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BUNDESGERICHTSHOF
IM NAMEN DES VOLKES
URTEIL
I ZR 129/13
Verkündet am:
18. Dezember 2014
Führinger
Justizangestellte
als Urkundsbeamtin
der Geschäftsstelle
in dem Rechtsstreit
Nachschlagewerk:
ja
BGHZ:
nein
BGHR:
ja
Schlafzimmer komplett
UWG § 5 Abs. 1 Satz 1 und Satz 2 Nr. 1; Richtlinie 2005/29/EG Art. 2 Buchst. k,
Art. 6 Abs. 1
a) Eine nicht weiter erläuterte Werbung für Schlafzimmereinrichtungen mit der
hervorgehobenen Angabe "KOMPLETT" (hier: komplett Drehtürenschrank
Doppelbett Nachtkonsolen) und der Abbildung eines Bettes mit Matratze erweckt beim Verbraucher den Eindruck, das Angebot umfasse ein Bett mit
Lattenrost und Matratze.
b) Eine objektiv unzutreffende Aussage, die blickfangmäßig herausgestellt ist,
kann auch ohne Sternchenhinweis durch klarstellende Angaben im weiteren
Text aufgeklärt werden, wenn der Verbraucher sich vor einer geschäftlichen
Entscheidung mit dem gesamten Text befassen wird.
BGH, Urteil vom 18. Dezember 2014 - I ZR 129/13 - OLG München
LG München I
-2-
Der I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs hat auf die mündliche Verhandlung vom 18. Dezember 2014 durch den Vorsitzenden Richter Prof. Dr. Büscher,
die
Richter
Prof. Dr. Schaffert,
Dr. Koch,
Dr. Löffler und die
Richterin
Dr. Schwonke
für Recht erkannt:
Die Revision gegen das Urteil des 6. Zivilsenats des Oberlandesgerichts München vom 16. Mai 2013 wird auf Kosten des Klägers
zurückgewiesen.
Von Rechts wegen
Tatbestand:
1
Die Beklagte betreibt mehrere Möbelhäuser. In einer Beilage zum "F.
Tagblatt" vom 18. April 2012 warb sie in einem 20-seitigen Prospekt "Extrem
SPARTAGE 2012" unter anderem für Schlafzimmermöbel. Auf den Seiten 14/15 war oben in der Mitte ein Schlafzimmer mit einem Doppelbett abgebildet, auf dem eine Matratze und Decken sowie Kissen lagen. Auf der nachstehend wiedergegebenen - Abbildung befand sich in großen roten Ziffern
der Preis von 1499 € und darunter die Angabe "Schlafzimmer komplett". Ein
eingerahmter Kasten enthielt ebenfalls hervorgehoben in rot unterlegter Schrift
den Hinweis "KOMPLETT". Darunter waren in fetter schwarzer Schrift die Bestandteile "DREHTÜRENSCHRANK", "DOPPELBETT" und "NACHTKONSOLEN" genannt. Links unten war in der Abbildung am Ende eines in kleiner
-3-
schwarzer Schrift gehaltenen Textes vermerkt "Ohne Lattenroste, Matratzen,
Beimöbel und Deko".
-4-
-5-
2
Auf derselben Doppelseite wurde links in der Mitte und unten in entsprechend eingerahmten Kästen mit der rot unterlegten Angabe "KOMPLETT" für
zwei weitere Schlafzimmereinrichtungen mit Betten zum Preis von 1699 € und
1999 € geworben. Dazu befand sich unterhalb der Abbildungen wiederum jeweils in kleiner schwarzer Schrift unter anderem der Hinweis "Ohne Lattenroste,
Matratzen, … Beimöbel und Deko". Die Werbung war folgendermaßen gestaltet:
-6-
3
Die Beklagte warb auf derselben Doppelseite unten in der Mitte mit der
Abbildung eines weiteren Schlafzimmers mit Bett, bei dem die Preise für den
Schrank und das "Komfort-Doppelbett" getrennt angeführt waren. Das Bett war
mit Matratze und Bettzeug abgebildet. Der Preis für das Bett war dabei in gro-
-7-
ßen gelben Ziffern mit "399,-" angegeben. Auch hier fand sich am linken unteren Rand in kleiner schwarzer Schrift ein Hinweis "Ohne Lattenroste, Matratzen,
… Beimöbel und Deko".
