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BUNDESGERICHTSHOF
BESCHLUSS
I ZB 24/05

Verkündet am:
21. Februar 2008
Walz
Justizamtsinspektor
als Urkundsbeamter
der Geschäftsstelle
in dem Rechtsbeschwerdeverfahren
betreffend die Marke Nr. 399 72 420

Nachschlagewerk:
BGHZ
:
BGHR
:

ja
nein
ja
VISAGE

MarkenG § 8 Abs. 2 Nr. 1, Abs. 3
Ein Zeichen kann durch die Benutzung als Bestandteil einer komplexen Kennzeichnung oder in Verbindung mit einer anderen Marke eigenständige Unterscheidungskraft erlangen, wenn die maßgeblichen Verkehrskreise infolge dieser Benutzung die nur durch den fraglichen Bestandteil gekennzeichnete Ware
oder Dienstleistung als von einem bestimmten Unternehmen stammend verstehen und sie somit von denjenigen anderer Unternehmen unterscheiden (im Anschluss an EuGH, Urt. v. 7. Juli 2005 - C-353/03, Slg. 2005, I-6135 = GRUR
2005, 763 Tz. 30 = WRP 2005, 1159 - Nestlé/Mars). Für den Nachweis einer
solchen durch Benutzung als Bestandteil eines komplexen Zeichens erworbenen eigenständigen Unterscheidungskraft des fraglichen Bestandteils reicht es
nicht aus, lediglich die Benutzung des Gesamtzeichens zu belegen.
BGH, Beschl. v. 21. Februar 2008 - I ZB 24/05 - Bundespatentgericht

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Der I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs hat auf die mündliche Verhandlung vom 21. Februar 2008 durch die Richter Dr. Bergmann, Pokrant,
Dr. Schaffert, Dr. Kirchhoff und Dr. Koch
beschlossen:
Die Rechtsbeschwerde gegen den am 10. Februar 2005 an Verkündungs Statt zugestellten Beschluss des 24. Senats (Marken-Beschwerdesenats) des Bundespatentgerichts wird auf Kosten der Anmelderin zurückgewiesen.
Der Gegenstandswert der Rechtsbeschwerde wird auf 50.000 € festgesetzt.

Gründe:

1

I. Die Anmelderin hat mit ihrer Anmeldung vom 18. November 1999 die
Eintragung der Wortbildmarke

mit den Farben „blau, weiß“ für die Waren „Seifen, Mittel zur Körper- und
Schönheitspflege, Mittel zur Pflege, Reinigung und Verschönerung der Haare“
beantragt.

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Das Deutsche Patent- und Markenamt hat die Anmeldung für die Waren
„Seifen, Mittel zur Körper- und Schönheitspflege“ wegen Fehlens der Unterscheidungskraft zurückgewiesen.

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Die dagegen eingelegte Beschwerde der Anmelderin hat das Bundespatentgericht zurückgewiesen (BPatGE 49, 63 = GRUR 2005, 337).

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Hiergegen wendet sich die Anmelderin mit der (zugelassenen) Rechtsbeschwerde, mit der sie ihren Eintragungsantrag weiterverfolgt.

5

II. Das Bundespatentgericht hat die Beschwerde der Anmelderin für unbegründet erachtet, weil der Eintragung der angemeldeten Marke „VISAGE“ für
die Waren „Seifen“ und „Mittel zur Körper- und Schönheitspflege“ jedenfalls das
absolute Schutzhindernis der fehlenden Unterscheidungskraft nach § 8 Abs. 2
Nr. 1 MarkenG entgegenstehe. Es hat hierzu ausgeführt:

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Das Markenwort „VISAGE“ bedeute in der französischen Sprache „Gesicht“. Es sei als Fremdwort in dieser Bedeutung im allgemeinen deutschen
Sprachschatz enthalten. Wenn es den Verbrauchern als Bezeichnung für „Seifen“ sowie „Mittel zur Körper- und Schönheitspflege“ begegne, werde es von
ihnen zwanglos als Hinweis auf die Bestimmung der betreffenden Mittel für das
Gesicht verstanden. Bei Kosmetika sei zudem die Verwendung - jedenfalls einfacher, leicht fassbarer - französischer Ausdrücke (z.B. „femme“ oder „homme“)
zur Warenbeschreibung im deutschen Geschäftsverkehr häufig. Auch durch
ihre grafische Ausgestaltung erlange die angemeldete Marke nicht die erforderliche Unterscheidungskraft. Die Grafik erschöpfe sich in einer schlichten rechteckigen blauen Unterlegung des in normalen weißen Großdrucklettern wiedergegebenen Wortes „VISAGE“. Dabei handele es sich um grafische Stilmittel
einfachster Art, wie sie im Geschäftsverkehr insbesondere bei Kosmetika zur
Ausschmückung und Hervorhebung von Angaben auf Produkten oder deren
Verpackungen vielfach anzutreffen seien.

