise abgeändert:
Die Beklagte wird verurteilt, es zu unterlassen, im geschäftlichen
Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs mit der Angabe "Kein Telekom-Anschluss nötig" und/oder "Kein Telekom-Telefonanschluss
mehr nötig!" zu werben und/oder werben zu lassen, wenn dies wie
nachfolgend wiedergegeben geschieht:
-3-
-4-
-5-
-6-
Der Beklagten wird für jeden Fall der Zuwiderhandlung gegen die
Unterlassungsverpflichtung ein Ordnungsgeld bis zur Höhe von
250.000 € und für den Fall, dass dieses nicht beigetrieben werden
kann, Ordnungshaft oder Ordnungshaft bis zu sechs Monaten angedroht.
Die Kosten des Rechtsstreits werden der Beklagten auferlegt.
Von Rechts wegen
-7-
Tatbestand:
1
Die Klägerin ist die Deutsche Telekom AG, die in Deutschland führende
Telefondiensteanbieterin. Die Beklagte betreibt ein TV-Kabelnetz. In einigen
Regionen Hessens bot sie Anfang 2007 die Möglichkeit an, Telefon- und Internetdienstleistungen über ihr Netz zu beziehen, vorausgesetzt, der Nutzer verfügte über einen TV-Kabelanschluss der Beklagten. Ihr Angebot bewarb die Beklagte mit dem nachfolgend auszugsweise verkleinert eingeblendeten Faltblatt:
-8-
2
Zum Zeitpunkt der streitgegenständlichen Werbung bestand für einen
Nutzer des von der Beklagten angebotenen Telefonanschlusses keine Möglichkeit, "Call-by-Call"-Telefonate zu führen oder eine "Preselection" einrichten zu
lassen.
3
Die Klägerin hat die Werbung vor allem als irreführend beanstandet. Die
hervorgehobenen Hinweise in dem Werbeblatt "Kein Telekom-Anschluss nötig"
und "Kein Telekom-Telefonanschluss mehr nötig!" erweckten bei den Werbeadressaten den unzutreffenden Eindruck, mit dem beworbenen Angebot könnten
die von der Klägerin angebotenen Telefondienstleistungen vollwertig ersetzt
werden. Tatsächlich biete die Beklagte jedoch wesentliche Möglichkeiten nicht
an, die der Verbraucher bei Telefonanschlüssen der Klägerin seit vielen Jahren
in Anspruch nehmen könne. Außerdem sieht die Klägerin in der beanstandeten
Werbung eine unzulässige vergleichende Werbung und eine Verletzung ihres
bekannten Firmenschlagworts "Telekom".
4
Die Klägerin hat beantragt,
1. der Beklagten unter Androhung von Ordnungsmitteln zu untersagen, im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs mit der Angabe "Kein
Telekom-Anschluss nötig" und/oder "Kein Telekom-Telefonanschluss mehr
nötig!" zu werben und/oder werben zu lassen, wenn dies wie nachfolgend
wiedergegeben geschieht (es folgt die Einblendung des aus vier Seiten bestehenden Werbeblatts):
2. festzustellen, dass die Beklagte verpflichtet ist, auf die von der Klägerin verauslagten Gerichtskosten Zinsen in Höhe von fünf Prozentpunkten über dem
Basiszinssatz für die Zeit von dem Eingang der eingezahlten Gerichtskosten
bis zum Eingang eines Kostenfestsetzungsantrags nach Maßgabe der auszuurteilenden Kostenquote zu zahlen.
5
Die Beklagte ist dem entgegengetreten und hat vor allem geltend gemacht, die Werbeadressaten verstünden die streitgegenständlichen Angaben
als technischen Hinweis darauf, dass bei einem Telefon- und Internetanschluss
über Kabel der früher erforderliche Telefonanschluss entbehrlich sei. Als
Gleichwertigkeitsbehauptung fasse der Verkehr die Hinweise nicht auf.
-9-
6
Das Berufungsgericht hat das die Klage abweisende Urteil des Landgerichts bestätigt.
7
Mit der vom Senat zugelassenen Revision verfolgt die Klägerin ihre Klageanträge weiter. Die Beklagte beantragt, das Rechtsmittel zurückzuweisen.