4
Der Kläger ist ein eingetragener Verein, zu dessen satzungsmäßigen
Aufgaben die Wahrung der gewerblichen Interessen seiner Mitglieder an einem
lauteren Wettbewerb gehört. Er hält die vorstehend beschriebene Werbung der
Beklagten für irreführend, weil sie mit der Abbildung komplett ausgestatteter
Betten, darauf bezogenen Preisangaben und der hervorgehobenen Angabe
"KOMPLETT" suggeriere, dass der Preis nicht lediglich das Bettgestell, sondern
das gesamte Möbelstück einschließlich Lattenrost und Matratze umfasse. Der
aufklärende Hinweis, dass zum blickfangmäßig herausgestellten Preis nur ein
leeres Bettgestell geliefert werde, habe am Blickfang nicht teil.
5
Das Landgericht hat der auf Unterlassung und Ersatz von Abmahnkosten
gerichteten Klage stattgegeben. Die Berufung der Beklagten hat zur Abweisung
der Klage geführt. Mit seiner vom Senat zugelassenen Revision, deren Zurückweisung die Beklagte beantragt, verfolgt der Kläger seine Klageanträge weiter.
Entscheidungsgründe:
6
I. Das Berufungsgericht hat den Kläger als klage- und anspruchsbefugt
angesehen, die Klage aber für unbegründet erachtet, weil die beanstandete
Werbung nicht geeignet sei, den mit ihr angesprochenen Verbraucher irrezuführen. Dieser werde der Werbung wegen der wirtschaftlichen Tragweite eines
entsprechenden Kaufentschlusses die der Situation angemessene Aufmerksamkeit entgegenbringen. Der Verbraucher sei daran gewöhnt, dass auch bloße Bettgestelle in der in Rede stehenden Weise beworben würden. Er ginge
beim Betrachten der Werbung nicht davon aus, dass jeweils die Matratze und
der Lattenrost mit zum Angebot gehörten. Dem Verbraucher erschließe sich
-8-
ohne weiteres, dass Gegenstände wie die bei der beanstandeten Werbung abgebildeten Schuhe, der Teppich, die Wandbilder sowie die Elektrogeräte auf
dem Nachttisch nicht zum beworbenen Lieferumfang zählten. Er wisse zudem,
dass Matratzen und Lattenroste in der heutigen Zeit in zahlreichen, auf die individuellen Gewohnheiten und Bedürfnisse der Kunden zugeschnittenen Ausstattungsformen und zu sehr unterschiedlichen Preisen angeboten würden. Er werde daher auch ohne Kenntnis des aufklärenden Hinweises im unteren Teil der
streitgegenständlichen Werbung "Ohne Lattenroste, Matratzen, Beimöbel und
Deko" annehmen, dass das Angebot den Lattenrost und die Matratze nicht umfasse.
7
Der angesprochene Verbraucher werde sich bei einer beabsichtigten Investition in vierstelliger Höhe regelmäßig für den gesamten Inhalt einer Werbeaussage interessieren, selbst wenn Teile davon in einer im Vergleich zur übrigen Werbung klein gehaltenen Schrift abgefasst seien. Er werde den Hinweis
am unteren Rand der jeweiligen Werbeabbildung, das Angebot umfasse nicht
den Lattenrost und die Matratzen, zur Kenntnis nehmen. Dies gelte auch deshalb, weil sich der Verbraucher ohne die im Hinweis "Schlafzimmer" jeweils genannten Angaben der Möbel keine hinreichende Kenntnis vom Inhalt des Angebots verschaffen könne. Der Verbraucher habe aus diesem Grund Anlass, den
erläuternden Text auch ohne klarstellenden Hinweis etwa in Form eines Sternchenhinweises zur Kenntnis zu nehmen.