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Das Schutzhindernis fehlender Unterscheidungskraft sei nicht dadurch

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gemäß § 8 Abs. 3 MarkenG beseitigt worden, dass sich die Marke infolge ihrer
Benutzung für die angemeldeten Waren in den beteiligten Verkehrskreisen
durchgesetzt habe. Der hierfür erforderliche Nachweis sei der Anmelderin nicht
gelungen.
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Die angemeldete Marke werde nicht in Alleinstellung, sondern stets zusammen mit der Marke „NIVEA“ benutzt. Selbst wenn im Hinblick darauf, dass
die angemeldete Marke dabei innerhalb der Gesamtkonzeption durch die
Raumaufteilung und die unterschiedliche farbliche Unterlegung von der Marke
„NIVEA“ optisch erkennbar abgesetzt sei, zugunsten der Anmelderin eine markenmäßige Verwendung unterstellt werden könnte, sei nicht hinreichend nachgewiesen, dass die angemeldete Marke im Rahmen der Benutzung der Gesamtkombination als eigenständiger Bestandteil Verkehrsdurchsetzung erlangt
habe.

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Auch unter Berücksichtigung der Rechtsprechung des Gerichtshofs der
Europäischen Gemeinschaften müsse in Fällen wie dem vorliegenden, in denen
die Verkehrsdurchsetzung durch Verbraucherbefragung ermittelt werde, weiterhin von einer Verkehrsbekanntheit von mindestens 50% als Untergrenze für die
Annahme einer Verkehrsdurchsetzung ausgegangen werden. Aufgrund der von
der Anmelderin vorgelegten Verkehrsbefragung könne die Verkehrsdurchsetzung der angemeldeten Marke nicht festgestellt werden, weil der Kreis der befragten Endabnehmer auf Frauen beschränkt worden sei. Abgesehen davon
lasse sich aus den Befragungsergebnissen keine Verkehrsdurchsetzung der
angemeldeten Marke von 50% ableiten. Die von der Markenstelle veranlasste
Befragung der beteiligten Händler und Hersteller durch die Industrie- und Handelskammern hätte zwar einen Zuordnungsgrad von 50% bzw. 53,77% ergeben. Ein ausreichender Durchsetzungsgrad in den Fachkreisen könne jedoch
die Verkehrsdurchsetzung nicht begründen, weil hierfür eine Durchsetzung der

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Marke in allen beteiligten Verkehrskreisen erforderlich sei. Aus den von der
Anmelderin vorgetragenen und belegten Angaben zu Dauer und Umfang der
Benutzung ihrer Gesichtspflegelinie „NIVEA VISAGE“ könne die Verkehrsdurchsetzung nicht schlüssig hergeleitet werden. Die Benutzung der Bezeichnung „NIVEA VISAGE“ lasse allenfalls auf die Verkehrsdurchsetzung dieser
Gesamtkombination schließen, nicht aber auf eine Verkehrsdurchsetzung des
darin enthaltenen Bestandteils „VISAGE“ in Alleinstellung.
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III. Die Rechtsbeschwerde der Anmelderin hat keinen Erfolg. Zu Recht
hat das Bundespatentgericht angenommen, dass der angemeldeten Wortbildmarke „VISAGE“ für die Waren „Seifen, Mittel zur Körper- und Schönheitspflege“ jegliche Unterscheidungskraft fehlt (dazu unter 1) und sie sich nicht infolge
ihrer Benutzung für die angemeldeten Waren in den beteiligten Verkehrskreisen
durchgesetzt hat (dazu unter 2).

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1. Die Beurteilung des Bundespatentgerichts, der angemeldeten Wortbildmarke „VISAGE“ fehle für die Waren „Seifen, Mittel zur Körper- und Schönheitspflege“ jegliche Unterscheidungskraft i.S. von § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG, ist
frei von Rechtsfehlern.

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a) Unterscheidungskraft i.S. von § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG (Art. 3 Abs. 1
lit. b MarkenRL) ist die einem Zeichen innewohnende (konkrete) Eignung, vom
Verkehr als Unterscheidungsmittel aufgefasst zu werden, das die in Rede stehenden Waren oder Dienstleistungen als von einem bestimmten Unternehmen
stammend kennzeichnet und diese Waren oder Dienstleistungen somit von
denjenigen anderer Unternehmen unterscheidet. Denn die Hauptfunktion der
Marke besteht darin, die Ursprungsidentität der gekennzeichneten Waren oder
Dienstleistungen zu gewährleisten. Da allein das Fehlen jeglicher Unterscheidungskraft ein Eintragungshindernis begründet, ist ein großzügiger Maßstab
zugrunde zu legen, sodass jede auch noch so geringe Unterscheidungskraft