Entscheidungsgründe:
8
I. Das Berufungsgericht hat angenommen, der Klägerin stehe der geltend
gemachte Unterlassungsanspruch weder aus wettbewerbsrechtlichen Vorschriften noch aus §§ 5, 15 MarkenG zu. Dazu hat es ausgeführt:
9
Die angegriffenen Werbeaussagen seien nicht irreführend im Sinne von
§ 5 UWG. Es komme maßgeblich darauf an, wie ein durchschnittlich informierter und situationsadäquat aufmerksamer Verbraucher die Werbung bei ihrer
Veröffentlichung Anfang 2007 verstanden habe. Zu diesem Zeitpunkt seien dem
Verbraucher neben Telefonanschlüssen der Klägerin von Drittanbietern nur solche Telefonanschlüsse bekannt gewesen, die im Wesentlichen auf dem von der
Klägerin installierten Leitungsnetz basierten. Vor diesem Hintergrund hätten
sich die angegriffenen Werbeaussagen lediglich als Hinweis darauf dargestellt,
dass das Angebot der Beklagten auf anderen technischen und tariflichen Voraussetzungen beruhe. Auch wenn die Beklagte ihr Leistungsangebot als vollwertigen Ersatz für einen Telefonanschluss der Klägerin bewerbe, erwecke sie
nicht den Eindruck eines in jeder Hinsicht gleichwertigen Angebots.
10
Eine unlautere vergleichende Werbung nach § 6 Abs. 1 und 2 Nr. 2 UWG
liege ebenfalls nicht vor. Im Streitfall würden allenfalls der gesondert zu vergütende und selbständig nutzbare Telefonanschluss der Klägerin und der mit der
angebotenen Pauschalvergütung abgegoltene, auch selbständig nutzbare Tele-
- 10 -
fonanschluss der Beklagten verglichen. Die in technischer Hinsicht keinen weiteren Anschluss voraussetzende selbständige Nutzbarkeit zum Führen von Telefongesprächen und die mit der Einrichtung des Anschlusses entstehenden
unmittelbaren Kosten seien wesentliche, relevante, nachprüfbare und typische
Eigenschaften der beiden Anschlüsse.
11
Ein Unterlassungsanspruch der Klägerin aus §§ 5, 15 Abs. 2 oder 3 MarkenG wegen unbefugter Benutzung ihres (bekannten) Unternehmenskennzeichens bestehe ebenso wenig wie ein Anspruch gemäß §§ 3, 6 Abs. 2 Nr. 4
UWG wegen unlauterer Ausnutzung oder Beeinträchtigung des Kennzeichens
der Klägerin. Selbst wenn die tatbestandlichen Voraussetzungen einer Unternehmenskennzeichenverletzung vorlägen, wäre die Klägerin jedenfalls durch
die Schutzschranke des § 23 Nr. 2 MarkenG gehindert, der Beklagten die beschreibende Verwendung des Firmenschlagworts "Telekom" zu verbieten.
12
II. Die Angriffe der Revision haben Erfolg, soweit sie sich gegen die Abweisung des Unterlassungsbegehrens der Klägerin richten. Entgegen der Ansicht des Berufungsgerichts wird ein durchschnittlich informierter und verständiger Verbraucher durch die beanstandete Werbung irregeführt (§ 5 Abs. 1 und 2
Nr. 1 UWG 2004, § 5a Abs. 1 UWG 2008). Das Feststellungsverlangen ist dagegen unbegründet.
13
1. Die Klägerin hat ihren Unterlassungsanspruch auf Wiederholungsgefahr gestützt (§ 8 Abs. 1 Satz 1 UWG) und dazu auf ein Verhalten der Beklagten von Anfang 2007 - Werbung für einen Kabelanschluss mit den Angaben
"Kein Telekom-Anschluss nötig" und "Kein Telekom-Telefonanschluss mehr nötig!" - Bezug genommen. Da der Unterlassungsanspruch auf die Abwehr künftiger Rechtsverstöße gerichtet ist, ist er nur begründet, wenn auf der Grundlage
des zum Zeitpunkt der Entscheidung geltenden Rechts Unterlassung verlangt
- 11 -
werden kann. Zudem muss die Handlung zum Zeitpunkt ihrer Begehung wettbewerbswidrig gewesen sein, weil es andernfalls an der Wiederholungsgefahr
fehlt (st. Rspr.; vgl. nur BGH, Urteil vom 10. Juni 2010 - I ZR 42/08, GRUR
2011, 85 Rn. 15 = WRP 2011, 63 - Praxis Aktuell, mwN).