8
II. Das gegen diese Beurteilung gerichtete Rechtsmittel des Klägers ist
im Ergebnis nicht begründet. Die Beurteilung des Berufungsgerichts, die Beklagte verstoße mit der beanstandeten Werbung ohne Berücksichtigung des
aufklärenden Hinweises am unteren Rand der jeweiligen Werbeabbildung nicht
gegen das in § 5 Abs. 1 Satz 1 und Satz 2 Nr. 1 UWG geregelte Irreführungsgebot, hält zwar den Angriffen der Revision nicht stand (dazu unter II.1). Das
Berufungsgericht hat eine Irreführung der Verbraucher aber zu Recht mit der
Erwägung verneint, es sei davon auszugehen, der Verbraucher werde die in
-9-
nicht hervorgehobener Schrift gehaltene Erläuterung des Angebotsinhalts zur
Kenntnis nehmen (dazu unter II.2).
9
1. Anders als vom Berufungsgericht angenommen, kann ein Verstoß gegen das Irreführungsverbot nicht schon mit der Begründung verneint werden,
der Verbraucher werde die Abbildung voll ausgestatteter Betten und die im
Blickfang herausgestellten Angaben in der Werbung nicht dahin verstehen,
dass das Angebot Matratzen und Lattenroste umfasst.
10
a) Das Berufungsgericht ist allerdings im rechtlichen Ansatz zutreffend
davon ausgegangen, dass bei der Prüfung, ob eine Angabe über geschäftliche
Verhältnisse zur Irreführung geeignet ist, auf die Auffassung der Verbraucher
abzustellen ist, an die sich die Werbung richtet. Mit Recht hat es angenommen,
dass für die Beurteilung einer Werbeaussage als irreführend im Sinne von § 5
UWG das Verständnis maßgeblich ist, das der Verkehr von dem von der betreffenden Aussage ausgehenden Gesamteindruck hat, und dass einzelne Äußerungen einer in sich geschlossenen Darstellung nicht aus dem Zusammenhang,
in dem sie stehen, gerissen und isoliert betrachtet werden dürfen. Ebenfalls zutreffend hat das Berufungsgericht angenommen, bei der Beurteilung der Frage,
welche Aufmerksamkeit der Verbraucher der verfahrensgegenständlichen Werbung entgegenbringe, seien die wirtschaftliche Tragweite eines entsprechenden
Kaufentschlusses sowie der Umstand zu berücksichtigen, dass Anschaffungen
dieser Art in der Regel für einen Zeitraum von mehreren Jahren erfolgten und
die persönlichen Lebensverhältnisse des interessierten Kunden berührten.
11
b) Dagegen hält die Beurteilung des Berufungsgerichts, der Verbraucher
nehme nicht an, dass jeweils auch die Matratze und der Lattenrost mit zum beworbenen Leistungsangebot und Lieferumfang gehörten, der rechtlichen Nachprüfung nicht stand.
- 10 -
12
aa) Das Berufungsgericht hat hierzu ausgeführt, der Verbraucher sei seit
langem ähnlichen Werbeaussagen vornehmlich durch große Möbelhäuser ausgesetzt und daher daran gewöhnt, dass Bettgestelle nicht isoliert dargestellt,
sondern in einer Vollausstattung mit Matratze, Kissen und Bettdecken abgebildet würden. Nicht selten seien die Betten in eine komplette Schlafzimmerausstattung mit entsprechendem Mobiliar eingebunden. Der Verbraucher wisse,
dass Matratzen und Lattenroste heutzutage in zahlreichen auf die individuellen
Lebensgewohnheiten und Bedürfnisse des Kunden zugeschnittenen Ausstattungsformen zahlreicher Hersteller zu sehr unterschiedlichen Preisen angeboten würden. Er werde daher auch ohne Kenntnis des aufklärenden Hinweises
"ohne Lattenroste, Matratzen, Beimöbel und Deko" annehmen, das Angebot der
Beklagten umfasse nicht den Lattenrost und die Matratzen. Er werde in dieser
Vorstellung dadurch bestärkt, dass aus der blickfangmäßig herausgestellten
Werbeaussage
"KOMPLETT
DREHTÜRENSCHRANK
DOPPELBETT
NACHTKONSOLEN" gerade nicht hervorgehe, das Doppelbett sei komplett.