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genügt, um das Schutzhindernis zu überwinden (BGHZ 167, 278 Tz. 18
- FUSSBALL WM 2006, m.w.N.).
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Die Unterscheidungskraft einer Marke ist im Hinblick auf jede der Waren
oder Dienstleistungen, für die sie eingetragen werden soll, zu beurteilen, wobei
es auf die Anschauung der maßgeblichen Verkehrskreise ankommt. Dabei ist
auf die mutmaßliche Wahrnehmung eines normal informierten, angemessen
aufmerksamen und verständigen Durchschnittsverbrauchers der fraglichen Waren oder Dienstleistungen abzustellen (BGHZ 167, 278 Tz. 18 - FUSSBALL WM
2006, m.w.N.). Besteht eine Marke - wie im Streitfall - aus mehreren Elementen,
ist bei der Beurteilung der Unterscheidungskraft von der Gesamtheit der Marke
auszugehen (EuGH, Urt. v. 16.9.2004 - C-329/02 P, Slg. 2004, I-8317 = GRUR
2004, 943 Tz. 28 - SAT.2; BGH, Beschl. v. 11.5.2000 - I ZB 22/98, GRUR 2001,
162, 163 = WRP 2001, 35 - RATIONAL SOFTWARE CORPORATION). Dabei
hat sich die Prüfung darauf zu erstrecken, ob die Marke als solche, jedenfalls
mit einem ihrer Elemente, den (geringen) Anforderungen an die Unterscheidungskraft genügt (BGH, Beschl. v. 28.6.2001 - I ZB 58/98, GRUR 2001, 1153
= WRP 2001, 1201 - anti KALK).

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b) Das Wortbildzeichen „VISAGE“ genügt auch bei Anlegung des danach
gebotenen großzügigen Maßstabs nicht den an die Unterscheidungskraft zu
stellenden Anforderungen.

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aa) Das Bundespatentgericht hat bezüglich des Wortbestandteils der angemeldeten Marke, der vom Verkehr erfahrungsgemäß in erster Linie als die
Marke bestimmend wahrgenommen wird, jegliche Unterscheidungskraft verneint, weil es sich bei dem Wort „VISAGE“ um eine beschreibende Angabe für
die angemeldeten Waren handele. Das lässt keinen Rechtsfehler erkennen.

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(1) Enthalten die Wortbestandteile einer Bezeichnung einen beschreibenden Begriffsinhalt, der für die in Frage stehenden Waren oder Dienstleistun-

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gen ohne weiteres und ohne Unklarheiten als solcher erfasst wird, ist der angemeldeten Bezeichnung die Eintragung als Marke wegen Fehlens jeglicher
Unterscheidungskraft zu versagen. Bei derartigen beschreibenden Angaben
gibt es keinen tatsächlichen Anhaltspunkt, dass der Verkehr sie als Unterscheidungsmittel versteht. Auch Angaben, die sich auf Umstände beziehen, die die
Ware oder Dienstleistung selbst nicht unmittelbar betreffen, fehlt eine (hinreichende) Unterscheidungskraft, wenn die Angabe einen engen beschreibenden
Bezug zu den angemeldeten Waren oder Dienstleistungen herstellt und deshalb
die Annahme gerechtfertigt ist, dass der Verkehr den beschreibenden Begriffsinhalt als solchen ohne weiteres und ohne Unklarheiten erfasst und in der Bezeichnung kein Unterscheidungsmittel für die Herkunft der angemeldeten Waren oder Dienstleistungen sieht (BGHZ 167, 278 Tz. 19 - FUSSBALL WM 2006,
m.w.N.). Dies gilt auch bei fremdsprachigen Wörtern, deren beschreibende Bedeutung von den angesprochenen inländischen Verkehrskreisen erkannt wird
(BGH, Beschl. v. 28.11.1991 - I ZB 3/90, GRUR 1992, 514 - Ole; Urt. v.
27.9.1995 - I ZR 199/93, GRUR 1996, 68, 69 = WRP 1997, 446 - COTTON LINE; vgl. auch Beschl. v. 28.8.2003 - I ZB 6/03, GRUR 2003, 1050 = WRP 2003,
1429 - Cityservice).
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(2) Das Bundespatentgericht hat angenommen, der Wortbestandteil „VISAGE“ in dem angemeldeten Zeichen sei dem inländischen Verkehr als der
französische Begriff für „Gesicht“ bekannt. Das deutsche Publikum sei grundsätzlich an den Einsatz französischer Angaben zur beschreibenden Bezeichnung kosmetischer Mittel gewöhnt, weil Frankreich als Herstellerland von Kosmetika bekanntermaßen einen besonderen Ruf genieße und daher die Verwendung - jedenfalls einfacher, leicht fassbarer - französischer Ausdrücke (z.B.
„femme“ oder „homme“) zur Warenbeschreibung im deutschen Geschäftsverkehr generell beliebt und häufig sei. Die Verbraucher würden das Wort „VISAGE“ jedenfalls dann, wenn es ihnen als Bezeichnung für „Seifen“ und „Mittel zur