14
Das zur Zeit der von der Klägerin beanstandeten Werbung der Beklagten
geltende Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb vom 3. Juli 2004 (BGBl. I
S. 1414, nachfolgend: UWG 2004) ist zwar Ende 2008, also nach der letzten
mündlichen Verhandlung des Berufungsgerichts, geändert worden. Diese - der
Umsetzung der Richtlinie 2005/29/EG über unlautere Geschäftspraktiken dienende - Gesetzesänderung ist für den Streitfall jedoch ohne Bedeutung. Das
Verschweigen einer Tatsache, die für die geschäftliche Entscheidung des Verbrauchers nach der Verkehrsauffassung wesentliche Bedeutung hat, stellt sowohl nach § 5 Abs. 1 und 2 Nr. 1 UWG 2004 als auch gemäß § 5a Abs. 1 UWG
2008 eine unlautere Irreführung dar. Es ist deshalb nicht erforderlich, zwischen
der vor und nach dem 30. Dezember 2008 geltenden Rechtslage zu unterscheiden (vgl. BGH, Urteil vom 22. Oktober 2009 - I ZR 73/07, GRUR 2010,
352 Rn. 10 = WRP 2010, 636 - Hier spiegelt sich Erfahrung; BGH, GRUR 2011,
85 Rn. 16 - Praxis Aktuell).
15
2. Die Unterlassungsklage ist unter dem Gesichtspunkt einer unlauteren
Irreführung gemäß § 8 Abs. 1, §§ 3, 5 Abs. 1 und 2 Satz 1 Nr. 1 UWG 2004, § 8
Abs. 1, § 3 Abs. 1, § 5a Abs. 1 UWG 2008 begründet, weil die Beklagte mit den
Angaben "Kein Telekom-Anschluss nötig" und "Kein Telekom-Telefonanschluss
mehr nötig!" in der Werbung für ihren Kabelanschluss bei den Werbeadressaten
eine unzutreffende, für die Nachfrageentscheidung der angesprochenen Kreise
relevante Vorstellung über die Verwendungsmöglichkeit der von ihr angebotenen Dienstleistung hervorruft.
- 12 -
16
a) Das Berufungsgericht hat angenommen, dem Verbraucher werde auf
der ersten und der dritten Seite des Werbeprospekts mit jeweils unterschiedlicher Akzentuierung erklärt, dass er über das zunächst nur für Kabel-TV genutzte Leitungsnetz der Beklagten einen "vollwertigen" Telefonanschluss erhalte,
der einen Telefonanschluss, wie ihn der Verbraucher von der Klägerin kenne,
nicht voraussetze. Indem die Beklagte ihr Leistungsangebot als vollwertigen Ersatz für einen Telefonanschluss der Klägerin bewerbe, erwecke sie jedoch gerade nicht den Eindruck eines in jeder Hinsicht gleichartigen und gleichwertigen
Angebots. Der Verbraucher sei es gewohnt, auf dem stark umkämpften Telekommunikationsmarkt mit unterschiedlichen Leistungs- und Tarifmerkmalen
konfrontiert zu werden. Er achte auf deren jeweilige Vor- und Nachteile, so dass
er insbesondere zwischen einer Abrechnung von Einzelverbindungen und einem pauschalen Verbindungsentgelt ("Flatrate") unterscheide, das die Beklagte
in ihrer Werbung anbiete.
17
b) Diese Beurteilung hält den Angriffen der Revision nicht stand. Sie rügt
mit Recht, dass das Berufungsgericht bei seiner Bewertung maßgeblichen Vortrag der Klägerin nicht hinreichend berücksichtigt hat.
18
aa) Ohne Erfolg macht die Revision allerdings geltend, das Berufungsgericht habe bei seiner Annahme, der Beklagten müssten die in Rede stehenden
werblichen Hinweise auf ihr neues, dem breiten Publikum noch nicht bekanntes,
Angebot erlaubt sein, verkannt, dass den Werbeadressaten mit der Angabe
"Kein Telekom-Telefonanschluss mehr nötig!" eine Neuheit des Angebots der
Beklagten suggeriert werde, die tatsächlich nicht vorliege; für die Nutzung der
von der Beklagten angebotenen Leistungen sei zu keiner Zeit ein TelekomTelefonanschluss notwendig gewesen.
- 13 -
19
Nach den nicht angegriffenen Feststellungen des Landgerichts, auf die
das Berufungsgericht Bezug genommen hat (§ 540 Abs. 1 ZPO), hat die Beklagte erst ab dem Zeitpunkt der Veröffentlichung der angegriffenen Werbung
(Januar 2007) in einigen Bereichen Hessens die Möglichkeit des Bezugs von
Telefon- und Internetdienstleistungen über das von ihr betriebene TV-Kabelnetz
angeboten. Das Telefonieren über einen Kabelanschluss war nach dem nicht
bestrittenen Vortrag der Beklagten zur damaligen Zeit weitgehend unbekannt.
