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BUNDESGERICHTSHOF
IM NAMEN DES VOLKES
URTEIL
KZR 39/03

Verkündet am:
7. Februar 2006
Walz
Justizamtsinspektor
als Urkundsbeamter
der Geschäftsstelle

in dem Rechtsstreit

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Der Kartellsenat des Bundesgerichtshofs hat auf die mündliche Verhandlung vom 7. Februar 2006 durch den Präsidenten des Bundesgerichtshofs
Prof. Dr. Hirsch und die Richter Ball, Prof. Dr. Bornkamm, Dr. Raum und
Dr. Strohn
für Recht erkannt:

Auf die Revision des Beklagten wird das Urteil des Hanseatischen
Oberlandesgerichts Hamburg, 5. Zivilsenat, vom 3. Dezember 2003
aufgehoben.
Auf die Berufung des Beklagten wird das Urteil des Landgerichts
Hamburg, Zivilkammer 12, vom 11. März 2003 abgeändert.
Die Klage wird abgewiesen.
Der Kläger trägt die Kosten des Rechtsstreits.

Von Rechts wegen

Tatbestand:

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Der Kläger – ein Dachverband der LOTTO-TOTO-Verkaufsstellen in
Deutschland, die auch Zeitschriftenhandel betreiben – wendet sich gegen eine

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Werbung für so genannten Mini-Abos, die der beklagte Verlag jeweils in der zweiten Jahreshälfte 2002 für die bei ihm erscheinenden Zeitschriften „auf einen Blick“,
„tv Hören und Sehen“ und „das neue“ veröffentlichte. Bei den Mini-Abos handelte
es sich um kostengünstige Probeabonnements für mehrere Wochen verbunden
mit einer attraktiven Zugabe. Für die Zeitschrift „auf einen Blick“ bot der Beklagte
ein Probeabonnement über sechs Hefte mit einer Ersparnis von 50% gegenüber
dem regulären Verkaufspreis an; die Probeabonnenten sollten zudem einen „tollen
Rollenkoffer“ als Zugabe erhalten. Für ein Probeabonnement bestehend aus
sechs Heften „tv Hören und Sehen“ bzw. „das neue“ warb der Beklagte mit einer
Ersparnis von über 40% und einem Reisetrolley bzw. einem Taschenset als Zugabe.
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Der Kläger beanstandet, dass der Beklagte mit dem Testabonnement den
von ihm selbst vorgegebenen Einzelverkaufspreis, an den der Zeitschriftenhandel
gebunden sei, um mehr als 40% unterschreite und darüber hinaus eine Zugabe
gewähre, deren Wert nicht in angemessenem Verhältnis zum Erprobungsaufwand
stehe. Der Kläger hat den Beklagten auf Unterlassung solcher Ankündigungen
und der Gewährung der angekündigten Vorteile in Anspruch genommen. Der Beklagte ist der Klage entgegengetreten.

3

Der Kläger hat sein Begehren auf Wettbewerbsregeln gestützt, die der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) für den Vertrieb von abonnierbaren
Publikumszeitschriften aufgestellt und deren Anerkennung durch das Bundeskartellamt er beantragt. In diesen Wettbewerbsregeln heißt es u.a.:
3. Probeabonnements
Kurzabonnements zu Erprobungszwecken („Probeabonnements“) sind zulässig, wenn
sie zeitlich auf maximal drei Monate begrenzt sind und nicht mehr als 35 Prozent unter
dem kumulierten Einzelheftpreis liegen. Derartige Probeabonnements sind nicht be-

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liebig oft wiederholbar; sie dürfen nur in ein reguläres Abonnement führen, wenn dies
jederzeit kündbar ist.
4. Werbegeschenke bei Werbeexemplaren und Probeabonnements
Sachgeschenke als Belohnung für die Bereitschaft zur Erprobung („Werbegeschenke“) müssen in einem angemessenen Verhältnis zum Erprobungsaufwand stehen.

4

Das Landgericht hat der Klage stattgegeben. Die Berufung des Beklagten ist
ohne Erfolg geblieben (OLG Hamburg AfP 2004, 129). Hiergegen richtet sich die
– vom Berufungsgericht zugelassene – Revision des Beklagten. Der Kläger beantragt, die Revision zurückzuweisen. Er verweist darauf, dass das Bundeskartellamt
die VDZ-Wettbewerbsregeln nach Erlass des Berufungsurteils mit Beschluss vom
30. März 2004 (B 6-22220-W-86/03) anerkannt hat.