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Körper- und Schönheitspflege“ begegne, zwanglos in der ihnen geläufigen Bedeutung „Gesicht“ verstehen und darin dann lediglich einen Hinweis auf die Bestimmung der betreffenden Mittel für das Gesicht sehen.
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Die dagegen erhobenen Rügen der Rechtsbeschwerde greifen nicht
durch. Es kann dahinstehen, ob - wie die Rechtsbeschwerde geltend macht die französische Sprache im Vergleich zur englischen Sprache bei den inländischen Verkehrskreisen weniger verbreitet ist und gerade einmal 14% der deutschen Bevölkerung die französische Sprache beherrschen. Dies widerspräche
jedenfalls nicht der Annahme des Bundespatentgerichts, das französische Wort
„Visage“ habe als Fremdwort in der Bedeutung „Gesicht“ Eingang in den allgemeinen deutschen Sprachschatz gefunden. Der Feststellung des Bundespatentgerichts, der Verkehr sei bei kosmetischen Mitteln an die Verwendung beschreibender französischer Angaben gewöhnt, steht, anders als die Rechtsbeschwerde meint, nicht entgegen, dass die Anmelderin auch englischsprachige
Produktbezeichnungen wie „NIVEA Hair Care“, „NIVEA for Men“, „NIVEA sun“,
„NIVEA body“ usw. verwendet. Soweit die Rechtsbeschwerde weiter einwendet,
ein beschreibender Charakter des Begriffs „Visage“ in Bezug auf die angemeldeten Waren lasse sich erst bei einer Kombination mit weiteren sinntragenden
Zusätzen bejahen, wie z.B. bei Bezeichnungen wie „soin du visage“ (= Gesichtspflege), „crème visage“ (= Gesichtscreme), oder „pour le visage“ (= für
das Gesicht), zeigt sie damit keinen Rechtsfehler des Bundespatentgerichts
auf, sondern ersetzt dessen tatrichterliche Beurteilung lediglich durch ihre eigene abweichende Bewertung.

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bb) Ohne Erfolg wendet sich die Rechtsbeschwerde gegen die weitere
Annahme des Bundespatentgerichts, die angemeldete Marke erlange auch
durch die grafische Ausgestaltung nicht die erforderliche Unterscheidungskraft.

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(1) Das Bundespatentgericht ist rechtsfehlerfrei von dem Grundsatz ausgegangen, dass einer Wortelemente enthaltenden Bildmarke - unbeschadet der
fehlenden Unterscheidungskraft dieser Wortelemente - als Gesamtheit Unterscheidungskraft zukommen kann, wenn die grafischen Elemente ihrerseits charakteristische Merkmale aufweisen, in denen der Verkehr einen Herkunftshinweis sieht. Einfache grafische Gestaltungen oder Verzierungen des Schriftbilds,
an die sich der Verkehr etwa durch häufige werbemäßige Verwendung gewöhnt
hat, können allerdings eine fehlende Unterscheidungskraft der Wörter nicht aufwiegen (BGH GRUR 2001, 1153 - anti KALK).

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(2) Das Bundespatentgericht hat angenommen, die Grafik der angemeldeten Marke erschöpfe sich in einer schlichten rechteckigen blauen Unterlegung des in normalen weißen Großdrucklettern wiedergegebenen Wortes „VISAGE“ und weise keinerlei charakteristische, die Unterscheidungskraft begründenden Merkmale auf. Vielmehr handele es sich nach Form und Farbgebung
um grafische Stilmittel einfachster Art, wie sie im Geschäftsverkehr insbesondere bei Kosmetika so oder in ganz ähnlicher Weise zur Ausschmückung und
Hervorhebung von Angaben auf Produkten oder deren Verpackungen vielfach
anzutreffen seien. Soweit die Rechtsbeschwerde dem entgegenhält, die Verwendung der Farbe Blau in Form eines langgezogenen, wohlproportionierten
Rechtecks sei unüblich, kann sie damit im Rechtsbeschwerdeverfahren nicht
gehört werden, weil sie sich damit auf das ihr grundsätzlich verschlossene Gebiet tatrichterlicher Würdigung begibt.

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2. Das Schutzhindernis fehlender Unterscheidungskraft ist, wie das Bundespatentgericht zu Recht angenommen hat, nicht dadurch gemäß § 8 Abs. 3
MarkenG überwunden, dass die Marke sich infolge ihrer Benutzung für die angemeldeten Waren in den beteiligten Verkehrskreisen durchgesetzt hat.

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a) Das Bundespatentgericht ist zutreffend davon ausgegangen, dass ei-

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ne Verkehrsdurchsetzung als Herkunftshinweis grundsätzlich eine Verwendung
der Kennzeichnung als Marke, also eine markenmäßige und nicht lediglich eine
beschreibende Verwendung voraussetzt. Die Tatsache, dass die angesprochenen Verkehrskreise die Ware oder Dienstleistung als von einem bestimmten
Unternehmen stammend erkennen, muss auf der Benutzung des Zeichens als
Marke beruhen, also auf einer Benutzung, die der Identifizierung der Ware oder
Dienstleistung als von einem bestimmten Unternehmen stammend durch die
angesprochenen Verkehrskreise dient (EuGH, Urt. v. 18.6.2002 - C-299/99, Slg.
2002, I-5475 = GRUR 2002, 804 Tz. 64 = WRP 2002, 924 - Philips/Remington;
Urt. v. 7.7.2005 - C-353/03, Slg. 2005, I-6135 = GRUR 2005, 763 Tz. 26 und 29
= WRP 2005, 1159 - Nestlé/Mars; BGHZ 159, 57, 66 - Farbige Arzneimittelkapsel).
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Das Bundespatentgericht hat seine Zweifel, ob die stets zusammen mit
der bekannten Marke „NIVEA“ verwendete Angabe „VISAGE“ in den Augen des
Verkehrs die Funktion einer Zweitkennzeichnung erfülle, letztlich dahinstehen
lassen. Es hat gemeint, selbst wenn im Hinblick darauf, dass die angemeldete
Marke „VISAGE“ innerhalb der benutzten Gesamtkonzeption durch die Raumaufteilung und die unterschiedliche farbliche Unterlegung von der Marke
„NIVEA“ optisch erkennbar abgesetzt sei, zugunsten der Anmelderin eine markenmäßige Verwendung unterstellt werde, scheitere die Annahme der Verkehrsdurchsetzung an dem mangelnden Nachweis, dass die angemeldete Marke im Rahmen der Benutzung der Gesamtkombination als eigenständiger Bestandteil Verkehrsdurchsetzung erlangt habe. Das Bundespatentgericht hat
demnach bei seiner weiteren Beurteilung zugunsten der Anmelderin unterstellt,
dass diese die Wortbildmarke „VISAGE“ markenmäßig verwendet. Davon ist
daher auch im Rechtsbeschwerdeverfahren auszugehen.