13
bb) Diese Beurteilung des Berufungsgerichts ist erfahrungswidrig. Eine
- wie vom Berufungsgericht an dieser Stelle seiner Entscheidung unterstellt nicht weiter erläuterte Werbung für Schlafzimmereinrichtungen mit den hervorgehobenen Angaben "KOMPLETT DREHTÜRENSCHRANK (FUNKTIONSSCHRANK) DOPPELBETT (STOLLENBETT) NACHTKONSOLEN (BETTPANEELE)" und der Abbildung eines Bettes mit Matratze erweckt beim Durchschnittsverbraucher den Eindruck, dass das Angebot ein funktionsgerecht ausgestattetes Bett samt Lattenrosten und Matratzen und nicht lediglich ein Bettgestell umfasst, das erst durch den Zukauf dieser für die zweckentsprechende
Nutzung unverzichtbaren Bestandteile zu einem kompletten Bett wird (vgl. auch
OLG Celle, Beschluss vom 19. Dezember 2002 - 13 W 83/02, Anlage K 5;
Kammergericht, Beschluss vom 19. September 2008 - 5 U 120/06, MD 2008,
1135; OLG Bamberg, Urteil vom 21. September 2011 - 3 U 129/11, MD 2011,
973).
- 11 -
14
Die gegenteilige Annahme des Berufungsgerichts ist wesentlich darauf
gestützt, der Verbraucher sehe sich seit langem ähnlichen Werbeaussagen
großer Möbelhäuser ausgesetzt und sei daran gewöhnt, dass dadurch nur ein
Bettgestell beworben würde. Zu Recht beanstandet die Revision, das Berufungsgericht habe nicht weiter begründet, wie es zu der von ihm angenommenen Verkehrsgewöhnung gekommen sei. Das war aber erforderlich, weil diese
Annahme mit der Verkehrsauffassung nicht in Einklang steht, wie sie den vorstehend wiedergegebenen Entscheidungen der Oberlandesgerichte Celle und
Bamberg und des Kammergerichts zugrunde liegt. Nach diesen Entscheidungen fasst der Verkehr die Abbildung eines kompletten Bettes als Angebot des
Bettgestells mit Lattenrost und Matratze auf. An diesem Ergebnis ändert der
Umstand nichts, dass der Verbraucher die in der Werbung abgebildeten weiteren Dekorationsartikel (Schuhe, Teppich, Wandbilder, Elektronikgeräte) als
nicht vom Angebot umfasst ansieht. Mit diesen Artikeln sind Matratzen und Lattenroste nicht vergleichbar. Erst durch diese Teile werden aus einem reinen
Bettgestell die in der Werbung abgebildeten Betten. Abweichendes folgt nicht
aus dem Umstand, dass Matratzen und Lattenrost häufig in an die Bedürfnisse
der Kunden angepassten Ausführungen vertrieben werden, die erhebliche
Preisunterschiede aufweisen. Bei den hier in Rede stehenden preisgünstigen
Angeboten wird der Verkehr nicht annehmen, zwischen verschiedenen preislich
sehr unterschiedlichen Ausstattungen wählen zu können. Das schließt aber
nicht aus, dass der Verkehr davon ausgeht, das Angebot umfasse Matratzen
und Lattenroste zu den Betten in bestimmten, nicht näher konkretisierten Ausführungen.
15
2. Die Revision hat gleichwohl keinen Erfolg. Das Berufungsgericht hat
eine Irreführung der Verbraucher zu Recht mit der Erwägung verneint, es sei
davon auszugehen, dass der Verbraucher die in kleiner Schrift gehaltene Erläuterung des Angebotsinhalts auch ohne einen klarstellenden Hinweis etwa in
Gestalt eines Sternchenhinweises zur Kenntnis nehmen werde.