Entscheidungsgründe:

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I.

Das Berufungsgericht hat das beanstandete Verhalten des Beklagten als

im Verhältnis zu den gebundenen Zeitschriftenhändlern vertragswidrig und gleichzeitig als unlauter i.S. von § 1 UWG a.F. angesehen. Zur Begründung hat es ausgeführt:
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Durch den Preisbindungsrevers sei der Beklagte mit den Zeitschriftenhändlern vertraglich verbunden. Mit seiner Preisgestaltung für das Probeabonnement
verstoße der Beklagte gegen die sich aus dieser vertraglichen Bindung im Rahmen von Treu und Glauben ergebenden wechselseitigen Rücksichtnahme- und
Leistungstreuepflichten mit der Folge, dass seinem jeweiligen Vertragspartner aus
der Preisbindungsvereinbarung der mit der Klage geltend gemachte Unterlassungsanspruch zustehe.

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Eine Preisunterschreitung im Rahmen einer Werbeaktion für ein Probeabonnement sei nicht schlechthin unzulässig. Der Bereich der (vertraglich) noch zulässigen Abonnentenwerbung werde jedoch verlassen, wenn der mit dem Testabonnement verbundene Erprobungszweck erkennbar überschritten werde und sich
das Verhalten als eine treuwidrige Umleitung von Kunden von den preisgebundenen Zeitschriftenhändlern unmittelbar auf das preisbindende Verlagsunternehmen
darstelle. Einen entscheidenden Anhaltspunkt für die Frage, in welchem Umfang
preisbindende Verlage besondere – zeitlich begrenzte – Vorteile für die Gewinnung neuer Abonnementkunden versprechen könnten, lieferten die „Wettbewerbsregeln für den Vertrieb von abonnierbaren Publikumszeitschriften“, die für bis zu
dreimonatige Probeabonnements einen Nachlass von maximal 35% gegenüber
dem Einzelverkaufspreis der Einzelhefte vorsähen. Die angegriffene Werbung
überschreite diese Obergrenze und verspreche zusätzlich noch eine attraktive
Gratiszugabe, die zum Erprobungsaufwand nicht mehr in einem angemessenen
Verhältnis stehe. Damit verstoße sie gegen das – in den erwähnten Wettbewerbsregeln ebenfalls festgehaltene – Verbot, Prämien zu gewähren, von denen ein
wettbewerbswidriger Lockeffekt ausgehe. Zwar lägen für Zeitschriften noch keine
verbindlichen Wettbewerbsregeln vor. Den dem Bundeskartellamt zur Genehmigung vorliegenden VDZ-Wettbewerbsregeln für den Vertrieb von abonnierbaren
Publikumszeitschriften sei jedoch zu entnehmen, dass die maßgeblichen
(Fach-)Verkehrskreise die Anstandsregeln beim Vertrieb von Zeitschriften ebenso
beurteilten wie beim Vertrieb von Zeitungen.

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Aus dem Zusammenhang der Wettbewerbsregeln ergebe sich, dass für
Preisnachlässe und Zugaben ein Kumulationsverbot bestehe. Der Beklagte habe
gegen das Kernstück der Preisbindung verstoßen, die er seinen Vertragspartnern
auferlegt habe. Da er in dem Preisbindungsrevers keine eigenen Vertragspflichten
übernommen habe, scheide zwar ein Verstoß gegen eine vertragliche Hauptleis-