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b) Das Bundespatentgericht hat weiter angenommen, es müsse - auch
unter Berücksichtigung der Rechtsprechung des Gerichtshofs der Europäischen
Gemeinschaften - in Fällen wie dem vorliegenden, in denen die Verkehrsdurchsetzung durch Verbraucherbefragung ermittelt werde, weiterhin von einer Verkehrsbekanntheit von 50% als unterer Grenze für die Annahme einer Verkehrsdurchsetzung ausgegangen werden. Die Rechtsbeschwerde rügt ohne Erfolg,
diese Ansicht sei weder mit der Rechtsprechung des Gerichtshofs der Europäischen Gemeinschaften noch mit der Rechtsprechung des Senats vereinbar.

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Die Frage, ob eine Marke infolge von Benutzung Unterscheidungskraft
i.S. des Art. 3 Abs. 3 MarkenRL oder - was auf dasselbe hinausläuft - nach § 8
Abs. 3 MarkenG Verkehrsdurchsetzung erlangt hat, ist danach allerdings aufgrund einer Gesamtschau der Gesichtspunkte zu beantworten, die zeigen können, dass die Marke die Eignung erlangt hat, die fragliche Ware oder Dienstleistung als von einem bestimmten Unternehmen stammend zu kennzeichnen und
damit von den Waren oder Dienstleistungen anderer Unternehmen zu unterscheiden (vgl. EuGH, Urt. v. 4.5.1999 - C-108/97 und C-109/97, Slg. 1999,
I-2779 = GRUR 1999, 723 Tz. 54 = WRP 1999, 629 - Windsurfing Chiemsee).
Dabei kann zwar für die Feststellung des im Einzelfall erforderlichen Durchsetzungsgrads nicht von festen Prozentsätzen ausgegangen werden; sofern jedoch nicht besondere Umstände eine abweichende Beurteilung rechtfertigen,
kann die untere Grenze für die Annahme einer Verkehrsdurchsetzung im Regelfall nicht unterhalb eines Durchsetzungsgrads von 50% angesetzt werden (vgl.
BGH, Beschl. v. 1.3.2001 - I ZB 54/98, GRUR 2001, 1042, 1043 = WRP 2001,
1205 - REICH UND SCHOEN; Beschl. v. 19.1.2006 - I ZB 11/04, GRUR 2006,
760, 762 = WRP 2006, 1130 - LOTTO; Urt. v. 20.9.2007 - I ZR 6/05, GRUR
2007, 1071, 1073 = WRP 2007, 1461 - Kinder II, jeweils m.w.N.).

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c) Das Bundespatentgericht hat gemeint, es sei sachlich gerechtfertigt,
dass das Deutsche Patent- und Markenamt zum Nachweis der Verkehrsdurch-

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setzung eines Zeichens vom Anmelder weiterhin im Regelfall - zusätzlich zu
Belegen über andere für die Frage der Verkehrsdurchsetzung bedeutsame Umstände - die Beibringung einer demoskopischen Endverbraucherbefragung verlange. Nur in Ausnahmefällen, in denen der Anmelder alle Tatsachen vorgetragen und nachgewiesen habe, aus denen sich schlüssig und zweifelsfrei eine
ausreichende Verkehrsdurchsetzung der angemeldeten Marke ergebe, könne
das Amt auf die Vorlage einer Verkehrsbefragung verzichten.
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Die Rechtsbeschwerde weist hierzu allerdings zutreffend darauf hin,
dass die Verkehrsbefragung nach der Rechtsprechung des Gerichtshofs der
Europäischen Gemeinschaften nur eines von mehreren möglichen Mitteln zur
Feststellung der Verkehrsdurchsetzung ist. Die Gesichtspunkte, die aufzeigen
können, dass die Marke die Eignung erlangt hat, die betreffende Ware oder
Dienstleistung als Herkunftshinweis zu kennzeichnen, müssen umfassend geprüft werden; dabei können neben dem - in erster Linie durch Verbraucherbefragung zu ermittelnden - Anteil der beteiligten Verkehrskreise, der die Ware
aufgrund der Marke als von einem bestimmten Unternehmen stammend erkennt, unter anderem auch der von der Marke gehaltene Marktanteil, die Intensität, die geografische Verbreitung und die Dauer der Benutzung dieser Marke,
der Werbeaufwand des Unternehmens für die Marke sowie Erklärungen von
Industrie- und Handelskammern oder von anderen Berufsverbänden berücksichtigt werden (EuGH GRUR 1999, 723 Tz. 51 - Windsurfing Chiemsee; EuGH
GRUR 2002, 804 Tz. 60 - Philips/Remington; EuGH GRUR 2005, 763 Tz. 31
- Nestlé/Mars; BGH, Beschl. v. 3.7.2003 - I ZB 21/01, GRUR 2004, 331, 332 =
WRP 2004, 351 - Westie-Kopf).