Bei Erscheinen der streitgegenständlichen Werbung war das Angebot der Beklagten neu und die angegriffene Werbeaussage daher nicht unter dem Gesichtspunkt einer Täuschung über die Neuheit wegen Irreführung zu beanstanden.
20
bb) Mit Erfolg wendet sich die Revision aber gegen die Annahme des Berufungsgerichts, die Beklagte habe in der streitgegenständlichen Werbung nicht
darauf hinweisen müssen, dass bei einer Nutzung der von ihr beworbenen Telefondienstleistung keine Möglichkeit bestehe, "Call-by-Call"-Telefonate zu führen.
21
(1) Eine Irreführung durch Verschweigen von Tatsachen ist nach der
Rechtsprechung des Senats insbesondere dann anzunehmen, wenn der verschwiegenen Tatsache nach der Auffassung des Verkehrs eine besondere Bedeutung zukommt, so dass das Verschweigen geeignet ist, das Publikum in relevanter Weise irrezuführen, also seine Entschließung zu beeinflussen (vgl. die
Begründung des Regierungsentwurfs eines Gesetzes gegen den unlauteren
Wettbewerb, BT-Drucks. 15/1487, S. 19 f.; BGH, Urteil vom 26. Oktober 2006 I ZR 87/04, GRUR 2007, 251 Rn. 20 = WRP 2007, 308 - Regenwaldprojekt II).
Diese zu § 5 Abs. 2 UWG 2004 entwickelte Rechtsprechung ist auf den nunmehr geltenden § 5a UWG 2008 übertragbar (Bornkamm in Köhler/Bornkamm,
UWG, 29. Aufl., § 5a Rn. 8).
- 14 -
22
(2) Nach den Feststellungen des Berufungsgerichts hat die Beklagte ihr
Leistungsangebot als vollwertigen Ersatz für einen Telefonanschluss der Klägerin beworben. Die Klägerin hat vorgebracht, dass die von der Beklagten angebotene Flatrate nur für Telefonverbindungen ins deutsche Festnetz gelte. Anrufe ins Ausland oder in Mobilfunknetze würden dagegen gesondert berechnet.
Zu der vermeintlich günstigen Flatrate könnten daher vor allem bei langfristiger
Vertragsdauer beträchtliche Kosten aufgrund von Telefonverbindungen ins Ausland oder in Mobilfunknetze hinzukommen. Ein Telefonanschluss der Klägerin
biete einem Nutzer demgegenüber ein erhebliches Kosteneinsparungspotential,
weil er die Möglichkeit habe, die Verbindungsdienstleistungen entweder generell im Wege einer dauerhaften Voreinstellung ("Preselection") oder durch das
Wählen einer bestimmten Kennziffer bei jeder einzelnen Verbindung ("Call-byCall") durch den günstigsten Anbieter erbringen zu lassen. Die Inanspruchnahme von "Call-by-Call" oder "Preselection" zur Kostenminimierung bleibe daher
für einen Verbraucher auch bei Vereinbarung einer Flatrate attraktiv.
23
(3) Diesem Vorbringen der Klägerin hat das Berufungsgericht bei seiner
Beurteilung nicht die gebotene Beachtung geschenkt. Die "Call-by-Call"- und
"Preselection"-Möglichkeiten waren einem durchschnittlich informierten und
verständigen Abnehmer von Telefondienstleistungen zum Zeitpunkt der Veröffentlichung der streitgegenständlichen Werbung bereits geläufig und konnten
von ihm auch ohne jede Schwierigkeit in Anspruch genommen werden (vgl.
BGH, Urteil vom 20. Dezember 2007 - I ZR 51/05, GRUR 2008, 729 Rn. 16
= WRP 2008, 928 - Werbung für Telefondienstleistungen). Die Revision weist
mit Recht darauf hin, dass der Verkehr unter diesen Umständen davon ausgeht,
es handele sich bei den beiden genannten Auswahlverfahren um regelmäßig
mit einem Telefonanschluss verbundene Möglichkeiten (so auch OLG München, MMR 2009, 562). Ohne besondere Hinweise erwarten Interessenten für
Telefonanschlüsse daher auch bei den Leistungen anderer Anbieter von Tele-
- 15 -
fondienstleistungen, dass ihnen diese Möglichkeiten eröffnet sind (vgl. OLG
München, Urteil vom 12. Oktober 2006 - 29 U 4584/05, BeckRS, Nichtzulassungsbeschwerde zurückgewiesen: BGH, Beschluss vom 19. März 2008
- I ZR 21/07).