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tungspflicht aus. Der Verstoß wiege aber so schwer, dass er der Verletzung einer
Hauptleistungspflicht gleichstehe. Auch wenn die Besonderheiten des Pressevertriebs geringere Leistungstreue- und Rücksichtnahmepflichten zur Folge hätten,
ändere dies nichts an der Treuwidrigkeit des beanstandeten Verhaltens, das zu
Verschiebungen zwischen Einzel- und Abonnementvertrieb führe und damit nachhaltig die Wirtschaftlichkeit des Zeitschriftenhandels beeinträchtige, wobei es nicht
darauf ankomme, ob die vom Kläger befürchteten Umsatzrückgänge bereits eingetreten seien oder nicht. Es sei davon auszugehen, dass die beanstandete Werbeaktion allein dem Abonnement- und nicht auch dem Einzelvertrieb zugute komme. Denn das Probeabonnement gehe am Ende der Erprobungsphase automatisch in ein normales Abonnement über.
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Bei dem vom Beklagten begangenen Vertragsverstoß handele es sich nicht
nur um eine Obliegenheitsverletzung, die lediglich dazu führe, dass der Beklagte
sich gegenüber den Zeitschriftenhändlern nicht mehr auf die Preisbindung berufen
könne. Der Beklagte trete vielmehr mit seinem Verhalten in direkte Konkurrenz zu
den Einzelhändlern und verschaffe sich durch das beanstandete Verhalten einen
treuwidrigen Wettbewerbsvorteil. Den Zeitschriftenhändlern stehe gegenüber dem
Beklagten ein vertraglicher Anspruch zu, das vertragswidrige Verhalten zu unterlassen. Die Verletzung vertraglicher Pflichten begründe zugleich einen Verstoß
gegen § 1 UWG (a.F.). Ein solcher Vertragsverstoß könne ausnahmsweise auch
deliktische Ansprüche begründen, wenn – wie im Streitfall – der Verletzer das vertragswidrige Verhalten gezielt zur Förderung des eigenen Wettbewerbs einsetze
und dadurch nachhaltig in den Wettbewerb eingreife.

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II. Die gegen diese Beurteilung gerichteten Angriffe der Revision haben Erfolg. Sie führen zur Aufhebung des Berufungsurteils und zur Abweisung der Klage.

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Das Berufungsgericht hat zu Unrecht angenommen, dass dem Kläger gegen den
Beklagten ein lauterkeitsrechtlicher Unterlassungsanspruch zusteht.
1. Nachdem das neue Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb vom

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3. Juli 2004 (BGBl. I S. 1414) am 8. Juli 2004 in Kraft getreten ist, kommt auch in
der Revisionsinstanz eine Bestätigung des in die Zukunft gerichteten Unterlassungsausspruchs nur in Betracht, wenn sich das Verhalten des Beklagten auch
nach dem nunmehr geltenden Recht als wettbewerbswidrig erweist. Im Streitfall
wird allerdings die rechtliche Beurteilung durch die Gesetzesänderung nicht berührt.
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2. Mit Recht weist die Revision darauf hin, dass der Kläger nicht mit Hilfe
des Lauterkeitsrechts die Unterlassung einer missbräuchlichen Handhabung der
Preisbindung i.S. von § 30 Abs. 3 Nr. 1 GWB 2005 (§ 15 Abs. 3 Nr. 1 GWB 1999)
beanspruchen könne. Das Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen enthält
– dies wird in der seit dem 1. Juli 2005 geltenden Fassung besonders deutlich –
eine abschließende Regelung der zivilrechtlichen Ansprüche, die Mitbewerber und
Wettbewerbsverbände im Falle von Verstößen gegen kartellrechtliche Verbote geltend machen können (Köhler in Hefermehl/Köhler/Bornkamm, Wettbewerbsrecht,
24. Aufl., § 4 UWG Rdn. 11.12 m.w.N.; K. Schmidt, Kartellverfahrensrecht, 1977,
S. 412 ff.; Wrage, UWG-Sanktionen bei GWB-Verstößen?, 1984, S. 62; vgl. ferner
W.-H. Roth in Frankfurter Kommentar, Stand: Nov. 2001, § 33 GWB Rdn. 200;
a.A. Harte/Henning/v. Jagow, UWG, § 4 Nr. 11 Rdn. 132 f.; wohl auch Schricker,
Gesetzesverletzung und Sittenverstoß, 1970, S. 260). Soweit der zum alten Recht
ergangenen Senatsrechtsprechung entnommen werden kann, dass kartellrechtliche Verstöße unter dem Gesichtspunkt des Rechtsbruchs lauterkeitsrechtlich verfolgt werden können (vgl. BGH, Urt. v. 8.10.1958 – KZR 1/58, WuW/E BGH 251,
259 – „4711“; Urt. v. 21.2.1978 – KZR 7/76, WuW/E BGH 1519, 1520 – 4 zum