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Das Gemeinschaftsrecht verbietet es nach der Rechtsprechung des Gerichtshofs der Europäischen Gemeinschaften jedoch nicht, dass die zuständige
Behörde, wenn sie bei dieser Beurteilung auf besondere Schwierigkeiten stößt,
die Frage der Unterscheidungskraft der Marke, deren Eintragung beantragt

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wird, nach Maßgabe ihres nationalen Rechts durch eine Verbraucherbefragung
klären lässt (EuGH GRUR 1999, 723 Tz. 53 - Windsurfing Chiemsee). Das
Bundespatentgericht hat zutreffend darauf hingewiesen, dass im Streitfall der
Nachweis der Verkehrsdurchsetzung des angemeldeten Zeichens besondere
Schwierigkeiten aufwirft, weil es in Kombination mit weiteren Bestandteilen benutzt wird. Es begegnet keinen rechtlichen Bedenken, wenn das Bundespatentgericht bei einer solchen Fallgestaltung im Regelfall - zusätzlich zu Belegen
über andere für die Frage der Verkehrsdurchsetzung bedeutsame Umstände die Beibringung einer demoskopischen Verkehrsbefragung verlangt (vgl. BGHZ
52, 273, 281 f. - Streifenmuster).
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d) Das Bundespatentgericht hat zutreffend angenommen, dass die - im
Regelfall - erforderliche Verkehrsdurchsetzung der angemeldeten Marke von
mehr als 50% weder durch die von der Anmelderin vorgelegte Verkehrsbefragung unter Endabnehmern (dazu aa) noch durch die von der Markenstelle veranlasste Befragung der Hersteller und Händler (dazu bb) nachgewiesen ist und
im Streitfall auch keine besonderen Umstände vorliegen, die einen geringeren
prozentualen Grad der Verkehrsdurchsetzung ausreichen lassen (dazu cc).

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aa) Das Bundespatentgericht hat ausgeführt, aufgrund der von der Anmelderin vorgelegten Verkehrsbefragung könne die Verkehrsdurchsetzung der
angemeldeten Marke nicht festgestellt werden, weil der Kreis der befragten
Endabnehmer auf Frauen beschränkt worden sei. Die angemeldete Marke
müsse sich in den beteiligten Verkehrskreisen durchgesetzt haben, zu denen in
erster Linie die Endabnehmer der betroffenen Waren zählten. Wer zu den Abnehmern gehöre, bestimme sich nach den angemeldeten Waren und deren bestimmungsgemäßer Verwendung. Bei den angemeldeten Waren „Seifen“ und
„Mittel zur Körper- und Schönheitspflege“ handele es sich um Produkte des
persönlichen täglichen Gebrauchs, die grundsätzlich von allen Bevölkerungsgruppen - sowohl von Frauen als auch von Männern - verwendet und erworben

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würden. Dies gelte auch für „Gesichtspflegeprodukte“, auf die sich die Verkehrsbefragung beziehe, wenngleich in diesem Produktsegment sicherlich
Frauen die größte Verbrauchergruppe bildeten. Die gegen diese Beurteilung
gerichteten Rügen der Rechtsbeschwerde haben keinen Erfolg.
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(1) Die Rechtsbeschwerde macht ohne Erfolg geltend, die Anmelderin
bewerbe und vermarkte „VISAGE“-Produkte seit 1991 ausschließlich für Frauen, dagegen werde die Produktlinie für Herren seit Jahren unter „NIVEA for
Men“ vermarktet. Das Bundespatentgericht hat zutreffend darauf hingewiesen,
dass dieser Umstand ohne Belang ist, da der Kreis der Endabnehmer nach den
objektiven Merkmalen der beanspruchten Waren zu bestimmen ist und nicht
nach den individuellen Vermarktungsstrategien und Werbekonzeptionen der
Anmelderin, die jederzeit geändert werden können (vgl. Ströbele in Ströbele/Hacker, MarkenG, 8. Aufl., § 8 Rdn. 325; vgl. ferner BGH, Urt. v. 12.7.2001
- I ZR 100/99, GRUR 2002, 340, 341 = WRP 2002, 330 - Fabergé).