- 12 -
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a) Die Revision weist allerdings mit Recht darauf hin, dass nach der
Rechtsprechung des Senats in Fällen, in denen der Blickfang für sich genommen eine fehlerhafte Vorstellung vermittelt, der dadurch veranlasste Irrtum regelmäßig durch einen klaren und unmissverständlichen Hinweis ausgeschlossen werden muss, der selbst am Blickfang teilhat. Danach reicht es nicht aus,
wenn etwa der beworbene Artikel zusammen mit weiteren Artikeln abgebildet
wird, ohne die er nicht benutzt werden kann, und der aufklärende Hinweis nur
innerhalb der Produktbeschreibung steht, ohne am Blickfang teilzuhaben und
die Zuordnung zu den herausgestellten Angaben zu wahren (vgl. BGH, Urteil
vom 28. November 2002 - I ZR 110/00, GRUR 2003, 249 f. = WRP 2003, 379
- Preis ohne Monitor).
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b) Das verhilft der Revision aber nicht zum Erfolg.
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Das Berufungsgericht hat festgestellt, dass der angesprochene Verbraucher sich bei einer beabsichtigten Investition regelmäßig für den gesamten Inhalt einer Werbeaussage interessieren und sich ebenfalls mit den Teilen der
Werbung befassen wird, die in kleinerer als der im Blickfang gehaltenen Schrift
abgefasst sind. Er werde daher bei der beanstandeten Werbung den Hinweis
am unteren Rand der jeweiligen Werbeabbildung zur Kenntnis nehmen, das
Angebot umfasse nicht den Lattenrost und die Matratze. Dafür spreche bei der
angegriffenen Werbung, dass sich der Verbraucher ohne die Maßangaben der
Möbel nicht ausreichend über das Angebot informieren könne. Der Verbraucher
habe aus diesem Grund Anlass, den erläuternden Text auch ohne klarstellenden Hinweis etwa in Form eines Sternchenhinweises zur Kenntnis zu nehmen.
19
c) Diese Ausführungen halten der revisionsrechtlichen Nachprüfung
stand. Entgegen der Annahme der Revision ist nicht in jedem Fall ein Sternchenhinweis oder ein anderer klarstellender Hinweis an den isoliert irreführenden blickfangmäßigen Angaben in einer Werbung erforderlich, um einen Irrtum
der Verbraucher auszuschließen. Vielmehr kann es genügen, dass es sich um
- 13 -
eine Werbung - etwa für langlebige und kostspielige Güter - handelt, mit der
sich der Verbraucher eingehend und nicht nur flüchtig befasst und die er aufgrund einer kurzen und übersichtlichen Gestaltung insgesamt zur Kenntnis
nehmen wird (vgl. BGH, Urteil vom 24. Oktober 2002 - I ZR 50/00, GRUR 2003,
163, 164 = WRP 2003, 273 - Computerwerbung II; Bornkamm in Köhler/Bornkamm, UWG, 33. Aufl., § 5 Rn. 2.98; Großkomm.UWG/Lindacher, 2. Aufl., § 5
Rn. 105; Fezer/Peifer, UWG, 2. Aufl., § 5 Rn. 226). So liegen die Dinge im
Streitfall. Der Verbraucher wird ohne weiteres auf die zwar erst am Ende der
Texte und in nicht hervorgehobener Schrift gegebene, aber in den - jeweils kurzen und übersichtlich gestalteten - Texten nicht versteckte Information stoßen,
das Angebot umfasse nicht die Lattenroste und Matratzen für die Betten. Diese
Information ist unzweideutig und geeignet, den beim Verbraucher zuvor erweckten gegenteiligen Eindruck zu beseitigen und ihn von einer auf Irrtum beruhenden geschäftlichen Entscheidung abzuhalten.
20
Unerheblich ist in diesem Zusammenhang, dass die - unrichtigen - Angaben im Blickfang geeignet sind, den Verbraucher zu veranlassen, sich überhaupt mit der Werbung näher zu befassen. Das reicht für eine Irreführung allein
nicht aus. Nach Art. 6 Abs. 1 der Richtlinie 2005/29/EG über unlautere Geschäftspraktiken ist eine Geschäftspraxis irreführend, wenn sie zum einen falsche Angaben enthält oder den Durchschnittsverbraucher zu täuschen geeignet
ist und zum anderen den Verbraucher tatsächlich oder voraussichtlich zu einer
geschäftlichen Entscheidung veranlasst, die er ansonsten nicht getroffen hätte.