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Preis von 3; Urt. v. 6.10.1992 – KZR 21/91, WuW/E BGH 2819, 2820 – Zinssubvention), hält der Senat an dieser Auffassung nicht fest.
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Im Zuge der 7. GWB-Novelle hat der Gesetzgeber die Anspruchsberechtigung in § 33 Abs. 1 GWB deutlich erweitert: Während der Regierungsentwurf noch
an dem von der Rechtsprechung in der Vergangenheit teilweise restriktiv ausgelegten Schutzgesetzerfordernis festgehalten hatte (BT-Drucksache 15/3640,
S. 11), hat der Gesetzgeber aufgrund der Beschlussempfehlung des federführenden Ausschusses für Wirtschaft (BT-Drucksache 15/5049, S. 16) auf die weitergehende, generell jeden betroffenen Mitbewerber oder sonstigen Marktteilnehmer
einschließende Fassung der Anspruchsberechtigung zurückgegriffen, die bereits
im Referentenentwurf des Bundesministeriums für Wirtschaft und Arbeit vom
17. Dezember 2003 enthalten war (vgl. den Gesetzesbeschluss des Deutschen
Bundestages v. 11.3.2005, BR-Drucksache 210/05, S. 6). Diese Regelung ist zwar
in manchem der lauterkeitsrechtlichen Regelung der Anspruchsberechtigung in
§ 8 Abs. 3 UWG nachgebildet, geht aber über diese insofern hinaus, als sie eine
Anspruchsberechtigung nicht nur der Mitbewerber, sondern auch der Marktteilnehmer auf der Marktgegenseite vorsieht. Andererseits bleibt die kartellrechtliche
hinter der lauterkeitsrechtlichen Regelung zurück, als sie keine Anspruchsberechtigung der Verbraucherverbände vorsieht. Der Gesetzgeber hat damit in der Erweiterung wie in der Beschränkung eine Regelung getroffen, die bewusst von dem
lauterkeitsrechtlichen Modell abweicht. Er hat damit deutlich gemacht, dass es
sich um eine abschließende Regelung für die zivilrechtliche Durchsetzung kartellrechtlicher Bestimmungen handelt.

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Die kartellrechtliche Regelung unterscheidet ferner klar zwischen kartellrechtlichen Verboten, die nach § 33 Abs. 1 GWB auch zivilrechtlich durchgesetzt werden können (z.B. §§ 1, 19 Abs. 1, §§ 20, 21 GWB), und (Missbrauchs-)Tatbestän-

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den, die – wie § 30 Abs. 3 GWB – lediglich ein Eingreifen der Kartellbehörde ermöglichen. So gewährt das Gesetz dem preisgebundenen Unternehmen – abgesehen von vertraglichen Ansprüchen, die sich im Falle einer diskriminierenden
Handhabung der Preisbindungsvereinbarung ergeben können – im Falle einer
missbräuchlichen Handhabung der Preisbindung keinen (gesetzlichen) Unterlassungs- oder Schadensersatzanspruch, sondern räumt allein dem Bundeskartellamt die Befugnis ein, in einem solchen Falle einzuschreiten (§ 30 Abs. 3 GWB
2005, § 15 Abs. 3 GWB 1999).
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Diese differenzierte gesetzliche Regelung würde konterkariert, wenn kartellrechtliche Missbrauchstatbestände, die nicht als Verbote ausgestaltet sind,
gleichwohl mit Hilfe des Lauterkeitsrechts durchgesetzt werden könnten oder
wenn – ungeachtet der bewussten Beschränkung der Anspruchsberechtigung in
§ 33 GWB – bei Zuwiderhandlungen gegen kartellrechtliche Verbote stets auch
ein lauterkeitsrechtlicher Unterlassungsanspruch unter dem Gesichtspunkt des
Rechtsbruchs (§§ 3, 4 Nr. 11 UWG) bejaht würde.

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3. Der klare Vorrang der in §§ 33, 34a GWB geregelten zivilrechtlichen Ansprüche beschränkt sich allerdings auf die Fälle, in denen sich der Vorwurf der Unlauterkeit allein aus dem kartellrechtlichen Verstoß speist. Gründet sich die Unlauterkeit dagegen – wie etwa in Fällen des Boykotts oder der unbilligen Behinderung – auf einen eigenständigen lauterkeitsrechtlichen Tatbestand (z.B. auf eine
gezielte Behinderung nach § 4 Nr. 10 UWG), stehen die zivilrechtlichen Ansprüche, die sich aus dem Kartellrecht und aus dem Lauterkeitsrecht ergeben, gleichberechtigt nebeneinander. Aber auch im Rahmen einer eigenständigen lauterkeitsrechtlichen Beurteilung erweist sich das beanstandete Verhalten des Beklagten
nicht als wettbewerbswidrig.