24
Die Beklagte bewirbt ihr Angebot als Alternative, mit dem der "TelekomTelefonanschluss" vollständig ersetzt werden kann. Sie erweckt damit den Eindruck, dass die von ihr angebotenen Telefondienstleistungen einem Telefonanschluss der Klägerin gleichwertig sind und diesen deshalb entbehrlich machen.
Unter diesen Umständen erwartet der Verkehr von einem Telefonanschluss der
Beklagten die gleichen Funktionalitäten, die er von den Telefonanschlüssen der
Klägerin kennt. Die Möglichkeit, die Kosten für Verbindungsdienstleistungen
durch Auswahl unter den Anbietern solcher Leistungen zu beeinflussen, ist für
die Entscheidung zum Vertragsschluss auch von erheblicher Bedeutung. Unstreitig konnte zum Zeitpunkt der Veröffentlichung der beanstandeten Werbung
(Anfang 2007) der Nutzer eines Telefonanschlusses der Beklagten weder das
"Call-by-Call"- noch das "Preselection"-Verfahren in Anspruch nehmen, so dass
es aus der Sicht der an einem Telefonanschluss interessierten Werbeadressaten an der von der Beklagten suggerierten Gleichwertigkeit der Telefondienstleistungen fehlte.
25
Entgegen der Ansicht der Klägerin musste die Beklagte aber nur auf die
fehlende "Call-by-Call"-Möglichkeit hinweisen. Wird - wie im Streitfall - auch eine Telefon-Flatrate angeboten und beworben, erwartet der Verkehr im Allgemeinen keine Aufklärung über das Fehlen eines "Preselection"-Angebots. Die
"Preselection"-Option erlaubt es dem Anschlussnutzer, seine Telefongespräche
generell über einen anderen Anbieter zu führen. Im Gegensatz zum "Call-byCall"-Verfahren, das flexibel für Einzelgespräche eingesetzt werden kann, führt
die Voreinstellung eines Netzbetreibers durch "Preselection" zu einer - vorerst -
- 16 -
dauerhaften Änderung. Entscheidet der Verbraucher sich für eine Voreinstellung durch "Preselection", so verliert er die Möglichkeit der Nutzung der Flatrate
für die Festnetzgespräche. Er müsste dann nicht nur die monatlichen Kosten
der Flatrate, sondern darüber hinaus ein zusätzliches Entgelt an den Drittanbieter zahlen. Für einen durchschnittlich interessierten (potentiellen) Nutzer einer
Telefon-Flatrate ist die Kombination mit einer "Preselection"-Schaltung daher im
Allgemeinen wirtschaftlich nicht sinnvoll (vgl. BGH, Beschluss vom 22. Oktober
2009 - I ZR 124/08, CR 2010, 302 Rn. 7 = MMR 2010, 184).
26
3. Das Feststellungsverlangen der Klägerin ist dagegen nicht begründet.
Es kann offenbleiben, ob neben dem Zinsanspruch gemäß § 104 Abs. 1 Satz 2
ZPO ein weitergehender materiell-rechtlicher Anspruch auf Verzinsung der verauslagten Gerichtskosten für die Zeit von deren Einzahlung bis zum Eingang
des Kostenfestsetzungsantrags aus § 9 UWG besteht. Im vorliegenden Fall
fehlt es jedenfalls an einer schlüssigen Begründung für einen solchen Anspruch.
27
III. Danach ist das angefochtene Urteil auf die Revision der Klägerin aufzuheben, soweit das Berufungsgericht hinsichtlich des Unterlassungsantrags
zum Nachteil der Klägerin erkannt hat. Im Umfang der Aufhebung ist das erstinstanzliche Urteil auf die Berufung der Klägerin abzuändern und die Beklagte
nach dem Unterlassungsantrag zu verurteilen.
- 17 -
28
Die Kostenentscheidung beruht auf § 92 Abs. 2 Nr. 1 ZPO.
Bornkamm
Pokrant
Schaffert
Vorinstanzen:
LG Köln, Entscheidung vom 10.04.2008 - 84 O 149/07 OLG Köln, Entscheidung vom 09.01.2009 - 6 U 99/08 -
Büscher
Koch