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(2) Die Rechtsbeschwerde rügt vergeblich, das Bundespatentgericht hätte der Anmelderin einen Hinweis gemäß § 73 Abs. 2, § 82 MarkenG, §§ 139,
278 ZPO geben müssen, da diese ausdrücklich angeboten habe, das Warenverzeichnis entsprechend zu beschränken („für Frauen“). Es ist bereits fraglich,
ob eine solche Beschränkung des Warenverzeichnisses beachtlich gewesen
wäre. Zusätze zum Warenverzeichnis, die den Kreis der Abnehmer bezeichnen,
können für die Abgrenzung der möglicherweise interessierten Verkehrskreise
nur von Bedeutung sein, wenn dadurch auch die Art der Ware in der Weise betroffen ist, dass andere als die bezeichneten Abnehmer nach den Eigenschaften und der Zweckbestimmung der Ware ernstlich nicht in Betracht kommen
können (BPatGE 24, 67, 73). Die Beschränkung des Abnehmerkreises muss
auf objektiven Merkmalen der beanspruchten Waren beruhen und darf nicht nur
von der subjektiven, jederzeit abänderbaren Entschließung desjenigen abhängen, der über die fraglichen Waren verfügungsberechtigt ist (vgl. BGHZ 34, 1, 7

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- Mon Chérie). Es kann dahinstehen, ob diese Voraussetzungen im vorliegenden Fall erfüllt sind, weil Kosmetika, wie die Rechtsbeschwerde geltend macht,
in den Endverkaufsstätten seit Jahren getrennt nach Damen und Herren sortimentiert und dementsprechend auch nur von bestimmten Verkehrskreisen verwendet würden. Das Bundespatentgericht musste die Anmelderin jedenfalls
nicht auf die Möglichkeit einer Beschränkung des Warenverzeichnisses hinweisen. Zum einen ist es grundsätzlich allein Sache des Anmelders, darüber zu
entscheiden, für welche Waren oder Dienstleistungen das Zeichen in Anspruch
genommen werden soll. Zum anderen ging bereits aus dem Beschluss der
Markenstelle im Erinnerungsverfahren hervor, dass wegen der Beschränkung
der Verkehrsbefragung auf Frauen erhebliche Zweifel an deren Aussagekraft
bestehen.
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(3) Da die Verkehrsbefragung demnach schon wegen der unzutreffenden
Auswahl der befragten Endabnehmer nicht zum Nachweis der Verkehrsdurchsetzung des angemeldeten Zeichens geeignet ist, kommt es nicht darauf an, ob
sich aus den Ergebnissen der Verkehrsbefragung, wie das Bundespatentgericht
angenommen hat, selbst in dem befragten weiblichen Verkehrskreis kein
Durchsetzungsgrad von mindestens 50% ableiten lässt.

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bb) Das Bundespatentgericht hat weiterhin zutreffend - und insoweit von
der Rechtsbeschwerde unbeanstandet - angenommen, dass unter diesen Umständen auch der aufgrund von Befragungen der beteiligten Hersteller und
Händler durch die Industrie- und Handelskammern ermittelte Zuordnungsgrad
von 50% bzw. 53,77% die Verkehrsdurchsetzung der angemeldeten Marke
nicht belegen kann. Die Verkehrsdurchsetzung erfordert eine Durchsetzung der
Marke in allen beteiligten Verkehrskreisen, in denen die Marke Verwendung
finden und Auswirkungen zeitigen kann (vgl. BGH, Beschl. v. 4.6.1986
- I ZB 5/85, GRUR 1986, 894, 895 - OCM). Da eine Verkehrsdurchsetzung innerhalb des in erster Linie maßgeblichen Kreises der Endabnehmer nicht nach-

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gewiesen ist, reicht der Nachweis der Verkehrsdurchsetzung in den beteiligten
Fachkreisen für sich genommen nicht aus. Auch insoweit kann dahinstehen, ob
- wie das Bundespatentgericht gemeint hat - im Hinblick auf die Fragestellung
zudem Zweifel am Ergebnis der Befragung bestehen.
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cc) Schließlich hat auch die Rüge der Rechtsbeschwerde, das Bundespatentgericht habe nicht geprüft, ob besondere Umstände vorliegen, unter denen nach der Rechtsprechung des Bundesgerichtshofs auch eine Verkehrsdurchsetzung von weniger als 50% ausreiche, keinen Erfolg. Die Rechtsbeschwerde zählt zu diesen Umständen im Streitfall unter anderem den herausragenden Marktanteil der „VISAGE“-Produkte auf dem Markt für Gesichtspflegeprodukte, auf dem „NIVEA VISAGE“ seit 1997 mit einem Marktanteil von ca.
20% mit deutlichem Abstand vor den Mitbewerbern Marktführer sei, sowie den
beachtlichen, seit Markteinführung stetig gewachsenen Werbeaufwand von
rund 16 Mio. € im Jahre 2003.