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a) Mit Recht hat das Berufungsgericht nicht darauf abgestellt, dass sich die
lauterkeitsrechtliche Unzulässigkeit der angegriffenen Abonnementwerbung des
Beklagten bereits aus den VDZ-Wettbewerbsregeln ergebe.

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aa) Nach Erlass des Berufungsurteils hat das Bundeskartellamt die VDZWettbewerbsregeln mit Beschluss vom 30. März 2004 anerkannt. Dieser vom Kläger in das Revisionsverfahren eingeführte, vom Beklagten nicht in Zweifel gezogene Verfahrensfortgang ist in der Revisionsinstanz zu berücksichtigen. Nach
ständiger Rechtsprechung des Bundesgerichtshofs ist § 559 Abs. 1 ZPO einschränkend dahin auszulegen, dass in bestimmtem Umfang auch Tatsachen, die
sich erst während der Revisionsinstanz ereignet haben, bei der Urteilsfindung berücksichtigt werden können, soweit sie unstreitig sind oder ihr Vorliegen in der Revisionsinstanz ohnehin von Amts wegen zu beachten ist (BGHZ 85, 288, 290
m.w.N.; BGH, Urt. v. 24.6.1980 – VI ZR 106/79, VersR 1980, 822; Urt. v.
24.2.2000 – I ZR 168/97, GRUR 2000, 1028, 1030 – Ballermann).

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bb) Für die Frage, ob ein bestimmtes Verhalten als unlauter zu beurteilen ist,
haben Wettbewerbsregeln heute nur mehr eine begrenzte Bedeutung. Während in
der Vergangenheit für die Frage der Unlauterkeit maßgeblich auf das Anstandsgefühl des verständigen Durchschnittsgewerbetreibenden (vgl. BGHZ 23, 365, 373
– Suwa; 37, 30, 32 – Selbstbedienungsgroßhandel; 34, 264, 274 – EinpfennigSüßwaren; 43, 359, 364 – Warnschild; 81, 291, 296 – Bäckerfachzeitschrift) sowie
auf die Verkehrssitte und damit auf die im Verkehr herrschende tatsächliche
Übung (vgl. BGH, Urt. v. 5.6.1956 – I ZR 4/55, GRUR 1957, 23, 24 = WRP 1956,
244 – Bünder Glas; Urt. v. 4.12.1964 – Ib ZR 38/63, GRUR 1965, 315, 316 = WRP
1965, 95 – Werbewagen) abgestellt wurde, besteht heute Einigkeit darüber, dass
der Wettbewerb in bedenklicher Weise beschränkt würde, wenn das Übliche zur
Norm erhoben würde (vgl. Köhler in Hefermehl/Köhler/Bornkamm aaO § 3 UWG

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Rdn. 39; Harte/Henning/Schünemann aaO § 3 Rdn. 99 ff.). Wettbewerbsregeln
können daher allenfalls eine indizielle Bedeutung für die Frage der Unlauterkeit
haben (vgl. BGH, Urt. v. 8.11.1990 – I ZR 48/89, GRUR 1991, 462, 463 – Wettbewerbsrichtlinie der Privatwirtschaft; Köhler in Hefermehl/Köhler/Bornkamm aaO
§ 4 UWG Rdn. 11.30; Harte/Henning/Schünemann aaO § 3 Rdn. 101; Kellermann
in Immenga/Mestmäcker, GWB, 3. Aufl., § 26 Rdn. 49 f.; anders Fezer/Fezer,
UWG, § 3 Rdn. 78).
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cc) Auch der Umstand, dass Wettbewerbsregeln von der Kartellbehörde anerkannt werden, verleiht ihnen keine Rechtsnormqualität. Zwar wird die Kartellbehörde in der Regel Wettbewerbsregeln die Anerkennung versagen, die ein lauterkeitsrechtlich unbedenkliches Verhalten als unzulässig bezeichnen. Dies bedeutet
indessen nicht, dass dem Richter, der in einem Zivilrechtsstreit über die lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit eines Verhaltens zu entscheiden hat, die Entscheidung
dadurch abgenommen wäre, dass die Kartellbehörde Wettbewerbsregeln nach
§ 24 Abs. 3, § 26 Abs. 1 GWB anerkannt hat, die von der lauterkeitsrechtlichen
Unzulässigkeit des fraglichen Verhaltens ausgehen. Vielmehr beschränkt sich die
rechtliche Bedeutung der Anerkennung auf eine Selbstbindung der Kartellbehörde,
die bei unveränderter Sachlage die Verabschiedung dieser Wettbewerbsregeln
nicht mehr als Kartellverstoß nach § 1 GWB verfolgen kann (vgl. § 26 Abs. 1
Satz 2 GWB).