Eine geschäftliche Entscheidung ist gemäß Art. 2 Buchst. k der Richtlinie
2005/29/EG jede Entscheidung eines Verbrauchers darüber, ob, wie und unter
welchen Bedingungen er einen Kauf tätigen will. Dieser Begriff erfasst außer
der Entscheidung über den Erwerb oder Nichterwerb eines Produkts auch damit
unmittelbar zusammenhängende Entscheidungen wie insbesondere das Betreten eines Geschäfts (EuGH, Urteil vom 19. Dezember 2013 - C-281/12, GRUR
2014, 196 Rn. 36 bis 38 = WRP 2014, 161 - Trento Sviluppo; vgl. dazu auch
Köhler, WRP 2014, 259, 260). Dagegen stellt die Entscheidung des Verbrau-
- 14 -
chers, sich mit einem beworbenen Angebot in einer Werbeanzeige näher zu
befassen, die durch eine blickfangmäßig herausgestellte irreführende Angabe
veranlasst worden ist, für sich gesehen mangels eines unmittelbaren Zusammenhangs mit einem Erwerbsvorgang noch keine geschäftliche Entscheidung
im Sinne von Art. 2 Buchst. k und Art. 6 Abs. 1 der Richtlinie 2005/29/EG dar.
Die beanstandete Werbeanzeige wäre daher nur als irreführend anzusehen,
wenn anzunehmen wäre, dass der Durchschnittsverbraucher nicht durch die
weiteren in der Anzeige enthaltenen Angaben davon abgehalten wird, eine auf
Irreführung beruhende geschäftliche Entscheidung zu treffen. Davon kann aber
keine Rede sein.
21
3. Eine Vorlage an den Gerichtshof der Europäischen Union nach
Art. 267 Abs. 3 AEUV ist nicht veranlasst (vgl. EuGH, Urteil vom 6. Oktober
1982 - 287/81, Slg. 1982, 3415 Rn. 16 = NJW 1983, 1257 - C.I.L.F.I.T.; Urteil
vom 11. September 2008 - C-428/06, Slg. 2008, I-6747 = EuZW 2008, 757
Rn. 42 - UGT Rioja u.a.). Dass die Entscheidung des Verbrauchers, sich mit
einem beworbenen Angebot in einer Werbeanzeige näher zu befassen, die
durch eine blickfangmäßig herausgestellte irreführende Angabe veranlasst worden ist, für sich gesehen mangels eines unmittelbaren Zusammenhangs mit
einem Erwerbsvorgang noch keine geschäftliche Entscheidung im Sinne von
Art. 2 Buchst. k, Art. 6 Abs. 1 der Richtlinie 2005/29/EG darstellt, unterliegt keinem vernünftigen Zweifel. Eine Geschäftspraxis, die den Durchschnittsverbraucher täuscht oder zu täuschen geeignet ist, ist nur unter den - im Streitfall nicht
gegebenen - Voraussetzungen der Nummern 1 bis 23 des Anhangs I der Richtlinie 2005/29/EG, die durch die Nummern 1 bis 16 und 18 bis 24 des Anhangs
zu § 3 Abs. 3 UWG in deutsches Recht umgesetzt worden sind, unabhängig
davon als unzulässig anzusehen, ob sie den Verbraucher tatsächlich oder voraussichtlich zu einer geschäftlichen Entscheidung veranlasst, die er ansonsten
nicht getroffen hätte.
- 15 -
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III. Nach alledem ist die Revision des Klägers mit der Kostenfolge aus
§ 97 Abs. 1 ZPO zurückzuweisen.
Büscher
Schaffert
Löffler
Koch
Schwonke
Vorinstanzen:
LG München I, Entscheidung vom 30.10.2012 - 1 HKO 10037/12 OLG München, Entscheidung vom 16.05.2013 - 6 U 4729/12 -