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(1) Das Bundespatentgericht hat - den Vorgaben der Rechtsprechung
des Gerichtshofs der Europäischen Gemeinschaften entsprechend - sämtliche
Umstände geprüft, aus denen sich eine Verkehrsdurchsetzung des angemeldeten Zeichens ergeben könnte. Es hat jedoch zutreffend angenommen, dass die
Verkehrsdurchsetzung der angemeldeten Marke in den relevanten Verkehrskreisen nicht schlüssig aus den von der Anmelderin vorgetragenen und belegten Umständen zu Dauer und Umfang der Benutzung ihrer Gesichtspflegelinie
„NIVEA VISAGE“, insbesondere den damit in Deutschland erzielten Umsätzen,
dem Marktanteil und den Werbeaufwendungen, hergeleitet werden kann, weil
die Benutzung der Bezeichnung „NIVEA VISAGE“ allenfalls auf die Verkehrsdurchsetzung dieser Gesamtkombination schließen lässt, nicht aber auch auf
eine Verkehrsdurchsetzung des darin enthaltenen Bestandteils „VISAGE“ in
Alleinstellung (zur Verkehrsdurchsetzung des Bestandteils einer Zeichenkombi-

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nation vgl. auch Ingerl/Rohnke, MarkenG, 2. Aufl., § 8 Rdn. 326; Ströbele in
Ströbele/Hacker aaO § 8 Rdn. 308).
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(2) Diese Beurteilung des Bundespatentgerichts steht, anders als die
Rechtsbeschwerde meint, nicht in Widerspruch zu der Rechtsprechung des Gerichtshofs der Europäischen Gemeinschaften, nach der der Erwerb von Unterscheidungskraft durch Benutzung einer Marke nicht notwendigerweise ihre eigenständige Benutzung voraussetzt, sondern sich auch aus der Benutzung als
Bestandteil einer Gesamtmarke oder aus der Benutzung in Verbindung mit einer anderen Marke ergeben kann (vgl. EuGH GRUR 2005, 763 Tz. 27 und 30
- Nestlé/Mars). Das Bundespatentgericht hat entgegen der Annahme der
Rechtsbeschwerde nicht verkannt, dass in entsprechender Weise auch eine
zusammen mit einer Dachmarke verwendete Zweitmarke Verkehrsdurchsetzung erlangen kann. Es hat vielmehr zu Recht angenommen, dass es für den
Nachweis der durch Benutzung als Bestandteil einer Gesamtmarke erworbenen
Unterscheidungskraft nicht ausreicht, die Benutzung der Gesamtmarke zu dokumentieren, sondern nachgewiesen werden muss, dass die maßgeblichen
Verkehrskreise den fraglichen Bestandteil bei separater Benutzung als betrieblichen Herkunftshinweis verstehen (vgl. auch Schlussanträge der Generalanwältin Kokott v. 27.1.2005 im Verfahren „Nestlé/Mars“, Tz. 43).

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(3) Der Nachweis der Verkehrsdurchsetzung ist danach auch nicht etwa
deshalb unmöglich, weil, wie die Rechtsbeschwerde geltend macht, Umsatzzahlen und dergleichen alleine für die Zweitmarke „VISAGE“ nicht existieren
können, da diese stets zusammen mit der Dachmarke „NIVEA“ verwendet wird.
Der Nachweis, dass die maßgeblichen Verkehrskreise den fraglichen Bestandteil (auch) dann, wenn eine Ware nur durch ihn gekennzeichnet wird (EuGH
GRUR 2005, 763 Tz. 30 - Nestlé/Mars), so verstehen, dass er die betreffende
Ware als von einem bestimmten Unternehmen stammend kennzeichnet und sie
von denjenigen anderer Unternehmen unterscheidet, kann grundsätzlich durch

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eine - methodisch einwandfreie - Verkehrsbefragung bezüglich der isolierten
Verwendung des Bestandteils erbracht werden. Das Bundespatentgericht hat,
anders als die Rechtsbeschwerde meint, auch nicht in Zweifel gezogen, dass
Verkehrsbefragungen, bei denen nach einzelnen aus einer Gesamtaufmachung
herausgelösten Elementen gefragt wird, zur Ermittlung einer Verkehrsdurchsetzung solcher Elemente geeignet sind. Es hat lediglich den in der Rechtsprechung des Senats anerkannten Erfahrungssatz in Erinnerung gerufen, dass
häufig nur die Verkehrsdurchsetzung der Gesamtaufmachung, so wie sie dem
Verkehr tatsächlich vor Augen tritt, einigermaßen zuverlässig zu ermitteln ist,
wohingegen Verkehrsbefragungen über einzelne herausgelöste Elemente, die
dem Verkehr bislang niemals in Alleinstellung begegnet sind, zu unvermeidlichen Fehlerquellen führen (vgl. BGHZ 52, 273, 281 - Streifenmuster, m.w.N.).
Das Bundespatentgericht hat demnach lediglich darauf aufmerksam gemacht,
dass ein Nachweis der Verkehrsdurchsetzung durch Verkehrsbefragung in diesen Fällen aus in der Natur der Sache liegenden Gründen besonderen Schwierigkeiten begegnet.

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IV. Danach war die Rechtsbeschwerde auf Kosten der Anmelderin (§ 90
Abs. 2 Satz 1 MarkenG) zurückzuweisen.

Bergmann

Pokrant
Kirchhoff

Schaffert
Koch

Vorinstanz:
Bundespatentgericht, Entscheidung vom 10.02.2005 - 24 W(pat) 338/03 -