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dd) Schließlich würde es verfassungsrechtlichen Bedenken begegnen, wenn
Wettbewerbsregeln zur Ausfüllung der lauterkeitsrechtlichen Generalklauseln und
zur Konkretisierung unbestimmter Rechtsbegriffe herangezogen würden. Das
Bundesverfassungsgericht hat zu den Standesrichtlinien der Rechtsanwälte entschieden, dass – wenn ein Eingriff in die Berufsausübungsfreiheit nach Art. 12 GG
in Rede steht – derartige, ohne gesetzliche Grundlage festgelegte Richtlinien nicht

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als Hilfsmittel zur Auslegung und Konkretisierung der Generalklausel des § 43
BRAO herangezogen werden dürfen (BVerfGE 76, 171, 188 f.; 76, 196). Diese
Grundsätze beanspruchen auch dann Geltung, wenn zur Ausfüllung der wettbewerbsrechtlichen Generalklausel des § 3 UWG Wettbewerbsregeln herangezogen
würden, denen ebenfalls keine Gesetzesqualität zukommt.
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b) Das Berufungsgericht hat den VDZ-Wettbewerbsregeln aber dennoch
eine entscheidende Bedeutung beigemessen. Denn es hat diesen Regeln entnommen, dass sich der Beklagte gegenüber dem preisgebundenen Zeitschriftenhandel vertragsuntreu verhalten habe, und hat darin gleichzeitig einen Wettbewerbsverstoß nach § 1 UWG a.F. gesehen, weil der Beklagte die Vertragsverletzung als Mittel des Wettbewerbs zum Nachteil der gebundenen Händler eingesetzt habe. Dem kann nicht beigetreten werden. Die den Preisbinder gegenüber
dem preisgebundenen Händler treffenden Rücksichtnahmepflichten führen nicht
dazu, dass der Beklagte gehindert wäre, ein Probeabonnement in der beanstandeten Weise anzubieten.

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aa) Zutreffend hat das Berufungsgericht allerdings angenommen, dass das
preisbindende Unternehmen gegenüber dem preisgebundenen Händler auch
dann vertragliche Pflichten treffen, wenn sich der Preisbinder nicht ebenfalls dazu
verpflichtet hat, sämtliche anderen Händler in derselben Weise zu binden. Denn
auch in diesem Fall darf der preisbindende Verleger nichts tun, was die Bindung
der Endverkaufspreise untergräbt und dem vertragstreuen gebundenen Händler
Schwierigkeiten bereiten kann (vgl. BGHZ 38, 90, 94 – Grote Revers; 40, 135, 139
– Trockenrasierer; 53, 76, 86 – Schallplatten II). Unabhängig davon ist der Preisbinder Normadressat des Diskriminierungs- und Behinderungsverbots des § 20
Abs. 1 GWB.

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bb) Aus dem Umstand, dass der Beklagte den Einzelverkauf seiner Zeitschriften einer Preisbindung unterwirft, kann jedoch nicht geschlossen werden,
dass es ihm verwehrt wäre, den aus seiner Sicht vorzugswürdigen Absatz über
Abonnements mit besonders attraktiven Angeboten zu fördern.

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Es liegt auf der Hand, dass für den Zeitschriftenverlag der Abonnent, der sich
zur regelmäßigen Abnahme der Zeitschrift verpflichtet, ein wesentlich attraktiverer
Leser ist als derjenige, der die Zeitschrift gelegentlich im Handel erwirbt. Mit dem
Abonnenten kann der Verlag auf längere Zeit rechnen, während der Erwerber
eines Einzelheftes keine Gewähr dafür bietet, dass er das nächste und übernächste Heft ebenfalls erwirbt. Es ist deswegen wettbewerbsrechtlich nicht zu beanstanden, dass der Verlag für ein Abonnement deutlich günstigere Konditionen anbietet als für den (preisgebundenen) Einzelverkauf.

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Die Rücksichtnahmepflichten, die den preisbindenden Verleger dazu verpflichten, verschiedene miteinander im Wettbewerb stehende Zeitschriftenhändler
gleich zu behandeln, hindern ihn grundsätzlich nicht daran, Probeabonnements zu
besonders günstigen Konditionen anzubieten und auf diese Weise den Abonnementabsatz gegenüber dem Einzelverkauf zu fördern. Im Übrigen hat das Berufungsgericht zwar vermutet, dass die Attraktivität des Probeabonnements – wie
vom Kläger unterstellt – zu Lasten des Einzelverkaufs gehe. Es hat aber hierzu
keine Feststellungen getroffen. Bei seiner Vermutung hat das Berufungsgericht
außer Acht gelassen, dass zwar der Dauerabonnent, nicht aber derjenige, der nur
das Probeabonnement in Anspruch nimmt (vom Berufungsgericht als „PrämienShopper“ bezeichnet), für den Einzelhändler als Kunde verloren ist. Je preisgünstiger das Probeabonnement und je attraktiver die versprochene Zugabe ist, desto
höher wird der Anteil der Probeabonnenten sein, die sich zur Abnahme des Probeabonnements um seiner selbst willen verpflichten, die also nach Ablauf der Probe-

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zeit durch eine entsprechende Erklärung gegenüber dem Verlag verhindern, dass
das Probeabonnement in ein reguläres Abonnement übergeht. Es ist ohne weiteres denkbar, dass dieser Personenkreis – wie der Beklagte vorgetragen hat –
durch das Probeabonnement stärker an die Zeitschrift gebunden wird und die
Zeitschrift in Zukunft regelmäßiger im Handel erwirbt. Dem Vortrag des Klägers ist
auch nicht zu entnehmen, dass der Absatz der Zeitschriften „auf einen Blick“,
„tv Hören und Sehen“ und „das neue“ über den Zeitschriftenhandel in Folge von
attraktiven Probeabonnements in nennenswertem Umfang zurückgegangen wäre.
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c) Das Bundeskartellamt ist in seinem Anerkennungsbescheid vom
30. März 2004 offenbar davon ausgegangen, dass die VDZ-Wettbewerbsregeln
ungeachtet der besonderen Pflichten, denen der Beklagte als Preisbinder unterworfen ist, in etwa die Grenzen des ohnehin lauterkeitsrechtlich Zulässigen beschreiben, weil in den besonders attraktiven Probeabonnements ein übertriebenes
Anlocken liege. Dabei hat das Bundeskartellamt die ältere Rechtsprechung
zugrunde gelegt, die jedoch seit den – vom Bundeskartellamt in seinem Beschluss
zitierten – Entscheidungen „Kopplungsangebot I und II“ des Bundesgerichtshofs
(BGHZ 151, 84 und BGH, Urt. v. 13.6.2002 – I ZR 71/01, GRUR 2002, 979 = WRP
2002, 1259) nicht mehr uneingeschränkt herangezogen werden kann. Danach bestehen keine durchgreifenden lauterkeitsrechtlichen Bedenken dagegen, dass
Produkte, die nicht in einem Funktionszusammenhang stehen, zu einem gekoppelten Angebot zusammengefasst werden. Auch mit Blick auf den Wert der Zugabe stellt das beworbene Probeabonnement kein missbräuchliches Kopplungsangebot dar. Weder der günstige Preis noch die attraktive Zugabe kann den Vorwurf
einer unsachlichen Beeinflussung der Verbraucher rechtfertigen.

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III. Das angefochtene Urteil kann danach keinen Bestand haben. Es ist aufzuheben. Im Hinblick auf die getroffenen Feststellungen ist der Senat in der Lage,

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abschließend zu entscheiden. Da dem Kläger die geltend gemachten Ansprüche
nicht zustehen, ist die Klage abzuweisen.
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Die Kostenentscheidung beruht auf § 91 Abs. 1 ZPO.
Hirsch

Ball
Raum

Bornkamm
Strohn

Vorinstanzen:
LG Hamburg, Entscheidung vom 11.03.2003 - 312 O 699/02 OLG Hamburg, Entscheidung vom 03.12.2003 - 5 U 53/03 -